4月23日，在第12屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽頒獎(jiǎng)盛典上，百度營(yíng)銷(xiāo)選送的《百度×美素佳兒：“寶寶不哭”智能安撫神器》和《云游春光中的武漢》營(yíng)銷(xiāo)案例分別斬獲智能營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)。此外，《百度好奇夜》、《寶藏中國(guó)城市直播》等7個(gè)優(yōu)秀案例也分別攬獲大事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等獎(jiǎng)項(xiàng)，百度營(yíng)銷(xiāo)獲得年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)影響力互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)，觀星盤(pán)連續(xù)兩年獲得年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽匯聚了國(guó)內(nèi)外頂尖數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例，是中國(guó)最頂尖、最具權(quán)威性和影響力的營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，被譽(yù)為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)。那么百度營(yíng)銷(xiāo)是憑借什么，同時(shí)斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的呢？
精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，AI技術(shù)賦能品牌成長(zhǎng)
在助力品牌成長(zhǎng)、獲取營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效方面，百度營(yíng)銷(xiāo)的AI技術(shù)發(fā)揮了重要作用。本次獲金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽智能營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)的《百度×美素佳兒：“寶寶不哭”智能安撫神器》營(yíng)銷(xiāo)案例中，百度營(yíng)銷(xiāo)就利用AI技術(shù)智能分析寶寶哭聲背后的原因，同時(shí)針對(duì)不同的場(chǎng)景創(chuàng)造不同類(lèi)型的寶寶安撫曲幫忙安撫寶寶哭鬧，解決了新手爸媽不懂得辨別寶寶哭鬧的剛需。除此之外，百度營(yíng)銷(xiāo)還利用觀星盤(pán)數(shù)據(jù)主動(dòng)觸達(dá)目標(biāo)核心人群,用搜索來(lái)攔截母嬰用戶(hù)助力開(kāi)屏CTR提升25%。此次營(yíng)銷(xiāo)中，百度智能小程序助力美素佳兒獲超7000萬(wàn)的總曝光量，小程序互動(dòng)超158萬(wàn)，人均使用時(shí)長(zhǎng)1分鐘。
此外，在本次大賽獲智能營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)的《2020古馳七夕百度AI營(yíng)銷(xiāo)》案例中，百度營(yíng)銷(xiāo)還通過(guò)AI技術(shù)幫助古馳精準(zhǔn)定位受眾，并通過(guò)觀星盤(pán)數(shù)據(jù)回眸能力對(duì)點(diǎn)擊人群重新定向，加深用戶(hù)對(duì)于GUCCI的品牌印象。七夕營(yíng)銷(xiāo)期間，百度營(yíng)銷(xiāo)助力古馳獲得超1.9億曝光，新客率上漲50%，CTR增長(zhǎng)120%。
發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群高頻率覆蓋
2020年新冠疫情爆發(fā)，武漢以近乎悲壯地方式踐行著抗疫使命，為了向關(guān)注武漢疫情的全國(guó)人民回饋一個(gè)百花齊放的武漢，百度聯(lián)合中共武漢市委宣傳部、武漢市文化和旅游局共同打造了《云游春光中的武漢》系列活動(dòng)，同時(shí)也是獲本次金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)的案例。
本次活動(dòng)中，百度營(yíng)銷(xiāo)充分發(fā)揮了多渠道生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，打造了以百度APP為核心，好看視頻、全民小視頻、百度地圖APP、百家號(hào)強(qiáng)勢(shì)加盟的4+N媒體資源矩陣，結(jié)合直播、圖文話題等多種內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)多層次、高頻率覆蓋目標(biāo)人群。活動(dòng)當(dāng)天，多渠道聯(lián)合曝光量超5.48億，百度系直播矩陣曝光量超341萬(wàn)，百度熱榜排名第一，曝光量超421萬(wàn)，并聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友參與線上曬春天，獲超2953萬(wàn)曝光量。
自去年百度營(yíng)銷(xiāo)品牌升級(jí)以來(lái)，百度營(yíng)銷(xiāo)定位于幫助企業(yè)成長(zhǎng)的“成長(zhǎng)力引擎”，以數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技、創(chuàng)新4大核心能力幫助廣告主獲取營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效和生意增長(zhǎng)。作為AI營(yíng)銷(xiāo)的定義者與先行者，百度還將不斷完善平臺(tái)移動(dòng)生態(tài)架構(gòu)，以技術(shù)創(chuàng)新助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)進(jìn)化。
