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選擇在同一天舉辦新品發(fā)布會，華為和蘋果之間的火藥味越來越濃了。
北京時間9月10日凌晨一點，蘋果召開了“高光時刻”發(fā)布會，當日下午兩點半，華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會正式召開，前者的主角是“Apple Intelligence”，后者的主角則是其首款三折疊屏幕手機產(chǎn)品華為MateXT非凡大師，該產(chǎn)品已于9月7日12:08開啟預(yù)定，目前華為商城顯示預(yù)約人數(shù)已超300萬。
用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)智能手機行業(yè)曾是兩者之間的共性，但從發(fā)展軌跡上來看，蘋果似乎正在越來越偏離創(chuàng)新二字，從iPhoneX系列之后，蘋果很難交出令人耳目一新的產(chǎn)品，即便“Apple Intelligence”，也是期貨不是現(xiàn)貨。首批AI功能將會隨著下個月的Beta版本推出，且只有美國版本可以體驗，而中國用戶，則要等明年才能體驗到相關(guān)功能。
相較于軟件層面的更新，硬件的創(chuàng)新更加直觀也讓人更有記憶點。三折疊屏手機，即使價格高昂、使用場景有限，但華為還是在量產(chǎn)三折疊這個領(lǐng)域做到了全球第一。雖然MateXT和iPhone16系列的目標受眾并不一致，但華為想要的或許是通過技術(shù)創(chuàng)新的實力和蘋果進行對抗。
“AIiPhone”對戰(zhàn)三折疊
AI和折疊屏，已經(jīng)是手機廠商們面對疲軟手機市場為數(shù)不多的希望所在。在蘋果主題為高光時刻（Glowtime）的發(fā)布會上，“Apple Intelligence”是“高光”二字的具象化，在今年iPhone16系列產(chǎn)品的更新上，蘋果花了不少時間去介紹與AI相關(guān)的功能。
為了更好地適配“Apple Intelligence”，iPhone16系列搭載了最新使用第二代3nm技術(shù)的A18仿生芯片，相較于iPhone15的A16仿生芯片直接提升兩代，配備六核CPU和十六核神經(jīng)引擎。此外，蘋果還表示A18有一個新的內(nèi)存子系統(tǒng)，可以實現(xiàn)更快的數(shù)據(jù)傳輸速度。這些都是為了優(yōu)化其端側(cè)AI算力，按照蘋果的說法，iPhone16算力較上一代提升2倍。
從具體功能來看，蘋果主要從溝通表達、回憶重現(xiàn)、安排事情優(yōu)先級、個人情景等四個維度詳細介紹了全新體驗。例如書寫工具被深度整合至iOS中，隨手寫下的筆記和老板對話的語氣，都可以經(jīng)過AI的潤色；在回憶過去的照片時，可以通過問答的形式找出想要的那張照片，同時還可以為回憶創(chuàng)建影片；面對郵箱的大段文字可以直接生成摘要，方便閱讀；此外，Siri可以聽懂用戶的問題，提供相應(yīng)的回答，還可以執(zhí)行數(shù)百項APP內(nèi)部操作等等。
但首批AI功能將會隨著下個月的Beta版本推出，且只有美國版本可以體驗，12月才會逐漸拓展到澳洲等國家，而中國、日本等地區(qū)的用戶，要等明年才能體驗到相關(guān)功能。
蘋果iPhone 16系列另外一個顯著的變化在于機身側(cè)面加入了“相機控制鍵”，按下就可以調(diào)出相機應(yīng)用、單擊可以充當拍照時的快門、長按可以錄制視頻、左右滑動可以實現(xiàn)變焦等等。對比上一代iPhone15系列，iPhone16全系列產(chǎn)品并未漲價，從5999元至最高13999元�；A(chǔ)款有iPhone 16和iPhone 16 Plus兩種機型，提供黑色、白色、粉色、深青色和群青色五種配色；Pro系列依然提供iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max兩款機型，機身采用5級鈦合金打造，有黑色鈦金屬、白色鈦金屬、原色鈦金屬、沙漠色鈦金屬四款配色。
在華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會的現(xiàn)場，傳聞已久的三折疊屏手機終于亮相。“今天我們帶來了別人想到但做不到的劃時代產(chǎn)品，經(jīng)過5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實，Mate XT是全球首款三折疊屏手機。”華為終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東在發(fā)布會現(xiàn)場自信地說道。
Mate XT中的“X”延續(xù)了折疊屏產(chǎn)品的序號，“T”則意味著一個是三折、一個是頂尖科技、一個是未來趨勢，按照余承東的說法，華為Mate XT非凡大師的發(fā)布將改寫行業(yè)歷史。
在屏幕方面，Mate XT擁有單屏、雙屏、三屏三種狀態(tài)，展開屏幕大約為10.2英寸，機身厚度為3.6毫米；在鉸鏈方面，華為首創(chuàng)的天工鉸鏈系統(tǒng)阿井顛覆傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，兼顧輕薄與強韌的同時，還是實現(xiàn)了內(nèi)外彎折。余承東指出，屏幕和鉸鏈上的突破是其產(chǎn)折疊屏產(chǎn)品可以量產(chǎn)的關(guān)鍵。據(jù)介紹，Mate XT有三個版本，售價位于19999元-23999元，有瑞紅和炫黑兩個顏色，均支持天通衛(wèi)星通信。不過余承東也表示，后續(xù)隨著成本的下降和良率的提升，價格將會逐漸降低。
在華為發(fā)布Mate XT之前，“非洲之王”傳音手機已經(jīng)發(fā)布了三折疊概念機PHANTOM ULTIMATE2，折疊后屏幕尺寸為6.48英寸，展開后平均厚度為11毫米，但據(jù)媒體報道，該產(chǎn)品并未量產(chǎn)；三星早在2022年的CES上就展示過三折手機的形態(tài)，但并未推出相關(guān)產(chǎn)品。
也就是說，華為成為了全球首個量產(chǎn)三折疊屏幕手機的廠商。
膠著的拉鋸戰(zhàn)
選擇同一天召開發(fā)布會，足以看到蘋果和華為二者之間的火藥味正在變得越來越激烈。
從去年華為Mate60系列的回歸開始，蘋果在中國高端手機市場的地位就受到了挑戰(zhàn)。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC和Canalys給出的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，蘋果已經(jīng)跌出了中國智能手機市場前五的位置，反觀華為的市場份額卻同比增長最快。
蘋果出了一張AI的牌，華為則用三折疊的形態(tài)接祝不是AI不重要，而是華為已經(jīng)在今年6月的華為開發(fā)者大會上展示了AI的相關(guān)布局，Harmony OS NEXT首次將AI能力融入系統(tǒng)，小藝升級為小藝智能體，可以執(zhí)行更加復(fù)雜的操作，在端云協(xié)同和意圖框架的加持下獲得更好的場景感知、意圖識別和用戶理解能力。在發(fā)布會上講解Mate XT時，余承東也著重講解了AI信息顧問、AI翻譯專家、AI資深編輯等功能。
但在折疊屏領(lǐng)域，蘋果至今沒有拿出成熟的產(chǎn)品，而華為已經(jīng)在折疊屏上走在了排頭兵的位置。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第二季度，中國折疊屏手機出貨量增加104.6%至257萬臺，華為市場份額為41.7%，排名第一。
雖然iPhone 16系列和華為Mate XT系列的目標受眾并不完全一致，但發(fā)布行業(yè)首款量產(chǎn)三折疊屏手機，從技術(shù)創(chuàng)新的層面來看，可以附著給華為更多的品牌影響力。反觀蘋果，發(fā)布會后，有關(guān)#蘋果配色好丑#的相關(guān)話題沖上微博熱搜，擠牙膏式創(chuàng)新也被市場吐槽。由于其AI功能需要在明年才能在中國市場使用，中國用戶暫時無法體驗到本次發(fā)布會最大的更新。就連星紀魅族甚至都在其微博上更新海報蹭了這個熱點稱，“6000元檔的AI，明年才有；2000元檔的AI，上手即有。”
事實上，近年來iPhone在中國市場的銷量和口碑都處在一個下滑的區(qū)間里。去年iPhone15系列產(chǎn)品發(fā)售之后的很長一段時間里，經(jīng)銷商都感受不到前些年搶購的熱潮，自去年“雙11開始”，電商平臺率先開始降價，后續(xù)蘋果官網(wǎng)也開始了降價。據(jù)蘋果2024年第二季度財報數(shù)據(jù)，iPhone產(chǎn)品營收392.96億美元，較上年同期下滑0.9%；在大中國區(qū)實現(xiàn)營收147.28億美元，較上年同期下降6.5%，是蘋果五大銷售區(qū)域中唯一同比下滑的地區(qū)。
華為和蘋果的較量從未停止，但華為三折疊并不是硬剛iPhone的最好產(chǎn)品。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔的觀點是，“普通大折疊已經(jīng)發(fā)展了至少5年，但使用滲透率依舊不到2%，更貴更厚重的三折短期內(nèi)只會針對小眾人群，更多體現(xiàn)的是社交和品牌屬性，而不是真的必須使用的場景。”
但對于華為來說，引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的標簽或許更為重要。從舉辦發(fā)布會的方式上也足以看到華為的重視，例如請劉德華代言、2024年10月開啟見非凡品牌計劃等等。反觀蘋果最新的發(fā)布會，只是用錄播的形式配合高管們的講解發(fā)布最新產(chǎn)品，缺失現(xiàn)場感。蘋果和華為最后誰會在新一年的中國高端手機市場勝出，還需要更多時間的檢驗。
