本報(bào)記者 蔣翰林 深圳報(bào)道
進(jìn)入四季度，“十一”黃金周到來(lái)，“雙11”“雙12”等重要促銷季也將相繼到來(lái)，家電市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇。實(shí)際上，從10月份以來(lái)，各地政府、家電企業(yè)促消費(fèi)舉措頻出，家電消費(fèi)市場(chǎng)明顯升溫。
近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店訂單環(huán)比增長(zhǎng)168%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)98%，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)95%。
在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)背景下，綠色化、智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。
受訪專家向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，打價(jià)格戰(zhàn)的家電商品會(huì)越來(lái)越少，增加品牌、技術(shù)溢價(jià)這樣的高價(jià)值高利潤(rùn)的高端產(chǎn)品正越來(lái)越多，而頭部家電企業(yè)已擁有明顯優(yōu)勢(shì)。
家電消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)
“十一”假期記者走訪深圳多家家電商場(chǎng)看到，滿減、以舊換新等促銷活動(dòng)廣告隨處可見(jiàn)，商場(chǎng)的人流也較平時(shí)周末更多。比如在電視區(qū)域，各大品牌利用假期主推高端產(chǎn)品、首發(fā)產(chǎn)品，消費(fèi)者付款時(shí)能享受廠家優(yōu)惠、消費(fèi)補(bǔ)貼等疊加優(yōu)惠。店員向記者介紹一款國(guó)產(chǎn)彩電，“這款電視廠家優(yōu)惠價(jià)1.1萬(wàn)元，使用消費(fèi)補(bǔ)貼后9500元，疊加信用卡支付優(yōu)惠可低至9200元。”
該店員介紹，現(xiàn)在很多消費(fèi)者有升級(jí)換新的需求，他們將目光轉(zhuǎn)向了價(jià)格更高的高品質(zhì)、智能化家電。同時(shí)，10月是婚嫁季，新居、新婚人群成為家電消費(fèi)的主力，消費(fèi)檔次也有明顯提升。
“全屋智能家電和高端產(chǎn)品成套購(gòu)買的訂單比平時(shí)周末多了將近三成。”與此同時(shí)，家電企業(yè)將更多的優(yōu)惠集中在推廣綠色家電和高端家電上。店員具體介紹道，像創(chuàng)維、TCL大屏彩電、智控化產(chǎn)品賣得好，格力、美的的中央空調(diào)、新風(fēng)功能空調(diào)的訂單增多，全系成套購(gòu)買量也不少。
10月7日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店訂單環(huán)比增長(zhǎng)168%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)98%，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)101%、113%、121%。
家用投影儀、激光電視、75寸以上大屏彩電等升級(jí)類產(chǎn)品部分爆款型號(hào)有近兩倍的增長(zhǎng)，集成灶、蒸烤炸一體機(jī)、多功能蒸鍋等集成化大廚電銷售增速超100%。此外，國(guó)慶節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)121%。
家電行業(yè)正在向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展。7月29日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），共提出了開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等9條措施。
2022年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，方案總體要求，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)。反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
多地出臺(tái)了相關(guān)落地政策與措施，如深圳對(duì)全屋智能家電、智能家用機(jī)器人等新興家電予以15%的補(bǔ)貼；今年10月份起，上海市商委、市發(fā)改委、市財(cái)政局正式啟動(dòng)上海市的“促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策”，推出了財(cái)政總額限定2億元補(bǔ)貼。
“今年以來(lái)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，主要是集中在節(jié)能化、網(wǎng)絡(luò)化、嵌入式一體化、智能化。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，因?yàn)楝F(xiàn)在家電產(chǎn)品的原材料、零部件成本明顯上漲，導(dǎo)致家電企業(yè)都在大幅度壓縮中低端產(chǎn)品的比例，明顯在增加高端產(chǎn)品的比例。他指出，打價(jià)格戰(zhàn)的品牌越來(lái)越少，增加品牌溢價(jià)、技術(shù)溢價(jià)這樣的高價(jià)值高利潤(rùn)的高端產(chǎn)品越來(lái)越多。
多地政策利好頻出
10月的家電促銷、補(bǔ)貼舉措并未止步于國(guó)慶假期。10月7日，深圳市商務(wù)局發(fā)布《“樂(lè)購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼使用指引》的通知，明確自2022年10月8日起，分三輪實(shí)施“樂(lè)購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買指定的消費(fèi)電子和家用電器，最高將按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼且不超過(guò)2000元。
據(jù)悉，備受消費(fèi)者青睞的家電品牌涉及格力、海爾、卡薩帝、美的、海信、創(chuàng)維以及華為等多個(gè)品牌廠商，均參與本次補(bǔ)貼活動(dòng)。
實(shí)際上，近期多地都出臺(tái)了促進(jìn)家電消費(fèi)的措施。8月31日，廣東省出臺(tái)《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)若干措施》，提到開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，鼓勵(lì)各地市在9月1日至11月30日開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，省對(duì)各地市活動(dòng)實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)政策。
據(jù)了解，廣東鼓勵(lì)各地市在9月1日至11月30日期間開(kāi)展電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)等八大類家電“以舊換新”活動(dòng)，給予消費(fèi)者家電銷售價(jià)格10%、每件家電500元以內(nèi)的補(bǔ)貼。同時(shí)，政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利疊加，家電銷售企業(yè)本身開(kāi)展“以舊換新”回收廢舊家電應(yīng)發(fā)放給消費(fèi)者的補(bǔ)貼照常發(fā)放，形成“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利+舊機(jī)補(bǔ)貼”疊加效應(yīng)，最大力度讓利優(yōu)惠消費(fèi)者。
在剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，廣東省9個(gè)市已經(jīng)推出了家電“以舊換新”活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短7天，家電“以舊換新”已達(dá)1.2萬(wàn)余臺(tái)。
東海證券認(rèn)為，近期廣東省針對(duì)以舊換新出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，上海、天津等多地發(fā)放消費(fèi)券，預(yù)計(jì)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策將繼續(xù)落實(shí)。雖然消費(fèi)行為受多方因素影響，具體拉動(dòng)效果仍有待觀察，但產(chǎn)品上新與“雙11”大促有望成為下半年的重要催化因素。
除了政府補(bǔ)貼，不少家電企業(yè)也陸續(xù)推出補(bǔ)貼方案，包括外部的換新補(bǔ)貼、消費(fèi)券等持續(xù)加碼。格力電器9月30日發(fā)布的消息顯示，“十一”期間將開(kāi)展“金秋換新季”以舊換新福利活動(dòng)，任意品牌空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱均可參與，接受多品類互換，線上線下一同發(fā)力，免費(fèi)上門回收新裝，新機(jī)舊機(jī)均有補(bǔ)貼。
美的集團(tuán)此前宣布，將在全國(guó)發(fā)放總價(jià)超1億元的綠色換新補(bǔ)貼券，購(gòu)買指定型號(hào)綠色智能家電可直接抵扣，享受優(yōu)惠，而且可與其他優(yōu)惠疊加使用。如對(duì)于參加以舊換新的消費(fèi)者，用戶最終購(gòu)機(jī)優(yōu)惠價(jià)格將是綠色換新券、以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼、舊機(jī)殘值3項(xiàng)優(yōu)惠的疊加。
產(chǎn)業(yè)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示，大部分家電品類處于存量市場(chǎng)發(fā)展階段，消費(fèi)以換新升級(jí)性需求為主，高端化、套系化、智能化、場(chǎng)景化成為當(dāng)前家電消費(fèi)新動(dòng)向。對(duì)于綜合性家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要把握AIoT浪潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，在智慧場(chǎng)景和生態(tài)服務(wù)方面做寬、做深。
“對(duì)于垂直類家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要注重打造技術(shù)護(hù)城河，在消費(fèi)者心目中尋求建立‘品牌即品類’的認(rèn)知。另外，可以把握新冠肺炎疫情背景下海外市場(chǎng)需求激增的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩條腿走路。”丁少將指出。
