千呼萬(wàn)喚，蘋果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日的WWDC開發(fā)者大會(huì)上終于推出了與AI相關(guān)的更新。不過(guò)，蘋果盤中跌超2%，收盤跌1.91%，資本市場(chǎng)對(duì)其更新似乎并不十分滿意。
蘋果宣布推出Apple Intelligence套件，該套件深度整合進(jìn)蘋果產(chǎn)品中，可設(shè)置置頂推送等功能，適用于搭載A17 Pro芯片的手機(jī)和搭載M系列芯片的設(shè)備。此外，蘋果宣布與OpenAI合作，支持GPT-4o的AI能力。
WWDC開發(fā)者大會(huì)前，知名分析師郭明就發(fā)文指出，隨著蘋果在此大會(huì)上發(fā)布多個(gè)AI功能，蘋果將不再被視為AI產(chǎn)業(yè)的落后者。但他同時(shí)指出，新AI功能能否給蘋果帶來(lái)顯著營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)，可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能顯現(xiàn)。
坐實(shí)與OpenAI合作
蘋果CEO蒂姆庫(kù)克提出了個(gè)人化智能的概念，稱人工智能要深度整合到產(chǎn)品使用體驗(yàn)且“懂得”用戶，需要以用戶的個(gè)人情景為基礎(chǔ)并注重隱私，這些要求加在一起將不止人工智能那么簡(jiǎn)單。
蘋果此次宣布與OpenAI達(dá)成合作，對(duì)外界而言并不意外。蘋果與OpenAI傳了一段時(shí)間的“緋聞”，在5月的OpenAI春季更新中，OpenAI便宣布推出一款適用于macOS的桌面級(jí)應(yīng)用，用戶可使用鍵盤快捷鍵向ChatGPT提問(wèn)。
此次與OpenAI合作，蘋果將采用GPT-4o，蘋果用戶在不創(chuàng)建賬戶的情況下可免費(fèi)使用ChatGPT，ChatGPT的訂閱用戶則能關(guān)聯(lián)賬戶并接入付費(fèi)功能。據(jù)蘋果介紹，ChatGPT將集成在iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，于今年稍晚的時(shí)候推出。
Siri此次更新便包括接入ChatGPT。據(jù)蘋果介紹，在用戶同意的情況下，Siri可調(diào)用ChatGPT，將用戶請(qǐng)求發(fā)送給ChatGPT并生成答案，例如通過(guò)ChatGPT生成菜譜建議。ChatGPT融入了書寫工具，可用ChatGPT創(chuàng)作內(nèi)容。蘋果調(diào)用的ChatGPT能力還包括多模態(tài)，可向ChatGPT發(fā)送圖片。
OpenAI CEO 奧爾特曼（Sam Altman）也在社交媒體上發(fā)布了與蘋果合作的消息，稱今年晚些時(shí)候?qū)袰hatGPT整合進(jìn)蘋果設(shè)備。
值得注意的是，OpenAI可能不是蘋果的唯一大模型合作方。蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，未來(lái)蘋果還會(huì)增加對(duì)其他AI模型的支持。此前，蘋果傳出與谷歌商談合作以集成Gemini大模型的消息。
Siri面世至今已13年，據(jù)蘋果介紹，Siri用戶每天發(fā)出的語(yǔ)音請(qǐng)求數(shù)量15億次。接入AI功能后，Siri更自然且貼合語(yǔ)境。例如，Siri可理解上下文，當(dāng)用戶詢問(wèn)某地天氣后，便可要求Siri為在當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)設(shè)置日程，而無(wú)需再?gòu)?qiáng)調(diào)地點(diǎn)。Siri有屏幕內(nèi)容感知能力，當(dāng)朋友向用戶發(fā)送地址時(shí)，Siri可以將地址加入朋友名片，此外，Siri也有“找東西”能力，根據(jù)用戶描述搜尋圖片并從圖片中提取相應(yīng)信息。蘋果預(yù)告，Siri還將在明年推出更多功能。
推出Apple Intelligence
蘋果此次另一項(xiàng)重大更新是推出Apple Intelligence套件。據(jù)蘋果介紹，Apple Intelligence是個(gè)人化的智能系統(tǒng)，內(nèi)置大語(yǔ)言模型，可讓iPhone、iPad和Mac理解并生成語(yǔ)言和圖像，并簡(jiǎn)化跨多個(gè)App交互的過(guò)程。
蘋果將推出iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統(tǒng)，Apple Intelligence將隨著這幾個(gè)系統(tǒng)推出而免費(fèi)提供。可驅(qū)動(dòng)Apple Intelligence的芯片則是A17 Pro和M系列芯片。從蘋果官網(wǎng)信息看，目前采用了A17 Pro芯片的手機(jī)是iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。此外，采用M系芯片的iPad和Mac都能跑得動(dòng)Apple Intelligence。
具體而言，基于Apple Intelligence的能力，iPhone可為通知設(shè)定優(yōu)先次序；為書寫工具提供重寫、校對(duì)、提取文字摘要功能，支持郵件、備忘錄、Safari瀏覽器、Pages文稿、Keynote講演和第三方App；有語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫和總結(jié)功能，適用打電話錄音場(chǎng)景；“認(rèn)識(shí)”圖庫(kù)中的人物，可根據(jù)圖片生成素描、插圖、動(dòng)畫風(fēng)格的圖像；可跨多個(gè)App執(zhí)行操作，例如用戶說(shuō)調(diào)取某人的郵件，系統(tǒng)就會(huì)執(zhí)行。
此外，Apple Intelligence運(yùn)作基于個(gè)人信息和情景，可從各種App中檢索和分析相關(guān)程度最高的數(shù)據(jù)，并參考屏幕上的內(nèi)容。例如，可從聊天記錄中了解到用戶參加某項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)間和內(nèi)容，協(xié)助用戶查詢交通狀況、安排日程。
值得注意的是，不論是Apple Intelligence還是接入Siri的ChatGPT，蘋果都強(qiáng)調(diào)了隱私保護(hù)。使用ChatGPT時(shí)，用戶請(qǐng)求和信息不會(huì)被記錄。使用Apple Intelligence，在多種情況下則可通過(guò)設(shè)備端處理數(shù)據(jù)，各款A(yù)pp可識(shí)別個(gè)人數(shù)據(jù)而無(wú)需收集這些數(shù)據(jù)。
蘋果介紹，Apple Intelligence的隱私保護(hù)能力是基于蘋果的軟硬件整合和對(duì)芯片的投入。具體機(jī)制是，當(dāng)用戶提出請(qǐng)求時(shí)，Apple Intelligence根據(jù)語(yǔ)義索引識(shí)別相關(guān)個(gè)人數(shù)據(jù)并傳輸給生成式模型。Apple Intelligence會(huì)分析發(fā)出的請(qǐng)求能否能在設(shè)備端運(yùn)行，若需更強(qiáng)計(jì)算能力，則引入基于服務(wù)器的模型來(lái)處理更復(fù)雜的請(qǐng)求，將相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)送給Apple芯片服務(wù)器處理，數(shù)據(jù)不會(huì)被儲(chǔ)存且蘋果也無(wú)法訪問(wèn)。
蘋果介紹，模型在以Apple芯片打造的服務(wù)器上運(yùn)行時(shí)，隱私和安全保護(hù)是與iPhone相同的芯片級(jí)別。蘋果還提出“私有云計(jì)算”的概念，在模型需要在服務(wù)器上運(yùn)行時(shí)，蘋果采用了Private Cloud Compute私密云計(jì)算技術(shù)。
Apple Intelligence將于今年夏天推出英語(yǔ)試用版，Beta版本則將在今年秋天作為iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的一部分推出，其他功能和其他語(yǔ)言的支持將在明年陸續(xù)推出。
不過(guò)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日開盤不久，蘋果股價(jià)就轉(zhuǎn)跌，盤中一度跌超2%，截至收盤跌1.91%，報(bào)193.12美元/股。市場(chǎng)上對(duì)蘋果此次更新也有質(zhì)疑聲音，在蒂姆庫(kù)克社交平臺(tái)對(duì)Apple Intelligenc的介紹下，特斯拉CEO馬斯克回復(fù)稱“不想要”并質(zhì)疑用戶將數(shù)據(jù)交給蘋果的隱私風(fēng)險(xiǎn)。“蘋果一邊說(shuō)著保護(hù)隱私，一邊將你的數(shù)據(jù)交給第三方人工智能公司，這根本就沒(méi)有保護(hù)隱私。”馬斯克表示。
郭明此前則在WWDC前發(fā)文指出，市場(chǎng)期待蘋果能重新定義裝置端AI使用者行為并帶動(dòng)換機(jī)潮，過(guò)去數(shù)周蘋果股價(jià)已持續(xù)上漲。就OpenAI與蘋果的合作，郭明認(rèn)為，重點(diǎn)在于合作推出的AI服務(wù)或功能是否具備獨(dú)特且可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這意味著蘋果的合作方必須在某種形式上是獨(dú)家合作，且蘋果能部分參與控制合作方大語(yǔ)言模型的研發(fā)進(jìn)度，否則任何合作推出的功能很容易被對(duì)手模仿。他認(rèn)為，蘋果目前可能認(rèn)為iOS 18對(duì)換機(jī)需求的幫助有限。
此外，蘋果在WWDC上還宣布混合頭顯Vision Pro已有超過(guò)2000款A(yù)pp，Vision Pro 將于 6 月 28 日登陸中國(guó)、日本、新加坡市常
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