近期，小米和華為在新品發(fā)布會(huì)上，帶來(lái)了旗下新款智能手表產(chǎn)品。其中小米手表S2主打精致、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，在功能上與前代沒(méi)有太大的差異。而華為Watch Buds則嘗試性將智能手表與藍(lán)牙耳機(jī)相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的場(chǎng)景體驗(yàn)。
智能手表發(fā)展至今已有十幾年，市場(chǎng)頭部化早已形成。并且隨著產(chǎn)品逐步高端化，很多魚(yú)目混雜的品牌和產(chǎn)品慢慢被被淘汰，市場(chǎng)格局更為穩(wěn)定和明朗。但是，智能手表市場(chǎng)其實(shí)也陷入新的發(fā)展瓶頸，當(dāng)心率/血氧/體溫檢測(cè)等健康功能都一應(yīng)俱全，且測(cè)試精準(zhǔn)度達(dá)到一個(gè)較高的水準(zhǔn)后，智能手表其實(shí)有點(diǎn)不知道該朝哪個(gè)方向發(fā)展，又陷入到另一個(gè)新的探索階段。
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近幾年，全球可穿戴市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸放緩，國(guó)內(nèi)甚至已經(jīng)在走下坡路。但是，各大手機(jī)品牌卻非常重視智能手表的發(fā)展，并將其看成是智能生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。所以，智能手表必須盡快擺脫當(dāng)前的困境，才有希望在未來(lái)綻放更多光彩。
智能可穿戴市場(chǎng)發(fā)展越加乏力
近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)大陸可穿戴腕帶市場(chǎng)整體出貨量為1210萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7%。其中，運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)已連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，本季度出貨量?jī)H350萬(wàn)臺(tái)；基礎(chǔ)手表也下滑了7.7%，保持在510萬(wàn)臺(tái)左右；僅智能手表取得16.8%的正向增長(zhǎng)，出貨量340萬(wàn)臺(tái)。
（圖源：Canalys）
各大品牌的市場(chǎng)份額方面，華為以24%的份額位居國(guó)內(nèi)第一，緊隨其后的是小米的21.9%，小天才、蘋(píng)果、OPPO的份額依次為9.8%、8.6%%、4.3%。從數(shù)據(jù)上看，國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)已完全由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，蘋(píng)果的份額跌出前三。但是，蘋(píng)果仍舊在高端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治力，特別是新款A(yù)pple Watch Ultra發(fā)布后，推動(dòng)智能手表的價(jià)格上探到6000元價(jià)位，這一點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)品牌暫時(shí)無(wú)法企及的。
國(guó)產(chǎn)品牌中，華為雖然保持著第一的位置，但市場(chǎng)份額卻正在被其他品牌逐漸稀釋。今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、小天才、蘋(píng)果、榮耀的市場(chǎng)份額分別為33%、17%、8%、8%、5%。而今，OPPO取代榮耀擠進(jìn)前五行列，華為的份額則下滑了9%，而小米卻上漲了4.9%。由此可見(jiàn)，今年各家產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，明顯是小米、OPPO的會(huì)更受歡迎。
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把目光拉到全球市場(chǎng)，2022年第三季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)3.4%，達(dá)到4900萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果依舊穩(wěn)坐全球第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到20%，同比增長(zhǎng)37%；三星以10%的份額排名第二，同比增長(zhǎng)16%；小米以9%的份額排名第三，同比下滑38%；華為以7%的份額排名第五，同比下滑29%。如果和2018年的數(shù)據(jù)做對(duì)比，當(dāng)年全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)41%，蘋(píng)果占據(jù)37%的份額。這幾年安卓智能手表的全球份額確實(shí)大幅提升，但整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)卻越加緩慢，逐漸步入瓶頸。
蘋(píng)果作為智能手表行業(yè)的引領(lǐng)者，更是高端市場(chǎng)的統(tǒng)治者，所以Apple Watch一直是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手表時(shí)的第一選擇。安卓智能手表雖然在可玩性、續(xù)航等方面有較大優(yōu)勢(shì)，但在健康管理專(zhuān)業(yè)性上，還是不如蘋(píng)果，部分功能甚至是跟在蘋(píng)果后面引進(jìn)的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，近幾年智能手表雖然一直在升級(jí)，但功能和技術(shù)其實(shí)并沒(méi)有太大的進(jìn)步，也無(wú)法帶來(lái)讓人眼前一亮的東西。智能手表市場(chǎng)，或者說(shuō)是安卓智能手表，已逐漸進(jìn)入到增長(zhǎng)乏力期。
運(yùn)動(dòng)手環(huán)嚴(yán)重威脅到手表的發(fā)展
智能手表之所以發(fā)展越加緩慢，小雷覺(jué)得主要有以下兩個(gè)原因。第一，手表的功能體驗(yàn)已經(jīng)陷入瓶頸，缺乏更有意義、更具創(chuàng)新性的東西，很難繼續(xù)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和換新；第二，智能手環(huán)的功能、設(shè)計(jì)越來(lái)越像智能手表，但價(jià)格卻依舊保持較大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)智能手表產(chǎn)生巨大威脅。
（圖源：小米官方）
有關(guān)注智能手表發(fā)展的朋友可能比較清楚，如今智能手表的功能和兩三年前幾乎沒(méi)升級(jí)。最初的智能手表僅支持心率、睡眠監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄，后面陸續(xù)加入血氧飽和度監(jiān)測(cè)、心電圖監(jiān)測(cè)、心率不齊提醒、女性經(jīng)期/孕期監(jiān)測(cè)等等功能。短短幾年，智能手表的功能在飛快發(fā)展，大家把能想到且能實(shí)現(xiàn)的功能都往手表里面塞，推動(dòng)手表成為大家身邊不可缺少的健康管理助手。
但是，在近兩年的智能手表身上已經(jīng)看不到有更新穎的功能出現(xiàn)了，即便是今年最新發(fā)布的產(chǎn)品，不外乎就是心率/血氧/睡眠/壓力監(jiān)測(cè)、100+種運(yùn)動(dòng)模式、NFC公交門(mén)禁和離線支付等等，這其實(shí)都是兩年前就有的了。功能上遲遲未能有創(chuàng)新，而手表的設(shè)計(jì)形態(tài)也沒(méi)有什么變化，導(dǎo)致智能手表發(fā)展陷入瓶頸，沒(méi)有繼續(xù)向上增長(zhǎng)的動(dòng)力。即便各大品牌都在努力保持產(chǎn)品迭代，但其實(shí)也就是在上一代的基礎(chǔ)上做小修小補(bǔ)，如加大屏幕尺寸、延長(zhǎng)續(xù)航、提高傳感器檢測(cè)速度或精準(zhǔn)性等，幾乎看不到特別大的功能升級(jí)。
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智能手表陷入瓶頸后，廠商開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)手環(huán)上來(lái)。從去年開(kāi)始，市面上運(yùn)動(dòng)手環(huán)的屏幕尺寸越來(lái)越大，小米手環(huán)6從上一代的1.1英寸升級(jí)到1.56英寸，今年的小米手環(huán)7 Pro更是升級(jí)為方形表盤(pán)設(shè)計(jì)，屏幕尺寸進(jìn)一步提升到1.64英寸，外形已經(jīng)和主流智能手表非常接近了。華為、榮耀的運(yùn)動(dòng)手環(huán)也同樣在朝著大屏化方向發(fā)展，并且功能也越加強(qiáng)大，如心率/血氧監(jiān)測(cè)，女性健康管理等基本都支持。如果對(duì)專(zhuān)業(yè)性和精準(zhǔn)度沒(méi)有非�？量痰囊�，運(yùn)動(dòng)手環(huán)完全足以替代智能手表。
對(duì)比兩者的價(jià)格，運(yùn)動(dòng)手環(huán)真的要便宜好多。小米手環(huán)7 Pro售價(jià)399元，華為手環(huán)7標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)269元，而新發(fā)布的小米手表S2則賣(mài)到999元，華為Watch GT3則是1388元起。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，顯然是運(yùn)動(dòng)手環(huán)性?xún)r(jià)比更高。不過(guò)，運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)應(yīng)該也趨于飽和了，市場(chǎng)需求不再像以前那般強(qiáng)烈，即便產(chǎn)品性能更強(qiáng)，但需要換新的人也還是少數(shù)，導(dǎo)致手環(huán)銷(xiāo)量也出現(xiàn)下滑。
智能手表下一步該怎么走？
此前很多人曾有過(guò)這般猜想，認(rèn)為智能手表以后會(huì)逐漸取代手機(jī)，成為下一代移動(dòng)終端。從智能手表目前所具備的功能來(lái)看，確實(shí)存在一定的可能性�，F(xiàn)在大多數(shù)手表都預(yù)裝獨(dú)立操作系統(tǒng)，可以進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)以及第三方App安裝，且支持音樂(lè)播放、微信消息回復(fù)、NFC公交門(mén)禁以及離線支付等。支持eSIM卡的型號(hào)還能進(jìn)行獨(dú)立通話、獨(dú)立導(dǎo)航，即便沒(méi)有與手機(jī)連接也能正常使用。智能手表在某種意義上，已經(jīng)算是精簡(jiǎn)款的智能手機(jī)了。
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但是，智能手表與手機(jī)還是存在很大差異的，屏幕尺寸完全無(wú)法相比，操控體驗(yàn)也相距甚遠(yuǎn)，不論是打游戲或看視頻，此時(shí)的手表都是無(wú)法勝任的。所以，智能手表想要取代手機(jī)，近十年估計(jì)是不太可能了。現(xiàn)在的手表，不斷加入很多手機(jī)已有的功能，如導(dǎo)航、音樂(lè)播放等，同時(shí)還得保證其在健康管理上的專(zhuān)業(yè)性，這確實(shí)讓手表顯得功能豐富強(qiáng)大，但實(shí)則每一項(xiàng)的體驗(yàn)都差點(diǎn)意思，而且對(duì)手表的性能、續(xù)航也造成較大的拖累。
對(duì)于智能手表未來(lái)的發(fā)展，小雷有以下兩種看法。第一，是側(cè)重方向地去強(qiáng)化手表的功能。很多智能手表產(chǎn)品都支持專(zhuān)業(yè)的健康管理功能，且很多廠商也一直往這個(gè)方向去鉆研強(qiáng)化，那么智能手表完全可以朝著專(zhuān)業(yè)醫(yī)療器械的方向去發(fā)展。蘋(píng)果Apple watch已經(jīng)獲得國(guó)家藥品監(jiān)管局醫(yī)療器械審批，安卓手表品牌也可以嘗試往這個(gè)方向去發(fā)展。通過(guò)硬件和軟件升級(jí)，給智能手表賦予更專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的身體監(jiān)測(cè)功能，如心電圖、房顫提醒、睡眠呼吸監(jiān)控等等，讓手表能更好地為用戶(hù)的健康服務(wù)，而不是功能雜而不精。
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另一種思路則與此完全相反，智能手表不要去內(nèi)置太多健康管理功能，而重點(diǎn)強(qiáng)化其它智能化體驗(yàn)，將手表真正打造成一款便攜式手機(jī)，這也是在為以后取代手機(jī)探路。產(chǎn)品可以獨(dú)立撥打接聽(tīng)電話，回復(fù)短信/微信等，還可與其他智能設(shè)備互聯(lián)控制，讓手表在徹底脫離手機(jī)的情況下也能獨(dú)立運(yùn)行使用，且不會(huì)給正常生活造成困擾。這兩種做法雖然比較極端，但卻能真正提升手表在某一方面上的體驗(yàn)。
現(xiàn)在手表上大量的功能其實(shí)很多都用不上，一部分人是為了獲得專(zhuān)業(yè)的健康管理和運(yùn)動(dòng)功能才買(mǎi)了手表。另一部分則是為了手表上那一堆智能化功能，他們多數(shù)都希望手表能獨(dú)立于手機(jī)來(lái)使用。既然市場(chǎng)有兩種不同的需求，為何不嘗試將手表的功能進(jìn)行細(xì)分，衍生出兩個(gè)甚至更多的新品類(lèi)。如此一來(lái)智能手表能滿足到更多消費(fèi)者的需求，更專(zhuān)業(yè)的健康管理功能，也有機(jī)會(huì)吸引到更多用戶(hù)。
（圖源：華為官方）
第二點(diǎn)想法，那就是從產(chǎn)品的外形上花心思，把外觀設(shè)計(jì)玩出更多新花樣。華為最近推出的兩款產(chǎn)品就選擇了這一方向。華為Watch GT Cyber采用可拆卸表盤(pán)設(shè)計(jì)，能根據(jù)喜好更換表殼，可玩性很高。而華為Watch Buds則創(chuàng)新性地將藍(lán)牙耳機(jī)和手表相結(jié)合，打開(kāi)表盤(pán)就能取出耳機(jī)，設(shè)計(jì)和體驗(yàn)更為新穎。兩款產(chǎn)品都是對(duì)傳統(tǒng)外觀進(jìn)行顛覆，讓手表?yè)碛懈嗟目赡苄浴２贿^(guò)，作為嘗鮮性產(chǎn)品，兩者的定價(jià)可能稍貴一些，還不知道市場(chǎng)反饋如何。但不論怎么說(shuō)，在外觀上求變確實(shí)是智能手表發(fā)展的一大方向。
總結(jié)
智能手表已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的重要設(shè)備，產(chǎn)品也在加速普及，為更多用戶(hù)提供服務(wù)。隨著越來(lái)越多廠商的加入，安卓智能手表在全球市場(chǎng)的份額也逐漸提高，國(guó)產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越高。但是，近兩年智能手表的發(fā)展確實(shí)陷入到較大的瓶頸，功能迭代緩慢甚至停滯，導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)遲緩。想要繼續(xù)推動(dòng)智能手表市場(chǎng)發(fā)展，確實(shí)需要進(jìn)行更為大膽的探索和嘗試，從功能體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行顛覆。明年，各行各業(yè)應(yīng)該會(huì)迎來(lái)疫情后的復(fù)蘇回暖，智能手表市場(chǎng)也應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取在將銷(xiāo)量推上新的高峰。
