中新網(wǎng)北京10月27日電 (記者 吳濤)在近日舉行的第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上發(fā)布的《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書指出在新的消費和營銷趨勢下，一些領域或衍生出新的內(nèi)容物種。
圖片來源：大會論壇供圖
其中包括私域營銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化；營銷視頻時間變長，生產(chǎn)專業(yè)化；直播與VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現(xiàn)直接營銷；土味營銷結(jié)合渠道下沉融入生活；國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯(lián)合等。
在論壇上，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙表示，營銷要摒棄喊口號，回歸到尊重人的本原，內(nèi)容營銷是倡導一種生活方式，是以人為中心，為人服務的。面對市場和消費者的變化，每一位營銷人都要“從尊重人做起”開始蛻變。
迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長，中國國際公共關系協(xié)會常務理事黃小川提到，當下內(nèi)容營銷正面臨困境，亟需以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動力，激發(fā)內(nèi)容新勢能，提升認知和“種草”能力，并在觸點過程中找到匹配的內(nèi)容，形成更好地轉(zhuǎn)化。
值得買科技副總裁張瑰寶表示，90后已經(jīng)登上消費主場，近兩年他們的消費主張和行為變得更理性、更真實、更精致、更自信。營銷要注意這群新消費者們的特點，他們期待通過消費完成內(nèi)在的表達并獲得外部的認同，具有強烈的自我掌控意識和自我成長需求。
科大訊飛品牌內(nèi)容總監(jiān)張沛稱，科技的發(fā)展帶來了話語體系的轉(zhuǎn)變，也讓人工智能在越來越多的場合出現(xiàn)，解決痛點并彰顯包括營銷在內(nèi)的價值。相信人工智能的意義不是改變和替代，而是與人類一起共建美好世界。
騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩提出，IP與品牌、用戶的關系已不止局限于觀看認知，品牌的增長更來自于不斷加強的正向消費者關系，從內(nèi)容營銷到私域沉淀再到銷售轉(zhuǎn)化，引領企業(yè)全鏈路升級。(完)
