2023年，海爾冰箱憑借本土化創(chuàng)新在歐洲交出了亮眼成績單：海爾多門冰箱份額40%，持續(xù)引領(lǐng)，意大利、波蘭、西班牙等市場高速增長，成為增速最快品牌；歐洲整體份額單月突破TOP2，成為高端健康冰箱的代名詞。
海爾冰箱為何能在歐洲市場實現(xiàn)引領(lǐng)？當(dāng)?shù)貢r間4月16日，海爾冰箱亮相米蘭國際廚房展。通過展會現(xiàn)場，可以看到海爾冰箱扎根歐洲市場并持續(xù)增長的三個 飛輪 ：第一，海爾牌加速高端布局，推出全新高端嵌入式冰箱；第二，ARAN Cucine等歐洲主流渠道賦能，廚居場景的帶動力顯著提升；第三，Candy全新獨立式及嵌入式系列上市發(fā)布，并正式進入New Candy時代
推出全新高端嵌入式冰箱
對注重生活品味、追求生活精致感的歐洲用戶而言，嵌入式設(shè)計是優(yōu)化家居空間的不二之選，嵌入式冰箱也成為了布局歐洲市場的必爭之地。然而，相較于獨立式冰箱，嵌入式冰箱安裝及維修是關(guān)鍵點和渠道痛點，安裝及維修的復(fù)雜導(dǎo)致渠道對一次安裝成功率要求極高，耗時耗力也大大增加了其人工成本。
融合高端保鮮科技和嵌入式廚居美學(xué)，海爾冰箱廚房新體驗進行了更完美的詮釋。從米蘭國際廚房展來看，海爾冰箱發(fā)布的Titanium嵌入冰箱率先達到了美學(xué)、空間、生活的平衡。易安裝，安裝工序減少56%，同時維修時無需拆除冰箱，檢修更快捷。功能方面搭載了海爾引領(lǐng)的保鮮技術(shù)滿足用戶分儲保鮮需求，漸亮式面光源和可調(diào)瓶座大大提升用戶使用便利，大容積及高能效為用戶提供大空間存儲和節(jié)能需求。
攜手最大意式廚房品牌ARAN Cucine，拓展廚居場景
兼顧易安裝、易維修，保鮮，節(jié)能大容積等諸多優(yōu)點，海爾Titanium嵌入冰箱在歐洲一經(jīng)上市就獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。
在本次米蘭國際廚房展就能印證。現(xiàn)場，海爾冰箱攜手4大國際知名高端廚房廠家共同亮相。其中就有最大的意式廚房品牌ARAN Cucine，其全球門店超1500家，產(chǎn)品銷往5大洲、超120個國家。ARAN Cucine在其展區(qū)C位高端場景區(qū)完美呈現(xiàn)了與家居、家裝高度融合的海爾Titanium嵌入冰箱，贏得現(xiàn)場觀眾紛紛駐足。
深耕主流市場，冰箱全新產(chǎn)品發(fā)布助力開啟全新Candy時代
高端保鮮冰箱的布局，是海爾冰箱能夠占領(lǐng)歐洲市場的重要砝碼�；诒就粱邪l(fā)、制造等優(yōu)勢，海爾冰箱提供了更加符合歐洲用戶需求和飲食習(xí)慣的高端保鮮體驗。比如，推出的Cube 90 series 9智能冰箱搭載先進的全空間保鮮科技，濕區(qū)抽屜將果蔬保存時間延長2倍；推出的海爾 潔凈制冰 冰箱，以10倍制冰潔凈度實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，滿足了歐洲用戶的高品質(zhì)用冰需求。
繼續(xù)向下扎根，海爾冰箱持續(xù)加強主流市場拓展及引領(lǐng)。從本次米蘭國際廚房展來看，旗下Candy冰箱也開啟了進化之路，正式進入New Candy時代。
全新風(fēng)冷主流品類Fresco意為意大利語的新鮮。產(chǎn)品為全新風(fēng)冷主流品類,聚焦意大利設(shè)計美學(xué)和歐洲美食保鮮，實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力的全面提升，旨在為歐洲消費者提供更好的產(chǎn)品體驗價值。
除獨立式外，Candy制冷也在米蘭家具展中拿出了全新的嵌入式產(chǎn)品陣容。 陣容延續(xù)了獨立式相同的產(chǎn)品設(shè)計語言與美學(xué)概念，全新設(shè)計的Panorama Light（全景燈），展會首次亮相便獲得主流客戶的一致好評。
從深耕高端多門健康保鮮市場、挖掘嵌入式市場再到主流品類的全新升級，系列舉措足以預(yù)見海爾冰箱在歐洲市場的可持續(xù)增長性，而這也構(gòu)成了海爾冰箱品牌零售量全球16連冠的一個側(cè)寫。
