本報記者 秦梟 北京報道
AR/VR被視為元宇宙的入口，隨著近些年應用越加廣泛，AR/VR設備的出貨量也一度獲得了持續(xù)增長。然而，隨著今年元宇宙的風頭被生成式AI所蓋過，此前快速增長的AR/VR行業(yè)也進入到“冷靜期”。
IDC研究報告指出：“2022年全球AR/VR頭戴式設備出貨量僅有880萬臺，同比下滑20.9%。”值得注意的是，在頭戴式設備出現下滑的情況下，AR與VR卻出現了截然不同表現，AR增長勢頭依然強勁，VR則拖累了整體的表現。
多位業(yè)內人士在接受《中國經營報》記者采訪時表示，AR技術相對于VR技術來說，更容易被大眾接受和應用。AR技術可以實現虛擬信息的疊加顯示，與現實環(huán)境相結合，給用戶帶來更豐富的體驗。同時，VR技術在硬件設備、內容創(chuàng)作等方面仍存在一些限制。VR設備通常需要高性能的計算機支持，價格較高，對用戶的門檻較高。此外，VR內容的創(chuàng)作和推廣也面臨一定的挑戰(zhàn)。
銷量腰斬
在日前舉行的2023世界VR產業(yè)大會上，國內外頭部VR廠商紛紛亮相，從硬件、軟件到內容、應用，VR產業(yè)試圖向外界展示一片欣欣向榮的景象。與此同時，今年伴隨蘋果數次“跳票”的首款頭顯設備Vision Pro和MetaQuest 3的發(fā)布，也為VR終端市場帶來了積極信號。
洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年1~8月，VR設備線上監(jiān)測銷量同比下降55%，而AR設備同比大漲176%。從產品結構看，VR在線上市場的銷量占比為68.3%，較去年同期下降24.7個百分點，而AR的銷量份額則從去年的7.0%提升至今年的31.7%。
實際上，VR在2016年經歷炒作之后，一直處在不溫不火的狀態(tài)。盡管不少廠商都推出VR設備，比如谷歌的Glass智能眼鏡、微軟的Microsoft HoloLens MR頭顯，一開始都泛起過水花，不過之后又歸于沉寂。歸根結底是因為硬件設備沒有取得明顯的突破。目前來說，用得最多的設備還是頭顯，但其體驗感、交互感不是很強。因為包括增強現實以及完全意義上的混合現實技術硬件上還沒有較多提升；其次是內容生態(tài)不夠完善，仍是以游戲為主，與人們生產生活、日常服務等相關的內容沒有跟進。
與VR的不溫不火不同，AR則發(fā)展得如火如荼，諸如雷鳥創(chuàng)新、Rokid等一大批初創(chuàng)公司已經開始嶄露頭角。反觀VR，雖然一直盤踞著全球科技巨頭，但表現卻不盡如人意。IDC研究報告指出，2022年全球VR頭戴式設備中，Meta的市占率接近80%，緊隨其后的是字節(jié)跳動、大朋VR、HTC和愛奇藝。
在中國信息協(xié)會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力看來，二者之所以會出現截然不同的表現，主要是因為VR和AR在技術應用、市場需求等方面有所不同。VR主要強調虛擬現實體驗，需要大量的硬件和軟件支持，而AR則更注重現實場景的增強，通過智能設備實現信息的疊加和交互。因此，AR在實際應用中更具有廣泛性和便捷性，市場需求也更大。VR設備在過去幾年經歷了過度炒作導致市場飽和與用戶疲勞，而AR設備在技術和應用方面取得顯著進步，目前在工業(yè)、醫(yī)療、教育等領域的應用越來越廣泛。
中國民協(xié)元宇宙工委創(chuàng)會副會長兼秘書長吳高斌認為，一方面，AR技術相對于VR技術來說，更容易被大眾接受和應用，例如，AR技術在游戲、教育、醫(yī)療等領域的應用已經取得了一定的成果，受到了用戶的歡迎；另一方面，VR技術在硬件設備、內容創(chuàng)作等方面仍存在一些限制，VR設備通常需要高性能的計算機支持，價格較高，對用戶的門檻較高。
熱情不再
受累于VR的市場表現，包括Meta、微軟等在內對于VR的熱情也在逐漸減退。Meta在年后做了大幅裁員，核心涉及VR部門多個項目，而微軟則將其收購的整個混合現實團隊整體裁撤。
值得注意的是，在日前Meta業(yè)績說明會上，其首席財務官蘇珊李（Susan Li）表示，我們預計在2024年，虛擬現實研究實驗室的運營虧損可能會增加，包括工資成本上升所帶來的費用增長以及下一代VR、AR產品研發(fā)所帶來的非人員成本上漲。
國內市場，字節(jié)跳動旗下的PICO、騰訊的XR業(yè)務也多次被曝出裁員等消息，雖隨后都被否認，但也讓資本市場對于VR的熱情消磨殆荊
VR陀螺研究院發(fā)布的《2023上半年VR/AR行業(yè)投融資報告》顯示：2023年上半年，中國VR/AR產業(yè)融資并購金額為23.4億元，同比下降69.2%；融資并購數量共48起，同比下降29.4%。
不過，在業(yè)內人士看來，若VR克服缺乏創(chuàng)新性應用場景、用戶體驗不佳、設備價格高昂等問題，則有望改變此前一直不溫不火的狀態(tài)，甚至實現“翻紅”。
IDC預測市場將在2024年回暖，同比增長46.8%，主要推動力包括Meta和字節(jié)跳動的新硬件、蘋果Vision Pro的推出以及小公司的增長。到2027年，全球市場預計將達到3030萬臺。
天使投資人、人工智能專家郭濤認為，雖然VR在游戲和娛樂領域有很多應用，但目前市場上缺乏高質量的內容支持。用戶購買VR設備后很難找到合適的內容進行體驗，這影響了用戶對VR的興趣和需求。另外，VR設備價格較高，技術上又存在分辨率不高、佩戴不舒服等問題，這也限制了用戶體驗和購買欲望。如果VR技術能夠突破目前的局限，提供更好的用戶體驗，那么VR市場有可能恢復增長勢頭。
吳高斌表示：“通過分析，我們發(fā)現AR技術更容易被大眾接受和應用，而VR技術在硬件設備、內容創(chuàng)作等方面仍存在一些限制。此外，VR技術的發(fā)展還處于初級階段，面臨一些挑戰(zhàn)。然而，隨著技術的進步和應用場景的擴大，VR技術有望逐漸走出低谷，迎來新的發(fā)展機遇。要想讓VR技術重新獲得市場的認可和消費者的青睞，需要提升硬件設備的性能和降低價格，加大對內容的創(chuàng)作和推廣力度，尋找更廣泛的應用場景。只有克服了這些問題，才能讓VR技術重新煥發(fā)生機。”
