科技新聞?dòng)?6月12日，由安徽省文化和旅游廳、安徽省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、黃山市人民政府指導(dǎo)，閱文集團(tuán)、黃山旅游發(fā)展股份有限公司主辦的2024閱文創(chuàng)作大會(huì)在黃山召開(kāi)。黃山市委副書(shū)記、市長(zhǎng)何毅，安徽省文聯(lián)黨組成員、主席、書(shū)記處書(shū)記陳先發(fā)，黃山市副市長(zhǎng)張亞強(qiáng)，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠等出席大會(huì)，三百余位知名網(wǎng)文作家、漫畫(huà)家，有聲、動(dòng)畫(huà)及短劇創(chuàng)作者，影視、游戲行業(yè)從業(yè)者等創(chuàng)作者們齊聚現(xiàn)場(chǎng)，“頂峰相見(jiàn)”。
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠宣布建立“10億生態(tài)扶持基金”，在前置IP孵化、IP視覺(jué)化開(kāi)發(fā)、多模態(tài)基建三方面加大投入力度，從連載期開(kāi)始陪伴作品“開(kāi)枝散葉”。核心是為創(chuàng)作者做好IP的“職業(yè)規(guī)劃”，幫助好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。
“過(guò)去一年，閱文創(chuàng)作生態(tài)生機(jī)勃勃，處處煥新，作家新神輩出，爆款新書(shū)不斷，給創(chuàng)作者們帶來(lái)水漲船高的收入。同時(shí)IP改編、出海邁向新臺(tái)階，作品的影響力和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步拓寬。服務(wù)好創(chuàng)作者，閱文要繼續(xù)做好兩件事：一是培育好土壤，讓好故事源源不斷生長(zhǎng)；二是搭建好舞臺(tái)，讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。”侯曉楠表示。
以下是侯曉楠演講原文：
《為好故事創(chuàng)造更大的舞臺(tái)》
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，各位創(chuàng)作者和媒體朋友，
大家上午好！我是閱文集團(tuán)的侯曉楠。
非常感謝安徽盛黃山市各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)閱文、對(duì)創(chuàng)作者的關(guān)心支持，感謝黃山旅游集團(tuán)和我們的緊密合作。今年我們第一次在黃山舉辦閱文創(chuàng)作者大會(huì)。循古而來(lái)、向新而去，作為千年來(lái)文人墨客筆下的靈感之源，今天的黃山云集了三百位頂尖的創(chuàng)作者和行業(yè)伙伴，“頂峰相見(jiàn)”，非常應(yīng)景。尤其今年還首次迎來(lái)了騰訊動(dòng)漫的創(chuàng)作者，非常歡迎大家！
每年能有這樣的機(jī)會(huì)聚一聚，聊聊大家對(duì)未來(lái)的想法和思考，也是非常重要的一件事。創(chuàng)作者始終是閱文生態(tài)的根基。過(guò)去一年，感謝大家和我們攜手同行，我們的創(chuàng)作土壤日益深厚，作家生態(tài)生機(jī)勃勃，處處煥“新”。
第一個(gè)“新”是作家“新神輩出”。我們剛剛公布2024新晉白金大神，其中近半數(shù)都是30歲以下作家。去年，閱文平臺(tái)上收入超100萬(wàn)的新書(shū)中，新人作家占比近三分之一。還有許多像狐尾的筆、金色茉莉花、季越人這樣的90后95后甚至00后作家證道成神。為年輕作家提供不斷成長(zhǎng)的平臺(tái)，是閱文的活力，也是閱文的價(jià)值。
第二個(gè)“新”是“新書(shū)扛鼎”。2023年，閱文全平臺(tái)新增均訂過(guò)十萬(wàn)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)125%，誕生了《宿命之環(huán)》《大明國(guó)師》《都重生了誰(shuí)談戀愛(ài)胺《御獸之王》等十多部“雙百萬(wàn)”爆款。
特別是新書(shū)也扛起了增長(zhǎng)的“半壁江山”。去年，TOP 500新書(shū)年度累計(jì)收入同比大增32%。剛剛過(guò)去的4、5月，我們迎來(lái)了一批優(yōu)質(zhì)新書(shū)的密集發(fā)布期。這兩個(gè)月，新書(shū)對(duì)起點(diǎn)平臺(tái)的收入貢獻(xiàn)已經(jīng)接近6成。四月新書(shū)榜上，《仙工開(kāi)物》就創(chuàng)下了起點(diǎn)最快榮耀四星紀(jì)錄。
第三個(gè)“新”，還體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容新浪潮的探索和引領(lǐng)。內(nèi)容沒(méi)有天花板，創(chuàng)新是最大的驅(qū)動(dòng)力。打造百花齊放的內(nèi)容生態(tài)，一直是閱文的重點(diǎn)工作。在多元題材的持續(xù)扶持下，現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、歷史題材等品類(lèi)都涌現(xiàn)出眾多精品力作。
比如在閱文男頻中，歷史題材是過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率第一的品類(lèi)。尤其“唐朝”題材開(kāi)始崛起，出現(xiàn)《滿唐華彩》《唐人的餐桌》這樣的雙百萬(wàn)精品。“現(xiàn)實(shí)+”題材也開(kāi)始向外融合，開(kāi)拓出現(xiàn)實(shí)+懸疑、現(xiàn)實(shí)+科幻等叫好又叫座的細(xì)分賽道。特別是在科幻領(lǐng)域，閱文作品已經(jīng)連續(xù)7屆獲得中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)“銀河獎(jiǎng)”，還有《我們生活在南京》《泰坦無(wú)人聲》《明日樂(lè)園》等多部科幻作品進(jìn)入影視開(kāi)發(fā)。北影節(jié)期間，路陽(yáng)導(dǎo)演就官宣了《我們生活在南京》的電影改編�？梢哉f(shuō)，閱文已經(jīng)成為科幻市場(chǎng)的重要內(nèi)容源頭。
最后，我們的好故事正在邁向廣闊的新天地。去年，閱文的國(guó)際化全面迎來(lái)新突破。AI機(jī)翻突破產(chǎn)能和效率限制，推動(dòng)網(wǎng)文出海向規(guī)�；⒍嗾Z(yǔ)種升級(jí)。去年12月，起點(diǎn)國(guó)際暢銷(xiāo)榜排名前100的作品中，AI翻譯作品占比達(dá)到21%；在西班牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等多語(yǔ)種市場(chǎng)上也已經(jīng)誕生十多部爆款。與此同時(shí)，IP生態(tài)出海也邁向了新臺(tái)階，不斷拓展迪士尼、索尼影業(yè)這樣的海外頂級(jí)“朋友圈”。
除了作家生態(tài)的蓬勃發(fā)展，我們?cè)趧?dòng)漫、影視等IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也持續(xù)產(chǎn)出精品爆款。開(kāi)年至今，我們已經(jīng)迎來(lái)了多部影視爆款，春節(jié)檔電影冠軍《熱辣滾燙》創(chuàng)下了34.6億票房，也是今年海外票房最高的華語(yǔ)電影；《與鳳行》在播期間創(chuàng)下2024年騰訊視頻劇集熱度值最高紀(jì)錄，也是湖南衛(wèi)視開(kāi)年至今收視率最高作品；再到《慶余年第二季》在CCTV-8播出后，創(chuàng)下連續(xù)18天全國(guó)全部頻道實(shí)時(shí)收視率斷層TOP1，同時(shí)打破了騰訊視頻多個(gè)歷史最高紀(jì)錄，在海外也是Disney+有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)大陸劇。包括最近《玫瑰的故事》也在熱播中。接下來(lái)，我們和烏爾善導(dǎo)演合作的《異人之下》電影，以及《大奉打更人》劇集等，都將陸續(xù)上線。
在動(dòng)漫領(lǐng)域，我們的《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)系列總播放量已經(jīng)突破250億次，登頂騰訊視頻全品類(lèi)榜單第一。在2023年全網(wǎng)動(dòng)畫(huà)播放榜前10的作品中，有6部改編自閱文IP。許多漫畫(huà)新作也深受喜愛(ài)，比如《超神寵獸店》在國(guó)內(nèi)閱讀人氣超30億，在海外平臺(tái)WebNovel上也連續(xù)多個(gè)月位居付費(fèi)榜Top1。
從源源不斷的網(wǎng)文精品，到全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開(kāi)發(fā)，閱文的愿景是“為創(chuàng)作者打造最有價(jià)值的IP生態(tài)鏈，成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。今天，我們的IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模：我們建立起了更強(qiáng)大的創(chuàng)作生態(tài)，騰訊動(dòng)漫的加入，將進(jìn)一步釋放網(wǎng)文與漫畫(huà)的協(xié)同效應(yīng)；我們豐富影視生態(tài)，長(zhǎng)劇短劇互補(bǔ)，收獲了多部流水超千萬(wàn)短劇；更進(jìn)一步的，我們?cè)谟螒颉⒀苌�、卡牌等商業(yè)化領(lǐng)域也打開(kāi)了新局面，陸續(xù)收獲了破億GMV的卡牌產(chǎn)品和超3000萬(wàn)GMV的雕像系列產(chǎn)品；與此同時(shí)，我們也開(kāi)始向線下文旅深入探索，把握大黃山建設(shè)這樣的廣闊新機(jī)遇。
全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作，讓閱文有機(jī)會(huì)去為IP提供更廣闊的舞臺(tái)，釋放更大的能量。就在前不久，我們圍繞慶余年IP，就展開(kāi)了有史以來(lái)最大規(guī)模的一次公司級(jí)團(tuán)戰(zhàn)，從文學(xué)到衍生、游戲、短劇等全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。比如在起點(diǎn)讀書(shū)，我們做了一系列書(shū)劇聯(lián)動(dòng)。貓膩監(jiān)制的獨(dú)家故事《葉輕眉日記》，在多個(gè)平臺(tái)登上熱搜第一，帶動(dòng)大量書(shū)粉劇粉進(jìn)站圍觀慶余年“前史”。起點(diǎn)讀書(shū)DAU也創(chuàng)下年度新高。劇集播出后，貓膩原著的閱讀量提升了38倍，衍生品卡牌也在直播間熱賣(mài)，非�；鸨�，比如卡牌GMV創(chuàng)下了中國(guó)影視類(lèi)收藏卡牌的銷(xiāo)量第一。小程序游戲已經(jīng)上線，短劇也即將開(kāi)播。
《慶余年》真正形成了產(chǎn)業(yè)鏈條意義上的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。我們希望將這些IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，體系化地應(yīng)用到更多作品上來(lái)。接下來(lái)，閱文將建立“10億生態(tài)扶持基金”，核心就是做好IP的放大器，在社區(qū)共創(chuàng)、IP開(kāi)發(fā)和平臺(tái)體驗(yàn)三個(gè)方面加大投入，從連載期開(kāi)始就陪伴作品“開(kāi)枝散葉”，讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。
第一個(gè)方向是建好“情感共振區(qū)”，強(qiáng)化IP在連載期的前置運(yùn)營(yíng)：面向網(wǎng)文和漫畫(huà)，我們將加大站內(nèi)外流量和推廣資源的投入，提升優(yōu)質(zhì)作品的曝光度和影響力；同時(shí)重點(diǎn)深化社區(qū)運(yùn)營(yíng)，充分激活書(shū)粉的力量，打造有共鳴、有交互的共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。
第二個(gè)方向是抓好“視覺(jué)突破口”，加速I(mǎi)P視覺(jué)化開(kāi)發(fā)并開(kāi)拓線下機(jī)會(huì)。在扶持原創(chuàng)漫畫(huà)之外，我們將深化網(wǎng)文和漫畫(huà)的融合，擴(kuò)大小說(shuō)漫改；同時(shí)實(shí)現(xiàn)三年百部影視、動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)，加速I(mǎi)P破圈，并進(jìn)一步推動(dòng)短劇開(kāi)放和AI視頻化。
其中，線下文旅是我們非常重視的IP新場(chǎng)景。“一部劇帶火一座城”，IP與文旅就是最佳搭檔。以文塑旅、以旅彰文，IP在豐富文旅內(nèi)涵、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，有非常多想象空間。今天的創(chuàng)作大會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，閱文將深度參與大黃山建設(shè)，包括共建閱文書(shū)院、作家村等創(chuàng)作基地、共創(chuàng)文化IP、共辦IP活動(dòng)等，共同探索文旅融合新生態(tài)，期待為“文旅+IP”打造一個(gè)新樣本；也特別希望我們的創(chuàng)作者，可以在煙雨大黃山汲取靈感，打造出更多有文化底蘊(yùn)、有時(shí)代氣象的好故事。
第三個(gè)方向是做好“多模態(tài)基建”，打造AIGC賦能的多模態(tài)大平臺(tái)。去年起點(diǎn)讀書(shū)升級(jí)了有聲、漫畫(huà)體驗(yàn)。許多作品已經(jīng)有了配圖和配音，在平臺(tái)上也豐富了衍生品、卡牌的聯(lián)動(dòng)。從用戶反饋上看，無(wú)論是付費(fèi)閱讀用戶數(shù)，還是社區(qū)活躍度上都有顯著提升。接下來(lái)，我們將持續(xù)深化起點(diǎn)的多模態(tài)建設(shè)，不斷優(yōu)化和豐富內(nèi)容體驗(yàn)。
對(duì)于閱文而言，做好創(chuàng)作者服務(wù)，最關(guān)鍵的就是做好兩件事：一是培育好土壤，讓好故事源源不斷生長(zhǎng)；二是搭建好舞臺(tái)，讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。
通過(guò)體系化運(yùn)營(yíng)，我們想做的，就是為創(chuàng)作者做好IP的“職業(yè)規(guī)劃”，全生命周期式陪伴成長(zhǎng)，幫助好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，也能為創(chuàng)作者帶來(lái)更好的回報(bào)。“一個(gè)IP就是一個(gè)世界”，這是我們對(duì)好故事的美好期待。
大黃山擁有世界級(jí)的風(fēng)光和文化，我們也希望打造出世界級(jí)的IP。今天Gale和314將和大家展開(kāi)分享我們未來(lái)的規(guī)劃。期待繼續(xù)和大家攜手同行，共同成長(zhǎng)、收獲回報(bào)，謝謝大家。
