記者 | 伍洋宇
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米家AR眼鏡的出現(xiàn)贏得了一批受眾。
近日，易觀分析發(fā)布了今年三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)份額報(bào)告，整體銷量達(dá)數(shù)萬臺(tái)。其中，Nreal以34.5%的市場(chǎng)份額位列第一，雷鳥創(chuàng)新和Rokid分別以28.6%、24.4%的市場(chǎng)份額位列第二和第三，米家AR眼鏡以8.5%的市占率排在第四，米家之后為占比4%的INMO。
從市占率的情況來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)格局的頭部陣營(yíng)集中，頭部玩家之間的差距也不算明顯，其余玩家所奪得的市場(chǎng)則相對(duì)零散。
不過，米家AR眼鏡的位次仍然讓人很難忽視。
排在第一的Nreal已成立五年，2019年發(fā)布第一款面向消費(fèi)者的AR眼鏡，是這個(gè)行業(yè)最早出發(fā)的玩家之一，也是目前的行業(yè)龍頭。據(jù)Strategy Analytics的最新報(bào)告，Nreal在2021年全球AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)占得75%市場(chǎng)份額，2022年上半年上升至81%。
前三中的另外兩家，Rokid由前猛犸科技創(chuàng)始人祝銘明創(chuàng)立于2014年，于去年9月發(fā)布消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Rokid Air；雷鳥創(chuàng)新盡管成立于2021年10月，但背后的母公司TCL在電子顯示、AI、人機(jī)交互等領(lǐng)域都有深厚積累。
作為排在前三之后的米家AR眼鏡，其背后公司為蜂巢科技（SUPERHEXA），成立于2020年10月，目前定位于個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。在公司過往融資中，小米、騰訊等均為投資人。公司創(chuàng)始人兼CEO夏勇峰曾參與了小米生態(tài)鏈部門的早期創(chuàng)建及重要發(fā)展時(shí)期。
米家眼鏡相機(jī)（官方產(chǎn)品名稱）于今年8月初正式發(fā)布并開啟眾籌，兩周之后其眾籌金額達(dá)到1039萬元。按照其眾籌價(jià)格2499元計(jì)算，米家眼鏡相機(jī)眾籌銷量為4158臺(tái)。此后該產(chǎn)品仍在小米商場(chǎng)和小米有品繼續(xù)銷售，售價(jià)回歸正價(jià)2699元，但具體銷量無從知曉。據(jù)小米有品產(chǎn)品頁面，截至目前該款眼鏡相機(jī)共有82條評(píng)論。
根據(jù)米家AR眼鏡的銷量大致計(jì)算，國(guó)內(nèi)三季度消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)整體銷量約為5萬臺(tái)，Nreal、Rokid、雷鳥創(chuàng)新分別銷售17250臺(tái)、14300臺(tái)以及12200臺(tái)左右。從絕對(duì)值的差距上而言，米家在接下來的發(fā)展中有機(jī)會(huì)躋身第一梯隊(duì)。
此外，據(jù)太平洋證券研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年至2021年，全球AR眼鏡出貨量為30萬、40萬、57萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年銷量將達(dá)110萬臺(tái)。另有研報(bào)得出一個(gè)更保守的數(shù)字，為70萬-80萬臺(tái)。無論如何，在市場(chǎng)大盤規(guī)模較孝年均增速又超過30%的情況下，第二梯隊(duì)的玩家仍然還有機(jī)會(huì)。
需要指出的是，Nreal在今年下半年首次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，本季度推出的Nreal Air和Nreal X在8月23日正式發(fā)售，這意味著三季度數(shù)據(jù)中該品牌實(shí)際銷售周期僅為一個(gè)月左右。下一步，Nreal是否會(huì)讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局向其海外市場(chǎng)的表現(xiàn)靠攏仍然未知。同時(shí)，作為同期產(chǎn)品之一，OPPO Air Glass在今年3月開售，售價(jià)4999元，尚難以與米家產(chǎn)品的成績(jī)直接對(duì)比。
作為第一代產(chǎn)品，米家AR眼鏡有較大上升空間。從其產(chǎn)品頁已有評(píng)價(jià)的內(nèi)容來看，用戶的不滿主要在于發(fā)熱和電池續(xù)航，口碑處于兩極化的狀態(tài)。如果要在行業(yè)獲得高速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，其第二代產(chǎn)品亟需讓口碑正向化。
