作者：高樂 張夢凡| 編輯：白羽潔
今年二月，三星宣布與谷歌和高通建立合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)一款支持 VR 和AR 的混合現(xiàn)實頭顯，當(dāng)時有消息稱這款設(shè)備預(yù)計將在 2023 年之前發(fā)布。
而在近日，SBS 報道稱三星XR設(shè)備的發(fā)布計劃可能會大幅推遲：
三星已經(jīng)徹底修改了其XR項目，包括審查所有XR產(chǎn)品相關(guān)的規(guī)格，包括設(shè)計和面板等，并已告知面板合作伙伴制造商時間表將推遲三到六個月
這一決定被普遍認為是對蘋果Vision Pro的響應(yīng)是的，久未在XR領(lǐng)域有大動作的三星要殺回來了，而這次其鎖定的對手，依然是蘋果。
1GearVR折戟 場面猶在
與媒體緊盯從未涉足XR領(lǐng)域的蘋果不同，在這波XR熱潮中被忽視的三星也曾是XR市場的佼佼者：
2016年的虛擬現(xiàn)實設(shè)備總銷量為630萬臺，其中三星的Gear VR賣出了450萬臺，占據(jù)了超過7成的市場份額，更是達到了索尼PS VR的6倍。
但短短幾年間，三星在XR領(lǐng)域的存在感已經(jīng)與自身的行業(yè)地位出現(xiàn)了嚴重的不匹配，隨著蘋果宣布首款混合現(xiàn)實頭顯產(chǎn)品明年發(fā)布，老對手三星終于開始加碼XR。
盡管發(fā)布計劃延期，但其實不論從需求還是供給的角度看，XR市場都遠沒達到緊迫的程度畢竟強如蘋果的Vision Pro也要半年后才會正式上市，留給三星打磨Galaxy XR 的時間依然充足。
而將近十年前，三星初次推出的XR產(chǎn)品Gear VR，或許能給三星更多啟示。
Gear VR的首次推出相當(dāng)?shù)驼{(diào)，彼時在柏林舉行的 IFA 2014 Unpacked 活動中占據(jù)舞臺中心的是Galaxy Note 4 ，在長達一小時的演示結(jié)束時， Gear VR 才登場亮相并進行了展示。
而為了成為這一剛剛起步市場的領(lǐng)頭羊，三星付出了巨大的代價：
在市場調(diào)研公司Super Data公布的一份關(guān)于虛擬現(xiàn)實設(shè)備的調(diào)研報告中顯示，為了推廣這款產(chǎn)品，三星推出了諸如預(yù)訂Galaxy S7免費送Gear VR、節(jié)假日購機免費送Gear VR等活動，當(dāng)時基本只要購買三星的高端產(chǎn)品，大概率都能免費獲得Gear VR。
這是一款類似谷歌Cardboard的VR盒子，需要搭配智能手機才能獲得VR體驗，最初其只支持 Galaxy Note 4，而后續(xù)三星繼續(xù)為其他 Galaxy 手機更新相關(guān)體驗，直到Galaxy S9系列。
很顯然，依托手機作為顯示器已經(jīng)決定了Gear VR體現(xiàn)的上限不會太高，而后隨著銷量下降以及VR概念退燒，三星終于放棄了更新Gear VR，將市場留給了 Meta 和 HTC 等競爭對手，還有如今高調(diào)亮相的 Vision Pro。
與Gear VR的低調(diào)首秀不同，從豐富的生活空間到模特穿著的衣服，Vision Pro發(fā)布視頻中所呈現(xiàn)的生活場景與大部分普通人的生活完全不同，唯一的遺憾是，視頻中到模特是為不多佩戴 Vision Pro出鏡的人。
不僅發(fā)布會的現(xiàn)場沒有人佩戴Vision Pro，后來嘗試過它的記者也不被允許拍照，甚至庫克也只是被拍到站在耳機旁邊。
面對這樣一位競爭對手，已經(jīng)經(jīng)歷過一輪XR熱潮的三星顯然并不缺乏信心。
2整裝待發(fā) 重返XR
為了更有把握地重返XR市場，三星可以說做了兩手準備與眾多合作伙伴合作的同時，也進行著自由體系的深度布局。
早前在接受CNBC采訪時，三星執(zhí)行副總裁帕Patrick Chomet表示公司正在制定XR產(chǎn)品的路線圖：
公司的戰(zhàn)略是構(gòu)建一個以三星為中心的XR生態(tài)系統(tǒng)，并涵蓋元宇宙、軟件、內(nèi)容和硬件等方面的企業(yè)和機構(gòu)。
在XR相關(guān)領(lǐng)域積淀頗多的三星，也展示出了十足的行動力：Apple Vision Pro首次亮相之后，三星已經(jīng)在重新評估即將推出的 Galaxy XR 頭顯的規(guī)格。
在眾多可能要進行的升級中，變動最大是顯示屏。Apple 正式確認該頭顯的兩個 Micro OLED 顯示屏將配備 2300萬像素，這將意味著像素密度大約為 3400 PPI。
據(jù)OreXda稱，三星已決定將 Galaxy XR 顯示屏升級至 3,000 PPI，以跟上競爭對手的步伐，而原本三星Galaxy XR的顯示屏計劃像素密度為2000 PPI。
而就在近日，三星顯示宣布已開始開發(fā)可用于 AR 設(shè)備的 LEDoS技術(shù)。據(jù)透MicroLED 芯片的尺寸將小于幾微米。
三星顯示研發(fā)中心技術(shù)戰(zhàn)略團隊執(zhí)行董事 Kim Gong-min 11 日在韓國首爾舉行的“Deep Tech Forum 2023”上發(fā)表了這一聲明。
其實 Vision Pro 已經(jīng)使用了 OLEDoS技術(shù)，OLEDoS 可用于阻擋外部環(huán)境的 VR 設(shè)備，但由于亮度的限制，目前還很難在可以看到外部環(huán)境的 AR 設(shè)備中使用 OLEDoS。Kim Gong-min 補充說：
我們的目標(biāo)是確保特性的同時使 LED 非常小，以確保更高的分辨率和亮度、更好的特性和產(chǎn)品壽命。我們正在開發(fā)使用發(fā)光二極管（LED）的 LEDOS 技術(shù)。
同時，在操作系統(tǒng)以及芯片領(lǐng)域三星同樣已經(jīng)開始布局。
三星 2023 年 2 月的 Unpacked 展示會上，透露了其正在與谷歌和高通合作開發(fā)新的混合現(xiàn)實平臺的信息。
隨后，谷歌高管 Sameer Samat 在 5 月 10日公司自己的I/O 主題演講中暗示，Galaxy XR該操作系統(tǒng)將基于 Android：
我們與三星在 Wear OS 上的合作關(guān)系非常好，我正在尋找期待我們在 Immersive XR 上新的 Android 合作。
據(jù)《華盛頓郵報》報道，三星正在與谷歌合作開發(fā)相關(guān)軟件，特別是“專門為可穿戴顯示器等設(shè)備供電的未發(fā)布版本的 Android 操作系統(tǒng)”。
三星的合作伙伴高通也預(yù)計將在新頭顯中提供芯片，2022年時，Meta就已經(jīng)與高通宣布合作打造基于驍龍XR平臺和技術(shù)的定制化VR芯片組，將虛擬現(xiàn)實廠商的差異化競爭帶到了芯片層面，而三星的野心顯然不止于此。
據(jù)韓國經(jīng)濟新聞報道，三星相信XR是繼智能手機之后的全新?lián)u錢樹，并已經(jīng)在規(guī)劃XR專用芯片的研發(fā)，希望在這塊快速成長的市場，挑戰(zhàn)高通和Google。
目前，團隊正在考慮開發(fā)全新的處理器，或?qū)ΜF(xiàn)有的Exynos系列處理器進行改造，從而適應(yīng)XR設(shè)備。
很顯然，三星這次想“獨立行走”的想法很強烈：畢竟三星進軍XR芯片領(lǐng)域?qū)苯犹魬?zhàn)高通當(dāng)前的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在去年12月，三星電子此次負責(zé)獨立開發(fā)XR芯片的System LSI部門就已宣布計劃將員工人數(shù)從9000人擴大至15000人，并重點加強半導(dǎo)體設(shè)計與研發(fā)的人力資源，這大概率就是為了新的XR芯片業(yè)務(wù)而準備。
重返XR市場的三星明顯吸取了過去的教訓(xùn)，并且進行了諸多目前看來卓有成效的布局，但這只能說明一點，那就是重返XR市場的三星會以另一種方式受挫。
畢竟，各大廠商XR產(chǎn)品的頻繁遇冷已經(jīng)說明了很多問題。
3 虛空打靶市場真的需要XR？
與一般的手機、電視等硬件不同，XR由于目前規(guī)模不大，普通用戶少，因此廠商不僅要賣硬件，還要去做內(nèi)容生態(tài)這其實早已成為業(yè)內(nèi)常識，但真正能做到的廠商可以說尚未出現(xiàn)。
Meta用了八年時間，投入了百億美金，才讓Quest的內(nèi)容生態(tài)初具規(guī)模，VR內(nèi)容生態(tài)燒錢燒時間，各大VR的應(yīng)用商店只能供自家的VR硬件使用都在阻礙著市場的發(fā)展。
雖然有Steam平臺可以提供7111款VR應(yīng)用（2023年1月份數(shù)據(jù)），但其中大部分VR應(yīng)用的體驗都一言難荊
為了突破這一限制行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵禁錮，三星有望通過公開軟件SDK的方式吸引開發(fā)者來制作XR內(nèi)容。應(yīng)用場景方面，三星計劃將XR用于娛樂、教育、醫(yī)療和國防等B端領(lǐng)域，在B端積累解決方案，然后再進入C端。
這一路徑雖然比走純C端的路線要保險很多，但面對一直疲乏的XR市場，三星這次能否真正成功依然要畫一個問號：
備受矚目的Apple Vision Pro ，以 3,499 美元的售價成為市場上最昂貴的主流頭顯，這一定價無疑勸退了大部分普通用戶。
宣布進軍元宇宙后苦苦掙扎的Meta，則在去年秋天削減了 11,000名員工以削減成本。雖然Meta Quest 2以其強大的功能和便攜性以及實惠的價格而成為最好的 VR 頭顯之一，但Meta 仍然很難向消費者推銷其昂貴得多的 Meta Quest Pro，即便它的價格仍然是 Apple Vision Pro 的三分之一。
微軟也在努力解決發(fā)展XR帶來的問題，包括停止軍用 HoloLens 銷售、團隊領(lǐng)導(dǎo)離職，以及有報道稱該公司可能在最近的裁員中取消了整個 HoloLens 部門而此前的HoloLens3正是由微軟與三星聯(lián)合打造。
與此同時，谷歌也傳出了停止開發(fā)AR眼鏡項目“Iris”的消息，可以說選擇在這一行業(yè)冷靜期入局XR的除了蘋果，就是三星。
只不過三星Galaxy XR 的真正對手，或許并不是蘋果的Vision Pro，而是這一直沒有波動的市常
