如期發(fā)布“中國版ChatGPT”文心一言，成為百度眼下最重要的戰(zhàn)役。
2月22日，百度發(fā)布2022年Q4財報。去年Q4百度總營收331億元，與去年同期基本持平。其中，歸屬于百度的凈利潤接近50億元，同比增長189%。而在上一季度，百度凈虧損1.46億元。百度董事長兼CEO李彥宏當天還在表示，百度計劃將搜索、云等多項主流業(yè)務與文心一言整合，“我們目前專注于準備文心一言的發(fā)布，并在發(fā)布后持續(xù)優(yōu)化其功能。”
作為國內(nèi)在AI領域投入最大的公司，錯失移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的百度，不能再錯過正快速到來的AI時代。文心一言能否成為百度的關(guān)鍵翻身一仗?不過，相對于AIGC的商業(yè)遠景，降本才是百度去年Q4實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。
基本盤有望復蘇
在線營銷依然是百度的基本盤。
剔除愛奇藝后，去年Q4百度核心收入257億元，同比下降1%。其中，以搜索和百度APP為主的在線營銷收入181億元，雖同比減少6%，但占據(jù)百度核心收入的70.4%。
不過，在線營銷在百度核心中的收入占比正逐漸減少。
相較去年Q4的70.4%，2021年Q4時，在線營銷還占據(jù)百度核心收入的73.5%。從全年來看，2022年百度核心收入954億元，與上年基本持平。其中695億元的在線營銷收入同比下降6%，占據(jù)百度核心的72.8%。作為對比，百度此前披露的赴港招股書顯示，2021年，在線營銷占據(jù)百度核心收入的77.7%，2020年和2019年這一數(shù)字分別為84.2%和87.8%。2018年這一比例更是高達92.8%。
收入占比下滑，反映出在線營銷收入的增長沒有跑贏百度大盤。
百度方面表示，去年Q4在線營銷收入出現(xiàn)下滑，主要是因為中國若干城市的新冠肺炎疫情再次爆發(fā)。不過李彥宏2月22日當天在電話分析會中認為，今年百度的廣告業(yè)務將受益于中國經(jīng)濟重啟和宏觀經(jīng)濟恢復，此外電商和短視頻也將驅(qū)動其廣告業(yè)務的增長，百度的廣告營收增速應該會高于中國整體GDP增速。他表示，隨著經(jīng)濟活力恢復，對百度廣告業(yè)務貢獻最大的幾個線下行業(yè)，包括健康醫(yī)療，旅游，生活服務和連鎖店等都有很大改善；但游戲等在線行業(yè)的貢獻還較弱。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，今年在線廣告市場從目前來看復蘇是大勢所趨，但各行業(yè)的全面反彈可能性不大。他對《華夏時報》記者表示，“各家企業(yè)會更加找側(cè)重點，一些重點領域和垂直賽道突破的可能性反而會更大一點。”
需要提及的是，李彥宏當天還提及，在經(jīng)濟和業(yè)務恢復階段，相比于品牌推廣，客戶更喜歡效果廣告，而搜索是效果廣告展現(xiàn)的最佳平臺，“用戶在使用搜索時有著明確的意圖，搜索廣告將用戶的意圖同最為相關(guān)的產(chǎn)品和服務相連接，我們也將從客戶那里拿到更多的廣告預算。”他提到，同ChatGPT類似的功能有可能成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的流量新入口，因此擴大搜索業(yè)務的市場規(guī)模。
2月22日美股盤前，百度一度漲超7%。但當天，百度在美股收于137.12美元，跌2.63%，距離其52周最高點縮水19.5%。百度當天還宣布了一個50億美元的股票回購計劃。
盈利仍靠降本
以往提到百度的AI業(yè)務，自動駕駛是當仁不讓的焦點。但現(xiàn)在百度最火的AI業(yè)務已經(jīng)不是自動駕駛，而是將在今年三月完成內(nèi)測并對外公布的文心一言。此前有媒體報道，文心一言項目由百度CTO王海峰擔任總指揮，團隊核心成員還包括百度集團副總裁吳甜、百度技術(shù)委員會主席吳華等。
相對于攀登珠峰、沿途下蛋的自動駕駛，能夠與現(xiàn)有業(yè)務融合的文心一言，商業(yè)變現(xiàn)路徑看起來更加現(xiàn)實。
搜索是ChatGPT類產(chǎn)品的重要的應用之一。李彥宏在上述電話會議中表示，百度從2019年3月開始就在部署AI大模型，并會將首先將文心一言功能嵌入到搜索服務之中，“百度正在圍繞文心一言打造一個人工智能的生態(tài)系統(tǒng)。”他當天還提到，相比其他在海外開發(fā)的模型，百度所從事的生成式大語言模型將更適合中文，更適合中國市常
不過目前外界還沒看到文心一言的真實面貌。深度科技研究院院長張孝榮對《華夏時報》記者表示，ChatGPT還是弱人工智能階段，要實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，有許多現(xiàn)實問題要解決，比如版權(quán)、監(jiān)管和信息安全問題。“目前并沒有合適的條件促使它快速商業(yè)化，只能走一步看一步。”
在百度希望文心一言能夠與其他業(yè)務融合背后，不僅在營銷業(yè)務收入下降6%，去年Q4百度非在線營銷收入的增速也進一步放緩。財報顯示，當期這一收入為76億元，同比增長11%。作為對比，百度去年非在線營銷收入為259億元，同比增長22%。去年Q3這一增速則為25%。有業(yè)內(nèi)人士在與記者交流時認為，這主要源于受疫情影響，百度云業(yè)務的收入增速出現(xiàn)放緩。
文心一言對百度諸多業(yè)務能帶來多大“加持”，目前還需要觀察。不過眼下降本才是百度實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。
去年Q4，百度59億元的銷售及管理費用同比下降9%，57億元的研發(fā)費用同比下降23%，原因都主要由于人員相關(guān)費用減少所致。此外，百度當期169億元的銷售成本，也同比下降2%。剔除愛奇藝后，百度核心的銷售及管理費用下降8%，研發(fā)費用下降22%。銷售成本則上升6.3%。
百度CFO羅戎當天在電話會議中提及，過去一年百度核心業(yè)務的員工數(shù)減少了8%，運營支出減少9%。他同時表示，百度在2023年的支出仍將謹慎，繼續(xù)平衡營收和利潤率增長。“對于所有推廣活動，我們都將監(jiān)測投資回報率，尤其是用戶獲取方面的回報率。”
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
