本文來自微信公眾號：三聯(lián)生活實驗室 （ID：LIFELAB2020），作者：vasta，編輯：滾滾，題圖來自：《北京女子圖鑒》
最近，香奈兒再次漲價的消息炸出了網(wǎng)友一片哀鴻遍野，其反響之大不禁令人陷入沉思：原來，如果它沒有漲價，有那么多人打算將其買下。
而“浙江人1年花18億買香奈兒”的熱搜，似乎更具有當(dāng)頭一棒的教育意義即便是消費低迷期，大家對奢侈品的欲望也從未衰減。如果你買不起，也有其他人頂上去。
但來自上海的朋友卻對這條新聞有不同的解讀方式。他們不驚訝于浙江的消費力，還會帶著低調(diào)的自信告訴你：這18億里，絕對有上海的貢獻(xiàn)。
上海人有多愛香奈兒？國金、恒隆、IAPM里的上海麗人，10個有5個拎著香奈兒。上海的香奈兒店根本不夠本地人買的，一只熱門款上百號人排隊。
浙江的香奈兒店是上海人的周末目的地，如果實在買不到，就連北京也可以被納入征途。
所幸，從Le Boy到22 Bag，北京的香奈兒竟時常有熱門現(xiàn)貨。上海貴婦從驚喜變成不解：為啥在北京，香奈兒就沒那么香？
也許是因為：在北京，人們都在排隊買LV。
假如香奈兒是上海優(yōu)雅的體現(xiàn)，那么LV才是北京欲望的終點。武康路麗人的胳膊下夾著多少小巧的雙C扣，北京一號線上就飄蕩著多大面積的老花logo。
從某種意義上，北京與上海對這兩種品牌的偏愛，甚至暗喻著這兩座城市的生活哲學(xué)：
北京需要底氣，而上海需要腔調(diào)。
買菜包，北京麗人的買包哲學(xué)
北京和上海，當(dāng)之無愧是全中國奢飾品消費力最強(qiáng)勁的兩個城市。但不同的城市氣質(zhì)卻造成了它們品味的差異，一個問題被反復(fù)提起：
為什么北京地鐵上全是LV，上海地鐵上全是香奈兒？
每一個工作日的早上，無數(shù)只LV裝填滿地鐵車廂，然后被運向西二旗、國貿(mào)和望京。那個人盡皆知的老花圖案，順著北京麗人的通勤之路，一寸寸地融入這座城市的肌理，最終成為北京的防偽水印。
北京麗人對LV欲望的高發(fā)期在25歲。在北京工作了5年的小迪告訴我，她于月薪9000時就買下了一只1萬塊錢的Neverfull�！安恢涝撛趺催x，但就是覺得Neverfull應(yīng)該是我的第一只奢侈品包。”
小迪的Neverfull
北京麗人對包的要求被這個粗糙的城市簡化成三條：一是皮實，二是能裝，三是要有一眼就能讀懂的logo，作為對自己明明白白的嘉獎。
小迪每天坐6號線從常營到金臺路，在擠得掏不出手機(jī)的地鐵里，特別需要將LV那層耐操的植鞣皮抱在胸前，以分隔開別人和自己。
尤其是，在北京漫天的風(fēng)沙和干燥的天氣里，只有LV的皮面，能和北京麗人的內(nèi)心一樣隨便保養(yǎng)一下又能堅強(qiáng)地續(xù)下去。
更何況，北京麗人比誰都在意性價比。一只LV的入門包只要1萬多，剛好能花完一筆年終獎可以承受的比例。
這個價格是一道分水嶺，在此之下是容易過時的妖艷輕奢，在此之上是一涉足就要傾家蕩產(chǎn)的時尚重地。
而大部分北京麗人多少有點潮人恐懼癥，LV老花就是她們所能接受的時尚舒適區(qū)。
買完了Neverfull，小迪第二年就買了一只Speedy。這兩只包都會被詬病為“土”，但這種“土”恰恰構(gòu)成了北京麗人的買包哲學(xué)：
“一只LV經(jīng)典款，可以類比為Apple Watch或者特斯拉。前者有老牌奢侈品牌背書，后者有tech風(fēng)加成，但都屬于‘在大品類里算貴的，在高端品類里算便宜的’。”
這兩個因素共同塑造了它作為面子消費的極高性價比。
“不是買不起別的，只是可以花個小錢，一步到位地踏進(jìn)‘不跌份兒’的安全區(qū)里�！�
小迪的Speedy
如今，小迪的月薪已經(jīng)翻了幾倍，但每次提到她的LV，都會帶著一種戒備聲明：
“我可不追求奢侈品啊，我只是覺得，總得有幾個好點的包�！�
多年前，《北京女子圖鑒》就揭示了一個LV對于北京白領(lǐng)的意義：北京的主旋律是奮斗，LV的誘惑甚至可以與時尚無關(guān)，而僅僅為了紀(jì)念生活的階段性勝利。
《北京女子圖鑒》中，女主將LV設(shè)為電腦桌面
被香奈兒銷售pua，是每一個上海人的成人禮
在北京麗人攢LV的時候，上海麗人在攢香奈兒。
上海人到底有多愛香奈兒？2022年，上海人總共花了4萬多億買香奈兒包，排名全國第一。
而如果你在早上10點去過上海的靜安寺站、南京西路站，或者陜西西路站，你會看到香奈兒比超市購物袋還要普及。
隨著香奈兒近3年漲價4次，上海人反而更加趨之若鶩了。不管哪家店，排隊時間都要15分鐘起步，每逢漲價的前一天，更是連擠都擠不進(jìn)去。
因為太不愁賣，如果你在上海的香奈兒專柜問太多問題，還會被柜姐輕輕埋怨：“怎么來之前也不做做功課？”
一個北京麗人的經(jīng)典款LV包包像是一種戰(zhàn)術(shù)威懾，它要傳達(dá)的信息是：不要教育我怎么才能變得更時尚了，我不是土或者沒錢，只是想用最簡單的方式完成消費的進(jìn)化，然后不再為此掛心。
但這一套在上海卻行不通。在上海某公關(guān)公司工作的小咪告訴我：不要買一只LV然后在所有場景使用，別人會覺得你是剛參加工作的。
在這里，一只Neverfull并沒有比一只多抓魚再生帆布袋更體面，至少后者真的指向一種生活方式。
“LV給人的感覺是實在人，名聲響、logo大、質(zhì)量好。但香奈兒更女性化，強(qiáng)調(diào)一種雋永的風(fēng)格，高雅、簡潔、精美。反正如果手上只有2萬，那我會先不買包，然后再攢1萬買香奈兒WOC�！�
在北京人眼里，LV的logo是一種明目張膽是尊貴。但在上海人眼里，明目張膽就是煤老板的近義詞。
有人說，LV顯然應(yīng)該是北京的市包。因為它是做旅行箱起家的，最初設(shè)計的要義就是皮實耐操，從而能在顛簸和剮蹭中保護(hù)箱子里的行李。而在北京，每一次動輒一個小時的通勤，都是一次小型的旅行。
但在上海人眼里，這樣的發(fā)家路線還是不夠尊貴�！吧鐣匚贿@一塊還是不如香奈兒�！彼麄儠畹剡@樣表達(dá)。
小咪說：“一個上海麗人的秘密是，如果買包是為了面子，性價比最高的方式是買假Chanel。”
“前一陣在香奈兒專柜試了一只粉色的22 Bag，當(dāng)時的價格是3萬多，相當(dāng)于我一個月的工資。結(jié)果第二天又漲價，直接賣到4萬5。我不想當(dāng)大怨種，所以干脆買了個假的過過癮。”
“最后，在奢侈品定制微商那里全款拿下一只粉色中號22 Bag，花費2880�！�
小咪的假22 Bag
“剛到手時，我看到吊牌上寫的s，還以為她發(fā)錯成小號了，結(jié)果人家來一句：我怎么可能錯？買過專柜的都應(yīng)該知道，那個s代表的是季節(jié)�！�
小咪的假包吊牌
“這就是上海，香奈兒的銷售，不論真假，態(tài)度都不會太好�！�
在上海，看朋友關(guān)系好不好的鑒別標(biāo)準(zhǔn)，是Ta愿不愿意跟你分享香奈兒A貨的微信，“我的朋友后來也在同一個地方訂了一只銀色的，對方說銀色的皮太難找，得現(xiàn)訂，不過會連夜給她縫出來�！�
全中國最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南隳蝺篈貨都是在上�？p出來的，因為這里手工定制的水平最高，“假如當(dāng)初香奈兒女士出生在上海，她也能同時成為裁縫和名媛�！�
小咪向我坦白，有錢也不能亂花，所以她身邊很多人的香奈兒包都是真假混著背，“但如果有點錢的時候，我一定會買真的�！�
“原因很簡單，就像我們對買車牌熱情高漲一樣，上海人對于‘保值’有種強(qiáng)烈的執(zhí)著。一只香奈兒包一夜之間的漲幅能到1萬塊，沒有任何理財產(chǎn)品能比得上這般可靠和堅挺�！�
“前年我在澳門買了一只香奈兒的19 Bag，當(dāng)時只要3萬多，現(xiàn)在已經(jīng)賣到4萬7。”
“還有左邊這只季節(jié)款，里面只能裝手機(jī)、鑰匙和口紅。我1月買時是6萬1，現(xiàn)在應(yīng)該到7萬了�！�
“香奈兒的保值，指的不僅是市場價格的保值，也指在別人眼中的增值。假設(shè)你在22年花3萬7買下一只22 Bag，在今年3月份背出去，別人會以為你是花4萬4買的，那你是不是從視覺上變得更有錢了？”
結(jié)語
但，任何的比較都是相對的。另一位上海朋友linlin提醒我，“當(dāng)你一年就要在國金消費上百萬時，很多標(biāo)準(zhǔn)都失效了�！�
“北京和上海的差別只是一種城市氣質(zhì)的刻板印象，多顯形于一個都市麗人想要入鄉(xiāng)隨俗的階段。當(dāng)你終于能看不起LV和香奈兒，開始向愛馬仕進(jìn)軍，你就會碰到真正的鄙視鏈。”
它褪去了一切各執(zhí)一詞的標(biāo)準(zhǔn)，回歸到只有普世匯率的錢。
上海國金工作日的愛馬仕
“我以前買LV和香奈兒的時候覺得自己已經(jīng)算中產(chǎn)了，但等到我集齊了愛馬仕的所有包型和一只稀有皮的那一天，我才發(fā)現(xiàn)，自己剛剛躋身于愛馬仕這個語境里的中產(chǎn)�！�
提喜馬拉雅的看不上提BKC (Birkin、Kelly、Constance) 的，提BKC的看不上提手槍包、2424和豬鼻子的。但他們所有人都看不上花園包、伊芙琳、菜籃子和Herbag，因為這4款包不用配貨，是入門貴婦用來跟愛馬仕柜姐刷親密值的，也被稱為“窮人四件套”。
“你現(xiàn)在說的北京和上海，只是某一個階段的部分事實。唯一的事實是生活本身�！�
“但生活是什么？是買完一個包總有下一個在等著你。”
本文來自微信公眾號：三聯(lián)生活實驗室 （ID：LIFELAB2020），作者：vasta，編輯：滾滾
