Instagram 近日宣布正在測(cè)試一些新的廣告選項(xiàng)，希望可以最大限度地提高收入，同時(shí)也為品牌提供新的機(jī)會(huì)。
首先，Instagram 在 Explore 中添加了新廣告，Explore 的第一頁(yè)現(xiàn)在設(shè)置為在內(nèi)容 Feed 中展示一個(gè)新的廣告單元。
Instagram 尚未澄清所有這些新的 Explore 廣告是否會(huì)像這樣突出，但該選項(xiàng)將提供另一種方式來(lái)吸引 IG 用戶(hù)。這可能是一個(gè)很好的考慮因素，有機(jī)會(huì)讓產(chǎn)品在應(yīng)用程序的主要發(fā)現(xiàn)源中出現(xiàn)。
Instagram 還在個(gè)人資料中測(cè)試廣告，“這是人們?cè)谠L(fǎng)問(wèn)另一個(gè)帳戶(hù)的個(gè)人資料并點(diǎn)擊帖子后可以滾動(dòng)瀏覽的 Feed 體驗(yàn)”。
因此，現(xiàn)在如果用戶(hù)查看某人的個(gè)人資料并點(diǎn)擊帖子，將有資格在其內(nèi)容的特定流中投放廣告，這本質(zhì)上是廣告插入應(yīng)用程序的另一個(gè)界面。
Instagram 還在研究這個(gè)選項(xiàng)是否也可以用于為創(chuàng)作者提供盈利機(jī)會(huì)，因?yàn)樵摶顒?dòng)將與個(gè)人資料和內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。
Instagram 還在測(cè)試所謂的“多廣告商廣告”，該廣告將在用戶(hù)與廣告互動(dòng)后向用戶(hù)顯示更多來(lái)自類(lèi)似企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
Instagram 表示：“當(dāng)一個(gè)人通過(guò)參與廣告來(lái)表達(dá)商業(yè)意圖時(shí)，我們會(huì)在機(jī)器學(xué)習(xí)的支持下，從其他可能感興趣的品牌那里提供更多廣告。”
因此，Instagram 希望將更多相關(guān)業(yè)務(wù)推向用戶(hù)，將廣告堆疊在一起。但從理論上講，它可以根據(jù)以前的廣告參與度將品牌呈現(xiàn)在感興趣的用戶(hù)面前。
最后，Instagram 還推出了 AR 廣告的公開(kāi)測(cè)試版，該測(cè)試版將在應(yīng)用程序的 Feed 和 Stories 中提供。
據(jù)悉，Instagram 的 AR 廣告內(nèi)置于其 Spark AR 平臺(tái)，將邀請(qǐng)用戶(hù)與他們的廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，其中可能還包括在家中放置虛擬家具，或在應(yīng)用程序中試駕汽車(chē)。
Meta 還表示，這將有助于品牌與未來(lái)的參與度轉(zhuǎn)變保持一致：“通過(guò)為企業(yè)提供工具來(lái)創(chuàng)建更加個(gè)性化和沉浸式的體驗(yàn)，我們將幫助他們提高績(jī)效并為元宇宙做好準(zhǔn)備。”
