1月15日，騰訊音樂娛樂集團（TME）宣布收購懶人聽書100%股權(quán)。交易完成后，懶人聽書龐大的有聲讀物內(nèi)容庫將迅速擴充TME的音頻內(nèi)容池，其內(nèi)容制作能力也將極大地促進騰訊音樂有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。騰訊音樂將持續(xù)整合與拓展長音頻內(nèi)容和服務供給，通過多元內(nèi)容品類與豐富產(chǎn)品矩陣進一步激活長音頻生態(tài)，基于海量場景與終端持續(xù)擴展用戶體驗觸點，為用戶提供更多差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨特服務，全方位滿足用戶“聽”的需求。同時，騰訊音樂還將不斷探索與挖掘聲音對用戶心靈的陪伴與治愈力量，釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛的社會價值與文化價值，引領推動長音頻產(chǎn)業(yè)進入生態(tài)化發(fā)展與價值創(chuàng)造新時代。
此次收購，充分顯示了騰訊音樂在長音頻這一充滿潛力的藍海領域持續(xù)發(fā)力的決心和雄心，懶人聽書的加入不僅使騰訊音樂在長音頻市場的戰(zhàn)略領先地位得到進一步加強，長音頻和音樂娛樂服務之間的強大聯(lián)動效果還將給整個產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機會。未來，騰訊音樂將持續(xù)拓展長音頻精品內(nèi)容供給，通過多元內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢，以生態(tài)化打法激活聲音產(chǎn)業(yè)全新價值，釋放產(chǎn)業(yè)更廣泛的價值與可能。
針對本次交易，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示：“我們很高興歡迎卓越的懶人聽書團隊加入TME大家庭，此次戰(zhàn)略收購也將進一步鞏固我們在日新月異的中國長音頻行業(yè)中舉足輕重的地位。我們相信，懶人聽書的有機融入將幫助我們更好地滿足用戶日益精細化的內(nèi)容與服務需求，增強我們在該領域的品牌知名度，也將使得長音頻和音樂娛樂服務之間產(chǎn)生強大聯(lián)動效果，讓我們朝著打造中國領先的音頻娛樂平臺的目標加速邁進，并最終為音樂與音頻行業(yè)融合發(fā)展提供嶄新思路。”
持續(xù)增強對音頻內(nèi)容戰(zhàn)略的強效執(zhí)行力，助力精品內(nèi)容價值釋放
近年來隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，我國在線音頻行業(yè)也隨之增長，用戶規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人,2019年擁有4.92億人，預計2023年將達到9.02億人。在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，用戶的“聽覺需求”不斷進化，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增加，長音頻正在成為滿足人們精神文化消費需求的重要產(chǎn)品之一，而有聲書更是人們重要的閱讀媒介，但長音頻市場卻呈現(xiàn)出發(fā)展相對滯緩、精品內(nèi)容供不應求的特征，產(chǎn)業(yè)亟需更加健康成熟的生態(tài)。
基于對市場的洞察，騰訊音樂持續(xù)發(fā)力長音頻領域，并正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，推出首款長音頻產(chǎn)品酷我暢聽，在內(nèi)容和服務層面不斷升級，通過全產(chǎn)品布局為用戶提供多元化、高品質(zhì)的長音頻服務。騰訊音樂深度鏈接優(yōu)質(zhì)IP源頭，實現(xiàn)了有聲讀物內(nèi)容更強有力的供給，為海量文學內(nèi)容與廣大用戶建立更緊密的溝通橋梁。不僅與閱文集團建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，還與中文在線、縱橫中文網(wǎng)、魔宙等頭部網(wǎng)文平臺達成合作，頭部網(wǎng)文IP保有量居行業(yè)前列。除網(wǎng)文外，騰訊音樂還與《白夜追兇》等爆款影視劇，以及《谷圍南亭》《十萬個冷笑話》等國漫IP達成合作，進行有聲化開發(fā)，平臺內(nèi)容覆蓋兒童、有聲書、曲藝相聲、兩性情感、歷史人文、自制內(nèi)容等多個品類，構(gòu)建了多元化、全品類的長音頻內(nèi)容體系。從2020年第三季財報中可以看出，騰訊音樂在長音頻領域取得了多方面的進展，用戶數(shù)持續(xù)提升，MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%，長音頻也將成為音頻內(nèi)容消費的下一個強力增長點。
此次收購，也是長音頻賽道的一次強強聯(lián)合。加入騰訊音樂后，作為騰訊音樂整體長音頻戰(zhàn)略的重要組成部分，懶人聽書將保持其獨立運營。與此同時，騰訊音樂也將全面對懶人聽書開放其完善的生態(tài)與資源，用專業(yè)領先的科技以及強大的宣發(fā)推廣能力為懶人聽書邁入全新的發(fā)展階段賦能。懶人聽書成立于2012年，是一個為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節(jié)目的音頻平臺，旗下?lián)碛邪ā都t色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等在內(nèi)的海量現(xiàn)象級經(jīng)典與原創(chuàng)IP有聲作品。其盈利模式多元，包括單點付費、會員付費以及廣告等。經(jīng)過多年發(fā)展，懶人聽書已擁有海量用戶群體，且形成了高用戶活躍度與參與度的互動社區(qū)，為全國音頻用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務，是中國領先的音頻平臺之一。
收購懶人聽書，也體現(xiàn)了騰訊音樂對音頻內(nèi)容戰(zhàn)略的強效執(zhí)行力。懶人聽書龐大的有聲讀物內(nèi)容庫不僅可以迅速擴充騰訊音樂的音頻內(nèi)容池，其在有聲書領域的內(nèi)容制作能力也將極大地促進我們的有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。隨著懶人聽書加入騰訊音樂大家庭，一方面，騰訊音樂的音頻用戶群體將迅速得到實質(zhì)性的擴充；另一方面，懶人聽書對于高活躍度與忠誠度用戶的持續(xù)吸引能力，與騰訊音樂海量用戶群體、強大宣發(fā)能力、深刻用戶洞察以及持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的有機結(jié)合，將讓騰訊音樂的音頻生態(tài)系統(tǒng)得到進一步的激活與擴展。
通過合作模式的創(chuàng)新、IP價值延伸，將促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全產(chǎn)業(yè)鏈的流轉(zhuǎn)，挖掘其長遠生態(tài)價值。此前，騰訊音樂就與央視、中國青年報、有妖氣等平臺跨界合作，開啟IP+長音頻模式，并取得了良好的效果，例如與快看漫畫頭部IP《谷圍南亭》改編的同名廣播劇上線酷我暢聽3天收聽人數(shù)迅速突破80萬，而2018年起聯(lián)合中國青年報推出的《榜樣閱讀》，前三季全網(wǎng)播放量超過10億人次。
深化音樂與音頻融合發(fā)展，以生態(tài)打法推動產(chǎn)業(yè)加速駛?cè)雰r值創(chuàng)造新時代
騰訊音樂的長音頻布局正展現(xiàn)出生態(tài)化、場景化趨勢，通過長音頻與在線音樂和社交娛樂服務的聯(lián)動，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次收購懶人聽書，正式這一聯(lián)動效果 的利好落地，也是騰訊音樂引領長音頻產(chǎn)業(yè)進入生態(tài)化發(fā)展新階段的標志性事件，將帶來更多資源整合的機會，進一步推動長音頻產(chǎn)業(yè)升級。
隨著懶人聽書的加入，在上游，騰訊音樂將持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作。一方面，騰訊音樂將大力培育上游創(chuàng)作市場，繼續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)上精耕細作，進一步提升IP孵化能力，通過懶人聽書在有聲書領域的內(nèi)容制作能力聯(lián)合開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)有聲書內(nèi)容，迅速擴充音頻內(nèi)容池，通過專業(yè)音頻開發(fā)，為用戶打造更多有聲精品內(nèi)容，推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)進入規(guī)范化、專業(yè)化、精細化的新階段。另一方面，騰訊音樂還將以海量資源吸引優(yōu)質(zhì)主播入駐，推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，豐富上游“創(chuàng)作源”。
在下游，騰訊音樂也將持續(xù)促進有聲書精品內(nèi)容的價值釋放。有聲書成為越來越多用戶的日常陪伴，也成為越來越多年輕人喜愛的休閑娛樂方式。收購完成后，騰訊音樂將著眼于有聲閱讀的普惠性質(zhì)，充分激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社會價值，讓有聲書成為突破受眾圈層、傳承傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀載體，并通過更多公益活動，積極踐行公益責任和使命，在深化長音頻社會價值的同時還將進一步推動音頻內(nèi)容商業(yè)化。作為全球首家公開宣布盈利的在線音樂平臺，騰訊音樂對在線音樂商業(yè)化的探索讓市場看到了各種創(chuàng)新形態(tài)的商業(yè)模式。目前，騰訊音樂已經(jīng)推出了長音頻付費訂閱服務，開始探索其商業(yè)化空間，市場也期待能夠有更多卓有成效的商業(yè)模式，來解決困擾長音頻行業(yè)已久的變現(xiàn)難題。
一直以來，騰訊音樂深耕聲音產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，其超過8億月活躍用戶的連接能力，多元內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢，以及在文娛產(chǎn)業(yè)鏈中的縱深拓展能力，都為推進音樂與音頻融合、引領產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展打下了良好的基矗通過加強業(yè)務板塊的聯(lián)動效應，騰訊音樂發(fā)揮“音樂+音頻”的布局優(yōu)勢，將自身的復合業(yè)態(tài)串聯(lián)成集精品內(nèi)容、場景推薦、智能交互、定制服務于一體的多元化音樂娛樂生態(tài)，并以此為基礎，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力。而隨著在智能硬件、公播等領域布局的不斷加深，騰訊音樂還將打通更多服務場景，多維度、多場景為用戶升級音頻娛樂體驗，實現(xiàn)與用戶的場景化觸達，釋放全場景長音頻內(nèi)容價值，為用戶帶去“萬物有聲”的美好生活。
未來，騰訊音樂將加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗，進一步激活長音頻生態(tài)，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛的社會價值與文化價值，引領推動長音頻產(chǎn)業(yè)進入生態(tài)化發(fā)展與價值創(chuàng)造新時代。
