區(qū)塊鏈技術(shù)之所以受到廣泛關(guān)注,在于其對(duì)于現(xiàn)存的一些技術(shù)和制度性弊端給出了解決的可能性。近些年,新聞業(yè)遭受商業(yè)主義侵蝕,公信力下滑,新聞最根本的屬性真實(shí)、客觀、公共性能否在新技術(shù)支持下重新得到保障,人們將很大希望寄托在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用上。
其一,區(qū)塊鏈能否真正實(shí)現(xiàn)“去中心化”,消除算法對(duì)新聞業(yè)的負(fù)面影響?
當(dāng)下,社交媒體已成為人們獲取新聞的主要渠道。然而,帶有強(qiáng)烈商業(yè)屬性的社交媒體平臺(tái)本身還是一個(gè)中心化的產(chǎn)物。比如,數(shù)量龐大的用戶數(shù)據(jù),均為臉書(Facebook)這樣的商業(yè)機(jī)構(gòu)掌握,伴隨著算法應(yīng)用的進(jìn)一步嫻熟,商業(yè)利益正以一種新的形式干預(yù)到新聞生產(chǎn)中。
單純?yōu)橛脩舻南埠枚扑?新的“信息繭房”正在生成,實(shí)則置新聞的公共性于不顧。而區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性,新聞的生產(chǎn)和編輯、排序規(guī)則是公開的,新聞的閱讀量、點(diǎn)贊量和互動(dòng)情況也都被詳細(xì)記錄,這也使得這些數(shù)據(jù)不能再為新聞平臺(tái)秘密操縱,有效地抵制了商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于新聞的控制。同時(shí),由于代幣機(jī)制的引入,使用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞網(wǎng)站的盈利模式與社交媒體發(fā)生了巨大變化,不再需要推送大量廣告和各類虛假新聞來獲取點(diǎn)擊量賺取利益。此外,區(qū)塊鏈技術(shù)也使得數(shù)據(jù)不再僅僅集中于新聞平臺(tái)自身,在一定程度上減弱了信息的不對(duì)等程度,減弱了信息平臺(tái)對(duì)用戶的控制能力。
其二,區(qū)塊鏈能否杜絕虛假新聞?
區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)樾侣剤?bào)道的客觀真實(shí)提供技術(shù)上的支持。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋�(gè)去中心化的分布式的賬簿,所有的內(nèi)容都能夠相互關(guān)聯(lián),并按照時(shí)間順序排列后向用戶公開。也對(duì)一條新聞的事實(shí)核查提供了技術(shù)上的可能,憑借著區(qū)塊鏈的技術(shù),可以對(duì)于一條新聞的來源和變化進(jìn)行快速追溯,找到虛假新聞幕后的操縱者,防止虛假新聞和片面的政治評(píng)論的危害。但是,要完全消除假新聞,僅僅依靠區(qū)塊鏈技術(shù)是難以做到的。新聞本身就是一個(gè)對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象不斷認(rèn)識(shí)的過程,短時(shí)間內(nèi)有的真相難以顯現(xiàn)出來。同時(shí),由于個(gè)人的認(rèn)知偏見或刻板印象,想要短時(shí)間內(nèi)印證一些謠言是難以做到的。區(qū)塊鏈技術(shù)只是給惡意的虛假新聞和謠言的傳播造成了巨大的阻礙,減少了虛假新聞和謠言大范圍傳播的可能性。
其三,區(qū)塊鏈能否使新聞的客觀性回歸?
在新聞的公共性得到保障以后,在區(qū)塊鏈上生產(chǎn)新聞完全可能是一種公益性的行為。這將極大促進(jìn)新聞客觀性的回歸。在區(qū)塊鏈上生產(chǎn)新聞,也許參與者可以帶著游戲的心態(tài),但是隨意篡改新聞卻是做不到了。而新聞被編輯有框架地選擇性呈現(xiàn)在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中是慣常的現(xiàn)象。區(qū)塊鏈技術(shù)的周詳記錄,既使作者可以更好地履行客觀生產(chǎn)新聞的責(zé)任,同時(shí)也使作者著作權(quán)得到了有力保障。區(qū)塊鏈中一旦出現(xiàn)抄襲盜用,可以快速地獲取信息并追繳,這也激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的原動(dòng)力。
當(dāng)然,目前的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站處在探索階段,需要克服的困難仍然很多。盡管區(qū)塊鏈新聞的優(yōu)點(diǎn)顯著,但從目前已有的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站來看,區(qū)塊鏈中的計(jì)算能力和反應(yīng)速度還是新聞業(yè)推廣的一大障礙。
由于區(qū)塊鏈技術(shù)需要保證所有的參與者達(dá)成一致性,在數(shù)據(jù)庫的組成或更改過程中必然需要花費(fèi)更長的時(shí)間,這無疑對(duì)新聞的時(shí)效性造成了巨大的損害。與上述相伴隨的,區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站在與其他新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的過程中,應(yīng)該如何定位,仍然是需要探索的問題。以往的媒介技術(shù)形態(tài),如微博、微信、抖音等天然具備了低成本、娛樂化、移動(dòng)化的大眾基礎(chǔ),而區(qū)塊鏈的成本無疑高了很多。在新聞的公信力廣受挑戰(zhàn)的今天,區(qū)塊鏈新聞或許能讓人們看到一線希望,走小眾化、“高大上”的路線,史書般鐫刻新聞,成為新聞權(quán)威的一股清流,但獲得這樣的市場(chǎng)認(rèn)可還有很長的路要走。
資料來源：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院
