從黑白電視、彩色電視、純平電視、液晶電視到“智能電視”，電視行業(yè)迎來(lái)了自誕生以來(lái)最深層次的變革，在軟件和數(shù)據(jù)的加持下，伴隨著彩電銷(xiāo)量觸頂反彈，客廳場(chǎng)景積累十年的勢(shì)能開(kāi)始釋放。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)需求，從2016年的5088萬(wàn)臺(tái)的高峰，下降接近25%。與之對(duì)應(yīng)的，是OTT觸點(diǎn)在國(guó)內(nèi)滲透率的迅速提升，2021年OTT總激活規(guī)模突破3.3億，覆蓋近10億用戶(hù)，已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外開(kāi)辟了一塊流量“新藍(lán)海”。
此消彼長(zhǎng)之下，電視行業(yè)價(jià)值正在從硬件向軟件和數(shù)據(jù)端流動(dòng)，對(duì)這一趨勢(shì)的認(rèn)知與否決定了行業(yè)參與者在產(chǎn)業(yè)變革中的命運(yùn)走向。
時(shí)間來(lái)到3月份這個(gè)科技企業(yè)財(cái)報(bào)季，數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，潮水褪去之后誰(shuí)在裸泳，誰(shuí)激流勇進(jìn)逆流而上，一目了然。
近日，酷開(kāi)科技發(fā)布了截至2021年12月31日年度業(yè)績(jī)報(bào)告，年內(nèi)酷開(kāi)系統(tǒng)互聯(lián)通增值服務(wù)錄得人民幣12.34億元，較上年度的10.56億元同比增長(zhǎng)196.9%，在中國(guó)市場(chǎng)覆蓋智能終端設(shè)備1.18億臺(tái)，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
迭代認(rèn)知，智能電視邁入軟件時(shí)代
酷開(kāi)科技能夠在電視銷(xiāo)量低潮期繼續(xù)保持跨越式發(fā)展，在于其及時(shí)抓住變革新機(jī)遇、積極賦能客廳大屏新場(chǎng)景，酷開(kāi)系統(tǒng)更是適時(shí)引領(lǐng)了屏聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)潮，帶領(lǐng)市場(chǎng)與用戶(hù)從客廳大步邁向元宇宙的“無(wú)界空間”。
與傳統(tǒng)的硬件設(shè)計(jì)生產(chǎn)不同，軟件系統(tǒng)帶來(lái)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容生態(tài)不僅大幅推高了企業(yè)發(fā)展的天花板，也在高度同質(zhì)化的硬件之間筑起了高聳的技術(shù)壁壘。
以智能手機(jī)行業(yè)為例，以極致體驗(yàn)著稱(chēng)的iOS保障了iPhone硬件超高的利潤(rùn)率及極高的用戶(hù)忠誠(chéng)度，封閉的AppStore每年為蘋(píng)果提供數(shù)百億美元營(yíng)收；Android作為iOS的追趕者，也憑借著開(kāi)放的生態(tài)和不斷進(jìn)步的步伐，迅速超越了塞班、WP等系統(tǒng)，成為了智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)的另一極。
酷開(kāi)系統(tǒng)則是在智能電視系統(tǒng)領(lǐng)域兼顧了iOS的先進(jìn)性與Android系統(tǒng)的開(kāi)放性，在智能電視行業(yè)內(nèi)牢牢占據(jù)了軟件系統(tǒng)服務(wù)提供商這一重要生態(tài)位。
一方面，酷開(kāi)系統(tǒng)不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，憑借豐富的內(nèi)容矩陣、千人千面的精準(zhǔn)推送、輪播頻道、全時(shí)AI、無(wú)界空間等創(chuàng)新體驗(yàn)為用戶(hù)帶來(lái)極致的大屏體驗(yàn)；
另一方面，酷開(kāi)系統(tǒng)也秉持著開(kāi)放共贏的理念不斷登錄更多第三方平臺(tái)，為客廳大屏賦能，目前酷開(kāi)系統(tǒng)已經(jīng)為飛利浦、松下、熊貓、冠捷等16個(gè)非酷開(kāi)電視品牌提供了系統(tǒng)服務(wù)，已經(jīng)在智能電視行業(yè)成為Android級(jí)別的服務(wù)提供商，贏得了越來(lái)越多用戶(hù)的青睞。
無(wú)界元宇宙，客廳即世界
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取代傳統(tǒng)科技企業(yè)，成為發(fā)展與技術(shù)代名詞的今天，“用戶(hù)數(shù)量”也取代了“硬件銷(xiāo)量”，成為代表企業(yè)發(fā)展的晴雨表。
但如果要用兩個(gè)字概括剛過(guò)去的2021年科技行業(yè)，那么毫無(wú)疑問(wèn)是“減速”。
在度過(guò)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之后，PC、智能手機(jī)用戶(hù)增量天花板開(kāi)始顯現(xiàn)，包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的科技巨頭都面臨著活躍用戶(hù)增速的大幅減緩，很多企業(yè)都在今年將發(fā)展目標(biāo)從用戶(hù)增量獲取轉(zhuǎn)向到用戶(hù)存量的深度運(yùn)營(yíng)。
QuestMobile《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)用戶(hù)規(guī)模已趨于飽和，一年只增加了1510萬(wàn)MAU，流量紅利消失。
與疲軟的PC、手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)相比，OTT則仍處于亟待挖掘的“價(jià)值洼地”狀態(tài)。
一方面，相比于2.95億臺(tái)的激活終端規(guī)模和9.55億的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)（國(guó)家廣播電視總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年），剛突破1億的日均活躍用戶(hù)數(shù)還有巨大的上升空間；
另一方面，2021年中國(guó)OTT行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模僅有百億級(jí)別，與萬(wàn)億級(jí)別的中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模相比也存在巨大市場(chǎng)潛力。
為用戶(hù)提供更多、更優(yōu)質(zhì)、更貼近喜好的內(nèi)容，是讓用戶(hù)給電視“開(kāi)機(jī)”的不二法門(mén)。為此，酷開(kāi)科技制定了“大內(nèi)容戰(zhàn)略”，不斷布局影視、音樂(lè)、體育、游戲、教育等內(nèi)容領(lǐng)域，構(gòu)建了完美的內(nèi)容矩陣，并依靠精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)了投用戶(hù)所好的“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容推送，提升用戶(hù)粘性，提高用戶(hù)開(kāi)機(jī)意愿。
除此之外，酷開(kāi)系統(tǒng)8還劃時(shí)代的支持了“無(wú)界空間”功能，主動(dòng)打通了客廳電視屏、車(chē)載屏、辦公會(huì)議屏等屏幕之間的隔閡，讓用戶(hù)可以跨時(shí)間、跨空間的將用戶(hù)數(shù)據(jù)、使用習(xí)慣統(tǒng)一到各個(gè)屏幕，真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、文件跨屏幕的自由流轉(zhuǎn)，大幅降低了智能電視使用成本，讓用戶(hù)在更多使用場(chǎng)景下享受大屏獨(dú)有的視聽(tīng)沉浸感。
奧維云網(wǎng)2020年《中國(guó)客廳消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，在日常的客廳活動(dòng)中，放松場(chǎng)景（79.8%）、娛樂(lè)場(chǎng)景（73.7%）、學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景（65.5%）、運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景（64.5%）、兒童教育場(chǎng)景（54.9%），五大場(chǎng)景是消費(fèi)者對(duì)客廳場(chǎng)景描繪的主流需求。不難發(fā)現(xiàn)，疫情背景下，智能電視在客廳空間中應(yīng)用場(chǎng)景得到了大幅拓寬。
不僅如此，在元宇宙概念逐漸落地的過(guò)程中，將更多實(shí)體場(chǎng)景接入虛擬世界的潮流也與酷開(kāi)系統(tǒng)的“無(wú)界”理念不謀而合，顯然客廳和智能電視屏將在未來(lái)軟件和數(shù)據(jù)構(gòu)造的元宇宙中扮演更重要的角色。對(duì)此，酷開(kāi)科技也早在酷開(kāi)系統(tǒng)中布局了云游戲賽道，能夠跨屏跨終端實(shí)現(xiàn)高性能、高畫(huà)質(zhì)的云計(jì)算也將構(gòu)成未來(lái)客廳元宇宙的算力中樞。
擁抱消費(fèi)主力，助力營(yíng)銷(xiāo)定策
“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，客廳大屏作為最具潛力的流量金礦、最具沉浸感的呈現(xiàn)平臺(tái)，自然也受到了廣告主的歡迎，尤其在PC、手機(jī)用戶(hù)紅利天花板顯現(xiàn)的當(dāng)下。
用戶(hù)增速放緩明顯影響了廣告主對(duì)于PC及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信心。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的財(cái)報(bào)來(lái)看，2021年第四季度百度核心廣告收入增長(zhǎng)速度大幅下降，營(yíng)收191億元，同比增長(zhǎng)僅0.07%，環(huán)比下降2%，2022年將可能面臨負(fù)增長(zhǎng)；2021年第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增加只有5%（含合并易車(chē)部分），媒體廣告收入則下降了4%，也進(jìn)入了下降通道。
與之相對(duì)的，《2021OTT商業(yè)化白皮書(shū)》顯示，在用戶(hù)長(zhǎng)視頻媒介使用偏好的調(diào)研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶(hù)分別占比87.9%、82.4%，均高于移動(dòng)端；
《2020年中國(guó)OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》中則指出，與傳統(tǒng)電視用戶(hù)相比，OTT大屏電視用戶(hù)趨于年輕化且擁有更高收入，34.8%的OTT用戶(hù)為當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)主力軍80后和90后。
廣告自然是跟隨消費(fèi)者的。秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2021 NEW TV營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年有25%的廣告主增加了大屏端的投放預(yù)算，近20%的品牌主對(duì)OTT營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了獨(dú)立預(yù)算，77%的受訪(fǎng)廣告主預(yù)計(jì)今年品牌投放OTT的預(yù)算花費(fèi)將提升。
對(duì)于電視行業(yè)變革洞若觀火的酷開(kāi)科技早就展開(kāi)了對(duì)于OTT營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的挖掘，不但開(kāi)創(chuàng)了專(zhuān)題廣告、霸屏廣告、頻道入口廣告等多元化廣告形式，還利用原生DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)和CDP數(shù)據(jù)平臺(tái)為廣告主提供了全鏈路可視、可分析、可優(yōu)化的廣告投放組合方案，幫助廣告主有針對(duì)性地改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、投放策略，最大化ROI，在控本增效的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品效合一的廣告效果。
酷開(kāi)科技對(duì)大屏價(jià)值的重構(gòu)也得到了廣告主的歡迎，在彩電行業(yè)整體不振，疫情影響經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致硬件銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑的背景下，能夠在營(yíng)收數(shù)據(jù)上取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，說(shuō)明酷開(kāi)科技確實(shí)已經(jīng)把握了OTT行業(yè)的脈搏，在PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外成功開(kāi)辟出了一條全新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
