圖片來源@視覺中國(guó)
文 | 劉曠
近年來隨著人工智能技術(shù)、5G技術(shù)、IOT技術(shù)等底層技術(shù)的不斷發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)家庭場(chǎng)景下各種智能設(shè)備需求量的不斷增長(zhǎng)，使得智能家居市場(chǎng)迎來了高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，智能家居市場(chǎng)還將保持快速增長(zhǎng)。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量超過2.2億臺(tái)；預(yù)計(jì)2022年出貨量將突破2.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%；預(yù)計(jì)2025年出貨量將接近5.4億臺(tái)。另?yè)?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到6515.6億元，從中不難看出智能家居市場(chǎng)的火熱程度。
事實(shí)上，早在2013年，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)廠商、傳統(tǒng)家電巨頭等在內(nèi)的各路玩家，就已經(jīng)紛紛涌入了智能家居市常其中，手機(jī)由于具有便攜性和廣泛普及性的特點(diǎn)，與用戶連接最緊為緊密，所以手機(jī)被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是智能家居的入口，引得小米、華為等手機(jī)廠商在智能家居領(lǐng)域頻頻布局。
小米、華為初心各異
作為智能手機(jī)廠商，小米、華為憑借其強(qiáng)大的品牌、用戶規(guī)模、技術(shù)，以及所搭建的智能家居生態(tài)平臺(tái)等諸多優(yōu)勢(shì)，迅速跑馬圈地，搶占市場(chǎng)份額，表現(xiàn)一度十分搶眼。但從二者的發(fā)展歷程來看，小米和華為進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)的初心有所不同。
一來，對(duì)于當(dāng)時(shí)的小米來說，由于其手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩，為了尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，小米將業(yè)務(wù)延伸到了前景更為清晰的智能硬件領(lǐng)域。回顧小米發(fā)展歷程，其自2010年成立以來，主要通過高性價(jià)比迅速搶占國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)，甚至一度成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一。但隨著小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)受挫，以及隨著其在中低端手機(jī)市場(chǎng)的份額被華為OV所擠占，導(dǎo)致其手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩，這促使小米開始拓展智能硬件領(lǐng)域，以尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
此后小米憑借在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)取得的階段性成功，在智能硬件細(xì)分領(lǐng)域也復(fù)制小米模式，培育了數(shù)百家小米生態(tài)鏈企業(yè)。所謂小米模式，指的是將海量的小米手機(jī)用戶深度綁定在小米手機(jī)上，并以小米手機(jī)（MIUI系統(tǒng)）為控制中心，去控制其他家居環(huán)境中的智能產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，小米在智能家居領(lǐng)域的布局主要有兩方面，一方面是開放硬件接口，希望傳統(tǒng)家居廠商主動(dòng)接入智能模塊；另一方面是從C端用戶入手，通過推出設(shè)計(jì)多樣、高性價(jià)比的全品類家電，打造普通消費(fèi)群體買得起的智能家居品牌。
二來，對(duì)于當(dāng)時(shí)的華為來說，華為針對(duì)當(dāng)時(shí)智能家居市場(chǎng)存在的缺乏統(tǒng)一連接標(biāo)準(zhǔn)、家電之間缺乏互聯(lián)互動(dòng)的問題，充分利用其在連接協(xié)議、操作系統(tǒng)、芯片等方面的優(yōu)勢(shì)，推出智能家居開放互聯(lián)平臺(tái)HiLink（去年華為宣布HiLink將與Harmony OS統(tǒng)一為Harmony OS Connect，即鴻蒙智聯(lián)），建立智能家居行業(yè)統(tǒng)一連接標(biāo)準(zhǔn)，不僅使得智能設(shè)備能夠快速聯(lián)網(wǎng)，還能實(shí)現(xiàn)智能硬件之間的互聯(lián)、互動(dòng)。
另外，當(dāng)時(shí)的華為憑借其強(qiáng)大的自研和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，有充足的底氣和實(shí)力去拓展智能家居領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。但近兩年由于各種原因，使得華為的手機(jī)業(yè)務(wù)受到了一定的負(fù)面影響，因此華為把智能家居市場(chǎng)看作是未來戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，期望能在智能家居領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
小米：借助生態(tài)鏈搶占先機(jī)
作為最早入局智能家居賽道的手機(jī)廠商，小米通過培育龐大的生態(tài)鏈企業(yè)，搭建智能語音+AIOT平臺(tái)生態(tài)，最先吃到了智能家居的紅利，并成功躋身于行業(yè)第一陣營(yíng)。換句話說，小米在智能家居領(lǐng)域取得的成果，離不開小米生態(tài)鏈企業(yè)的支持。
一方面，小米生態(tài)鏈企業(yè)眾多，能夠?yàn)樾∶子脩籼峁└咝詢r(jià)比的產(chǎn)品矩陣，從而使小米智能家居生態(tài)體系得以迅速鋪開。具體來說，小米通過投資+孵化的方式，成功培育了一批生態(tài)鏈智能硬件生產(chǎn)商，它們負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和交付等工作，而小米則利用其市場(chǎng)和渠道的影響力，以及對(duì)供應(yīng)鏈管控的能力，為生態(tài)鏈企業(yè)提供銷售服務(wù)，與它們共享供應(yīng)鏈資源。小米這樣的生態(tài)鏈商業(yè)模式，不僅幫助其自身實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，還推動(dòng)了生態(tài)鏈企業(yè)的快速發(fā)展。
據(jù)小米2021年財(cái)報(bào)顯示，小米在AIoT領(lǐng)域的營(yíng)收高達(dá)850億元，同比增長(zhǎng)26.1%，可見小米在智能家居領(lǐng)域的發(fā)展前景向好。另?yè)?jù)藍(lán)鯊有貨了解，目前小米生態(tài)鏈企業(yè)已經(jīng)多達(dá)400多家，生態(tài)鏈產(chǎn)品品類豐富，涉及智能手環(huán)、音箱、智能溫控、照明設(shè)備等多種品類，顯然其整個(gè)智能家居系統(tǒng)已經(jīng)成型。
另一方面，小米主打高性價(jià)比的做法也意味著過度壓價(jià)，這也直接導(dǎo)致了小米自身和生態(tài)鏈企業(yè)的利潤(rùn)率降低。據(jù)小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍強(qiáng)調(diào)，小米的硬件綜合凈利潤(rùn)率，永遠(yuǎn)不會(huì)超過5%。再者，堅(jiān)持走高性價(jià)比發(fā)展路徑還有可能會(huì)引起行業(yè)內(nèi)的價(jià)格大戰(zhàn)。除此之外，小米系列產(chǎn)品主要涉及智能小家電，缺乏具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型智慧家電，比如空調(diào)、冰箱這類產(chǎn)品。
正因?yàn)槿绱耍糠稚鷳B(tài)鏈企業(yè)為了尋求新的發(fā)展和擁有更多的自主權(quán)，逐漸脫離了小米生態(tài)鏈，成為了小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以云米科技為例，其在得到小米的支持后迅速成長(zhǎng)，但同時(shí)也嚴(yán)重依賴于小米，導(dǎo)致發(fā)展空間受限，所以云米選擇去小米化。在這之后，云米的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)模式，均與小米智能家居業(yè)務(wù)的布局高度重合，二者在各方面也都存在不同程度的競(jìng)爭(zhēng)。
華為：推動(dòng)生態(tài)共贏
除了小米以外，作為智能手機(jī)廠商的華為也在布局智能家居領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，并且經(jīng)過多年的努力，小米在智能家居領(lǐng)域的布局也日漸成熟。據(jù)悉，華為依托鴻蒙智聯(lián)開放平臺(tái)，與家居行業(yè)數(shù)百位頭部廠商進(jìn)行積極合作，共同打造智能家居生態(tài)。
一來，華為聯(lián)合家居行業(yè)巨頭，共同打造品類豐富的智能家居生態(tài)圈，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。據(jù)官網(wǎng)介紹，華為鴻蒙智聯(lián)目前已經(jīng)覆蓋家庭娛樂、能耗、照明、自動(dòng)化、安防等6大領(lǐng)域的上百個(gè)品類和千余種產(chǎn)品，并且品類和產(chǎn)品還在繼續(xù)擴(kuò)張當(dāng)中。
據(jù)悉，華為目前已經(jīng)與歐普照明、上海三思、摩根智能、美的電器、博西家電、松下、奧克斯、喜臨門等多家行業(yè)頭部企業(yè)形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這些合作伙伴不僅為華為智能家居帶來了前沿科技和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，推動(dòng)華為智能家居生態(tài)的建設(shè)，還與華為形成品牌價(jià)值疊加之勢(shì)。
二來，因?yàn)槿A為不制造傳統(tǒng)家電，所以華為與其合作的傳統(tǒng)家電廠商并不存在業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，生態(tài)體系比較健康。華為本身不是一個(gè)家電廠商，并不打算親自涉足具體的家電設(shè)計(jì)和制造，而是憑借其鴻蒙智聯(lián)打通智能家電之間的互聯(lián)互動(dòng)，正如余承東在華為“真生態(tài)臻品質(zhì)”生態(tài)大會(huì)上表示的那樣，華為只做產(chǎn)業(yè)賦能者，不做掠奪者。由此可見，華為在智能家居領(lǐng)域的主要目標(biāo)是打造生態(tài)共贏。
總的來說，華為通過與行業(yè)內(nèi)最頂尖的硬件廠商、家電廠商、渠道廠商以及內(nèi)容服務(wù)提供商之間的合作，不斷推動(dòng)華為智能家居從單品智能向群體智能邁進(jìn)，以此來為消費(fèi)者提供更加良好的智慧生活體驗(yàn)和品質(zhì)。
小米VS華為，誰能主宰全屋智能？
其一，小米全屋智能的主要賣點(diǎn)是性價(jià)比高，以及設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單而統(tǒng)一。簡(jiǎn)單來說，小愛同學(xué)+米家APP+智能單品，共同組成了小米的全屋智能解決方案。因?yàn)樾∶字悄軉纹沸詢r(jià)比高，而小米全屋智能正是通過這一系列價(jià)格親民的智能單品生態(tài)來實(shí)現(xiàn)的，所以小米全屋智能解決方案的價(jià)格也相對(duì)較低。另外，小米的設(shè)計(jì)風(fēng)格一般以白色為主，直線條居多，邊角部分一般采用圓角設(shè)計(jì)，然后搭配功能顯示，整體造型力求簡(jiǎn)潔，為消費(fèi)者打造舒適的視覺效果�？梢哉f，小米主要是依托產(chǎn)品基礎(chǔ)和用戶信任度，從而打造的場(chǎng)景化與套系化的全屋智能。
雖然小米全屋智能在性價(jià)比和可操作性方面具有優(yōu)勢(shì)，但通過單品生態(tài)實(shí)現(xiàn)一系列場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的弊端也十分明顯，即小米全屋智能嚴(yán)重依賴生態(tài)鏈企業(yè)，但現(xiàn)在一部分生態(tài)鏈企業(yè)正在實(shí)施去小米化戰(zhàn)略，導(dǎo)致其供應(yīng)鏈穩(wěn)定性缺乏保障。
另外，小米全屋智能目前還是依靠智能單品的堆疊，并未給用戶帶來良好的智慧生活體驗(yàn)，所以其在全屋智能領(lǐng)域的發(fā)展稍顯遜色。例如，小米曾經(jīng)在2019年推出過智慧酒店和智慧地產(chǎn)解決方案，但由于其單品模式基因深刻，并未在當(dāng)時(shí)引起行業(yè)的關(guān)注，進(jìn)展并不順利。
其二，華為全屋智能的主要賣點(diǎn)是技術(shù)和生態(tài)。具體來說，華為的全屋智能主要圍繞鴻蒙智聯(lián)生態(tài)和開放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)，推出1（1臺(tái)智能主機(jī)）+2（2種核心方案）+N（N個(gè)子系統(tǒng)）全屋智能解決方案，驅(qū)動(dòng)單一場(chǎng)景向全屋場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。其中，華為最新推出的全屋智能2.0解決方案，打出空間交互體驗(yàn)和后裝解決方案兩張王牌，從過去的以終端為中心，走向以人為中心。例如，其2.0解決方案在家庭環(huán)境中配置燃?xì)鈧鞲衅骱退䝼鞲衅�，如遇危險(xiǎn)情況可主動(dòng)提醒用戶，并第一時(shí)間關(guān)閉電動(dòng)水閥和總管道，并且開窗通風(fēng)。
不過，華為全屋智能解決方案的價(jià)格比較高昂，令許多普通消費(fèi)者望而卻步。據(jù)悉，華為去年推出的兩款尊享版套餐的定價(jià)分別為3室2廳(約100平米)99999元/套，5室2廳(約200平米)149999元/套；而最新發(fā)布的2.0解決方案的價(jià)格分別為2室2廳（約80平米）19999元/套，3室2廳（約120平米）39999元/套。從華為全屋智能的價(jià)格，以及其之前主要向市場(chǎng)提供前裝解決方案來看，華為的目標(biāo)客戶是B端企業(yè)。據(jù)悉，華為目前已經(jīng)與綠地、融創(chuàng)、中海、萬科、華潤(rùn)等國(guó)內(nèi)TOP級(jí)地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)未來還將與酒店、學(xué)校，以及C端中高端用戶進(jìn)行合作。
總體來看，華為的全屋智能解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)全屋智能硬件，以及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同，為用戶提供沉浸式、個(gè)性化、可成長(zhǎng)的全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)，而小米的全屋智能主要依靠智能單品的堆疊，這樣來看，華為在全屋智能領(lǐng)域的發(fā)展更勝一籌。但全屋智能的規(guī)�；占半x不開親民的價(jià)格，所以小米全屋智能在未來也是具有發(fā)展?jié)摿Φ摹Q句話說，小米和華為的全屋智能解決方案都具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
