12 月 6 日消息，今年 3 月，華為在中國大陸發(fā)布了其首款電子紙平板 MatePad Paper，搭載鴻蒙系統(tǒng)，這標(biāo)志著華為正式進(jìn)入近兩年大火的電子紙平板領(lǐng)域。據(jù)洛圖科技（RUNTO）報(bào)告，上市之后，MatePad Paper 迅速成為增長最快的單品，從 3 月起到第三季度末，排名電子紙平板線上市場的累計(jì)銷量之首位。
MatePad Paper，3 月到 Q3 末累計(jì)銷量第一
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，MatePad Paper 在上市后 2 個月之后的 5 月，線上銷量即直接超越了長時間占據(jù)頭把交椅的亞馬遜 Kindle 青春版，躍居第一暢銷機(jī)型；并在 5、6、7 月連續(xù) 3 個月霸榜電子紙平板線上市場第一銷量機(jī)型。在 5 月的單月銷量更是突破了 1 萬臺，成為截至現(xiàn)在的唯一單月線上銷售過萬臺的電子紙辦公本。
2022 年 5-7 月中國電子紙平板線上銷量 TOP10 機(jī)型，單位：臺
拉長時間維度來看，盡管從 8 月起，華為的銷量開始回落，Kindlle 逐漸回升，以及其它國產(chǎn)品牌的新品帶來沖擊，MatePad Paper 仍舊位居從 3 月起到第 3 季度末的電子紙平板機(jī)型累計(jì)銷量排名的首位，Kindle 青春版跟隨其后。
2022 年 3-9 月中國電子紙平板線上銷量 TOP10 機(jī)型，單位：臺
受益華為，智能辦公本份額攀升至近 5 成
洛圖科技（RUNTO）分析師認(rèn)為，作為中國消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入起到了兩個作用：一方面，使得大尺寸電子紙?jiān)谙M(fèi)端的應(yīng)用市場規(guī)模和關(guān)注度起到了顯著的推高作用。從當(dāng)前的形勢來看，本身小眾的電子紙平板市場有了華為等大品牌的加持，市場熱度進(jìn)一步持續(xù)攀升。同時，華為的加入也為市場注入一支強(qiáng)心劑，加快了各大墨水屏廠商的研發(fā)創(chuàng)新。
第二方面，受眾人群從最初的閱讀人群逐步擴(kuò)展為辦公人群，應(yīng)用場景的適配進(jìn)一步夯實(shí)。電子紙平板可劃分三大類，分別為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。從前三季度各產(chǎn)品類別的表現(xiàn)來看，Kindle 宣布推出中國之后，閱讀器的增長勢頭逐步乏力，疊加華為 MatePad Paper 發(fā)布之后，智能辦公本成為了電子紙平板新的增長極。
從整體市場份額來看，閱讀器的市場占比由第一季度的 71% 下降至第三季度的 51%，而智能辦公本由一季度的 28.9% 上漲至三季度的 47.5%，市場份額增長了 18.6 個百分點(diǎn)。
2022Q1-Q3 中國電子紙平板線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，單位：臺
此外，電子紙智能辦公本也成為拉動電子紙平板銷量上漲的主要動力。華為入局電子紙平板行業(yè)，對傳統(tǒng)品牌來說并不是替代，而是豐富與補(bǔ)充的作用。傳統(tǒng)的品牌以 Kindle、掌閱、文石等大部分為閱讀器產(chǎn)品，主要面向閱讀愛好者。而華為主打是大尺寸的智能辦公本，定位于智慧辦公場景。
電子紙平板由閱讀器為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向智能辦公本為主導(dǎo)，華為在其中發(fā)揮了承上啟下的重要作用。Kindle 宣布退出中國之后騰出來的市場空間，未來將被華為、科大訊飛等定位于智能辦公本的品牌依靠自身的產(chǎn)品力、系統(tǒng)力、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢逐步分割。
附：華為 1+8+N 戰(zhàn)略布局，五大場景
華為以 1+8+N 為戰(zhàn)略，以手機(jī)為中心，全場景延伸，構(gòu)建智能家居、影音娛樂、運(yùn)動健康、智慧辦公、智慧出行五大智慧場景。華為布局電子紙平板是對其戰(zhàn)略布局的完善，豐富鴻蒙生態(tài)在智慧辦公場景的落地實(shí)現(xiàn)。
華為萬物互聯(lián)全場景智慧形態(tài)
華為 MatePad Paper 墨水平板典藏版采用雅黑素皮材質(zhì)，印刻經(jīng)典十字紋路，重量 370g，厚度 6.65mm，搭配精致禮盒。搭載 10.3 英寸 86.3% 屏占比 1872 x 1404 分辨率的 227 PPI 墨水屏，支持智能刷新率，配備 6GB + 128GB 存儲，采用華為麒麟 820E 芯片。
華為 MatePad Paper 墨水平板典藏版支持 LTE 連接，插卡即可連網(wǎng)。環(huán)繞式天線設(shè)計(jì)，專為差旅、手持場景優(yōu)化，在途也能隨時閱覽資訊，即時簽批郵件。還擁有 Wi-Fi 6+、指紋電源鍵、32 級閱讀燈、雙揚(yáng)聲器、22.5W 快充等亮點(diǎn)。此外，M-Pencil 迎來新的白色啞光版本，筆記功能迎來多項(xiàng)升級。
系統(tǒng)功能方面，華為 MatePad Paper 墨水平板的鴻蒙 HarmonyOS 迎來了 PDF 智能排版升級、情感音色朗讀、特色字體、書架分類、卡片設(shè)計(jì)等功能。
附：洛圖科技（RUNTO）電子紙平板分類
電子紙閱讀器是以閱讀為核心功能，主要應(yīng)用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場景，自帶海量閱讀資源的電子紙平板，一般尺寸偏�。�9 英寸以下）、售價(jià)偏低（2000 元以下）。
電子紙智能辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景的電子紙智能平板。一般尺寸偏大（9 英寸以上）、售價(jià)偏高（3000 元以上）。
電子紙智能學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景的電子紙智能平板。一般尺寸偏大（9 英寸以上）、售價(jià)偏高（3000 元以上）。
