華為IoT業(yè)務(wù)能承擔(dān)擴(kuò)大C端用戶的使命嗎？
文/布谷
編輯/李信
華為手機(jī)業(yè)務(wù)的危機(jī)越發(fā)嚴(yán)峻。
1月28日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys與IDC同時(shí)發(fā)布了2020年Q4全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告。
在IDC的報(bào)告中，華為智能手機(jī)全球出貨量為3230萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)份額占比8.4%，滑落至第五。
IDC 2020Q4手機(jī)市場(chǎng)份額占比，圖源IDC官網(wǎng)
而在Canalys的報(bào)告中，華為已然跌出前五，被歸為其他，具體數(shù)據(jù)沒(méi)有公布。
Canalys 2020Q4手機(jī)市場(chǎng)份額占比，圖源Canalys官網(wǎng)
近期，華為又進(jìn)行了重要的人事調(diào)整。
1月27日，華為內(nèi)部發(fā)文宣布人事變動(dòng)，華為消費(fèi)者BG 總裁余承東兼任云與計(jì)算BG業(yè)務(wù)總裁，原云與計(jì)算BG總裁侯金龍任命為華為數(shù)字能源董事長(zhǎng)。
此次調(diào)整透露的信號(hào)是，今后云與計(jì)算BG業(yè)務(wù)將成為華為的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，而余承東的職位變化，也體現(xiàn)出其未來(lái)的精力不會(huì)局限在手機(jī)業(yè)務(wù)上。
1月21日，根據(jù)騰訊深網(wǎng)消息，華為內(nèi)部人士表示，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的基本策略是，用有限的芯片無(wú)限延長(zhǎng)手機(jī)業(yè)務(wù)的生命周期。
從上述華為內(nèi)部人士提供的消息，可以得知，在手機(jī)芯片固定、手機(jī)出貨有限的情況下，華為手機(jī)的增量空間天花板明顯。
在這個(gè)困局之下，華為原本的“1+8+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，要逐漸擺脫對(duì)“1”的依賴，擴(kuò)大“8+N”，則成為華為接下來(lái)爭(zhēng)取C端用戶的關(guān)鍵。
其中“8+N”便是華為的泛IoT業(yè)務(wù)。除了筆記本、平板、智能穿戴等，還包括各類(lèi)2B和2C的智能互聯(lián)業(yè)務(wù)，以及去年11月并入消費(fèi)業(yè)務(wù)BG的智能汽車(chē)業(yè)務(wù)，也同樣加入IoT業(yè)務(wù)陣營(yíng)。
在華為消費(fèi)者BG里，未來(lái)loT業(yè)務(wù)起到的作用將更加重要，它將在手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的情況下，充當(dāng)用戶的蓄水池。
華為強(qiáng)大的自研實(shí)力也正在幫助IoT業(yè)務(wù)開(kāi)辟道路，作為IoT產(chǎn)品的系統(tǒng)架構(gòu)鴻蒙OS系統(tǒng)，華為已準(zhǔn)備將該系統(tǒng)運(yùn)用到越來(lái)越多的IoT設(shè)備上。
不過(guò)，商海競(jìng)爭(zhēng)依舊少不了對(duì)手，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廠商乃至傳統(tǒng)制造業(yè)都已爭(zhēng)相涌入這一賽道，其中小米的布局可謂激進(jìn)。
在IoT布局上，源于種種因素的阻礙，華為自身芯片和操作系統(tǒng)的研究，并不能短期成功，這場(chǎng)熱門(mén)賽道的競(jìng)爭(zhēng)，也像一場(chǎng)時(shí)間的競(jìng)速，其勝負(fù)的結(jié)果取決于華為研發(fā)速度，和小米OV、美的等廠商搶占市場(chǎng)的速度。
最終，華為IoT業(yè)務(wù)能不能完成擴(kuò)大C端用戶的使命？
1、為什么是IoT？
經(jīng)歷過(guò)多次封禁后，在全球市場(chǎng)上，華為手機(jī)已然受到明顯的影響。
在芯片斷供危機(jī)之下，華為手機(jī)出貨量急劇下跌。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，盡管在2020年二季度華為智能手機(jī)出貨量超過(guò)5500萬(wàn)臺(tái)，奪得全球市場(chǎng)第一的位置，但在三季度，華為出貨量急劇下跌23%，三星重新回到第一的位置。
與此同時(shí)，在2020年上半年，由于Google市場(chǎng)的封禁，原本華為重要的歐洲市場(chǎng)已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)地位。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年一二季度，華為在歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)份額同比下滑35%、17%。
2020Q2歐洲手機(jī)市場(chǎng)份額變化，圖源Canalys官網(wǎng)
手機(jī)可以說(shuō)是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的重要支撐，2020年10月華為Mate40發(fā)布會(huì)也披露了，目前華為連接的智能終端中，10億部設(shè)備有7億部是手機(jī)。
如今，作為重要支撐的手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇重大變故，華為急需為消費(fèi)者業(yè)務(wù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而這一使命落在了IoT業(yè)務(wù)身上。
2019年3月，華為正式提出了“1+8+N”戰(zhàn)略，由此形成了華為消費(fèi)者BG的整體業(yè)務(wù)框架，其中“1”是核心產(chǎn)品手機(jī)，“8”包含了PC、平板、電視等8大主流品類(lèi)，“N”是與生態(tài)合作伙伴的研發(fā)產(chǎn)品。
在華為手機(jī)受限的情況下，擺脫對(duì)于“1”的依賴，其營(yíng)收重?fù)?dān)也更多分擔(dān)到了“8+N”上，IoT業(yè)務(wù)對(duì)于支撐華為消費(fèi)者BG也將承擔(dān)更大的作用。
根據(jù)中國(guó)工研院數(shù)據(jù)，2021年全球IoT市場(chǎng)將突破萬(wàn)億美元，2017-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.6%，中國(guó)工研院表示，IoT將成為未來(lái)幾年推動(dòng)科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大動(dòng)力。
盡管IoT經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，但這個(gè)賽道依舊存在巨大的市場(chǎng)空間。
據(jù)小米發(fā)布的2020年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其IoT業(yè)務(wù)收入達(dá)到了181億元，同比增長(zhǎng)16.1%，其中通過(guò)IoT設(shè)備數(shù)量達(dá)到了2.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%。
當(dāng)下，5G全面商用后，華為也在加快IoT的落地。
2020年3月，余承東全面闡述了華為IoT戰(zhàn)略圖，其中包括華為三個(gè)圈層的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)生態(tài)，以AI為內(nèi)核，軟硬件為生態(tài)平臺(tái)，“1+8+N”戰(zhàn)略為落地產(chǎn)品。
華為選擇IoT不僅是想在硬件層面找到新的突破口，其在軟件層面也有著多重考慮。目前，華為鴻蒙OS操作系統(tǒng)正在加速研發(fā)，從鴻蒙OS 1.0到鴻蒙OS 2.0 Beta版本，鴻蒙OS系統(tǒng)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兼容安卓應(yīng)用。
在技術(shù)要求上，華為IoT業(yè)務(wù)并不太受到當(dāng)下芯片斷供的限制，華為可以基于自身生態(tài)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，如華為研發(fā)的鴻鵠、鯤鵬、騰系列芯片，都可以實(shí)現(xiàn)自給自足。
重要的是，華為部分智能手表已經(jīng)搭載了鴻蒙OS，而經(jīng)過(guò)IoT產(chǎn)品過(guò)渡后，華為也將聚攏一波開(kāi)發(fā)者并積累經(jīng)驗(yàn)，后續(xù)也將更容易在華為手機(jī)上搭載鴻蒙OS。
與此同時(shí)，IoT產(chǎn)品戰(zhàn)略更大的意義在于，構(gòu)建一個(gè)龐大產(chǎn)品生態(tài)群落，手機(jī)僅僅是其中的一個(gè)。
用華為自己的話來(lái)說(shuō)，在研發(fā)等底層技術(shù)上，華為可以自己營(yíng)造“黑土地”，然后在“黑土地”上面種花、種草，營(yíng)造大生態(tài)。
2、尋找更多可能性
“2020年是華為IoT生態(tài)業(yè)務(wù)的崛起之年。”去年11月，在華為智選舉辦的首次專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì)上華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)Hilink生態(tài)總經(jīng)理閃罡表示。
當(dāng)天，華為發(fā)布了智能攝像頭、智能門(mén)鈴、電動(dòng)兒童牙刷、智能水杯、掃地機(jī)器人、智能枕頭、智能臺(tái)燈、智能吸頂燈等共計(jì)11個(gè)品類(lèi)16項(xiàng)產(chǎn)品，涉及生活、出行、健康、舒適四大領(lǐng)域。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，閃罡還表示自2018年起，每年華為智選的產(chǎn)品銷(xiāo)量都同步增長(zhǎng)500%。
2020年，華為繼續(xù)在尋找IoT的各種可能性。
當(dāng)年12月，華為又推出了面向出行、家庭場(chǎng)景的三類(lèi)產(chǎn)品，分別是華為智能家居戰(zhàn)略及全屋智能解決方案、車(chē)載智慧屏、華為智慧屏S系列。
大力推進(jìn)下，華為部分IoT產(chǎn)品份額已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的地位。
根據(jù)《IDC中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年第三季度，華為的可穿戴設(shè)備出貨量已經(jīng)增長(zhǎng)到了941萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到28.6%，同比增長(zhǎng)近8個(gè)百分點(diǎn)。
2020Q3中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額，圖源IDC中國(guó)
而小米在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額從去年第三季度的27.5%下降到今年的22.0%，出貨量同比下降7.7%到今年第三季度的724萬(wàn)臺(tái)。
華為在這一領(lǐng)域首次超過(guò)小米，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一名。
今年伊始，華為消費(fèi)者BG軟件部總裁王成錄在2020科技風(fēng)云榜演講中提到，2021年鴻蒙OS的裝機(jī)目標(biāo)是，華為自有設(shè)備的裝機(jī)量保守估計(jì)在2億臺(tái)，開(kāi)放給第三方設(shè)備，保守裝機(jī)量在1億臺(tái)。
顯然，華為的目標(biāo)不僅是自己做產(chǎn)品，其更想將其他家電廠商，納入自己的平臺(tái)，使用華為開(kāi)發(fā)的底層系統(tǒng)。
2020年5月，美的就拿到了鴻蒙OS內(nèi)測(cè)版本，當(dāng)年9月搭載鴻蒙OS系統(tǒng)的設(shè)備落地，11月開(kāi)售，美的還表示2021年第一季度，美的搭載鴻蒙OS的全品類(lèi)產(chǎn)品將上線。
去年王成錄也表示，美的、九陽(yáng)、老板電器、海雀科技等家電廠商已經(jīng)搭載了鴻蒙OS系統(tǒng)，2021年鴻蒙OS目標(biāo)覆蓋40+主流品牌。
華為對(duì)鴻蒙的期待也不只是合作家電廠商，2020年11月，成立不久的智能汽車(chē)BU業(yè)務(wù)并入消費(fèi)者BG。
對(duì)于鴻蒙OS來(lái)說(shuō)，在智能汽車(chē)、PC、平板等設(shè)備的搭建，能給予華為IoT業(yè)態(tài)更大的想象空間，這一類(lèi)產(chǎn)品的特征就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，芯片算力要求更高，隨之而來(lái)也能帶來(lái)更大的附加值。
鴻蒙OS應(yīng)用圖，圖源華為官微
不過(guò)，在IoT的業(yè)務(wù)布局上，華為并非早期的入局者，IoT領(lǐng)域還有諸多早已深耕的企業(yè)充當(dāng)攔路虎，華為要想破局并不容易。
3、破局并不容易
雖然在智能穿戴上，華為領(lǐng)先于小米，但在其他領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)其他廠商依舊處于領(lǐng)先地位。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年第三季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)Top3廠商出貨量份額》，小米以16.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，其次是美的的11.3%，海爾的9.8%。
2020Q3中國(guó)智能家居市場(chǎng)份額占比，圖源IDC中國(guó)
當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IoT領(lǐng)域的布局已成混戰(zhàn)，傳統(tǒng)制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商都掀起了競(jìng)爭(zhēng)，除了人們所熟知的華為、小米，OPPO、VIVO以及獨(dú)立的榮耀已經(jīng)加入戰(zhàn)局，互聯(lián)網(wǎng)的老牌廠商騰訊、阿里、百度，白電企業(yè)美的、格力、海爾也都在進(jìn)軍。
不過(guò)，當(dāng)下在IoT領(lǐng)域內(nèi)，比較有成果的還是小米。近日小米創(chuàng)始人雷軍在接受《中國(guó)企業(yè)家》專(zhuān)訪時(shí)也表示，目前IoT產(chǎn)品整體營(yíng)收占比在30%左右，并表示將繼續(xù)踐行“手機(jī)+AIoT”雙業(yè)務(wù)戰(zhàn)略模式。
2019年小米財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)年小米營(yíng)收共計(jì)2058.4億元，其中IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收620.9億元，占比30.2%。
針對(duì)勁敵，華為也開(kāi)展了多條應(yīng)對(duì)策略。
從平臺(tái)化角度發(fā)展，2019年華為消費(fèi)者BG首席戰(zhàn)略官邵陽(yáng)表示，華為在IoT戰(zhàn)略上定下了三年目標(biāo)，中國(guó)三分之一的IoT設(shè)備要支持華為的HiLink標(biāo)準(zhǔn)，讓HiLink生態(tài)成為最好的IoT體驗(yàn)。
這樣的目的在于，以華為鴻蒙OS為主體的操作平臺(tái)，直接在底層架構(gòu)上服務(wù)IoT的軟件和硬件市場(chǎng)，成為IoT產(chǎn)品的“水電煤”。
目前來(lái)看，鴻蒙OS最大的優(yōu)勢(shì)在于分布式架構(gòu)，簡(jiǎn)而言之，這種架構(gòu)能夠更為方便地實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，從已兼容安卓應(yīng)用的鴻蒙OS 2.0 Beta版本可以看出，為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，鴻蒙OS正盡可能擴(kuò)大平臺(tái)的應(yīng)用范圍。
另一條則是在先進(jìn)技術(shù)領(lǐng)域提前布局，如智能汽車(chē)等，完成布局后再切入其他IoT領(lǐng)域。這樣布局的好處是，在IoT應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展上，提前完成先進(jìn)領(lǐng)域產(chǎn)品落地后，后續(xù)在其他低技術(shù)領(lǐng)域可以更順利進(jìn)入。
這兩條路線可以說(shuō)是有力的競(jìng)爭(zhēng)舉措。
與華為鴻蒙OS系統(tǒng)相對(duì)的，小米已經(jīng)推出了Vela，這是一款基于Nuttx的操作系統(tǒng)。
小米副總裁崔寶秋表示，“我們?yōu)槭裁粗匾昇uttx，因?yàn)閷?duì)于小米太重要了。基于Nuttx，我們可以打造一款款智能設(shè)備，我們不會(huì)再被人卡脖子了。”
傳統(tǒng)家電企業(yè)格力、美的也都有自己的IoT生態(tài)布局，格力一直沒(méi)有放棄手機(jī)研發(fā)，2020年底格力推出過(guò)大松5G手機(jī)；美的則推出美居App，打造自己的智能家居生態(tài)平臺(tái)。
格力大松5G手機(jī)，圖源格力商城
在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，華為的IoT業(yè)務(wù)面臨多重挑戰(zhàn)。
首要在于生態(tài)形成，IoT業(yè)務(wù)繁雜，華為不可能全部親力親為，對(duì)于華為而言，形成自己的操作系統(tǒng)，成為IoT市場(chǎng)的技術(shù)服務(wù)商是更好的選擇，但鴻蒙OS能否得到大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可是一個(gè)未知數(shù)。
一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在于，搭載鴻蒙OS系統(tǒng)的廠家，既是華為的客戶同時(shí)也是華為的競(jìng)爭(zhēng)者，這種情況下，華為面臨著既要保證合作伙伴的利益，又要平衡競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
此前寒武紀(jì)和華為分手事件就爆出這種隱憂，原本華為選用寒武紀(jì)內(nèi)置NPU IP，但是后來(lái)華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)，繞開(kāi)寒武紀(jì)，最終導(dǎo)致嚴(yán)重依賴華為的寒武紀(jì)營(yíng)收銳減。
另外，鴻蒙系統(tǒng)作為一項(xiàng)新事物，經(jīng)歷的業(yè)務(wù)檢驗(yàn)時(shí)間太短，能否保證安全和穩(wěn)定性，也是吸引開(kāi)發(fā)者和客戶一大考驗(yàn)。
手機(jī)廠商也已經(jīng)形成共識(shí)，IoT賦能的的市場(chǎng)前景遠(yuǎn)超手機(jī)，OPPO，VIVO等都已經(jīng)掀起了IoT戰(zhàn)略布局，雖然部分廠商，如OV在IoT戰(zhàn)略還屬于“雷聲大雨點(diǎn)小”的階段，產(chǎn)品落地并不多，OPPO推出的智能電視在天貓平臺(tái)也銷(xiāo)量平平。
但是在全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的情況下，各方對(duì)IoT新業(yè)務(wù)的布局力道只會(huì)更強(qiáng)。華為也將面臨一場(chǎng)時(shí)間的賽跑，在加碼鴻蒙OS的全面落地的同時(shí)，也要面對(duì)眾多廠商對(duì)IoT市場(chǎng)的瓜分。
今后，華為要想真正在IoT業(yè)務(wù)上有所突破，并不容易，但在華為手機(jī)陷入困局后，這也是一場(chǎng)不得不打的硬仗。
（本文頭圖來(lái)源于華為官微。）
