近年來(lái)，服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，商旅文體展各領(lǐng)域融合加速，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量和釋放消費(fèi)潛力的重要支撐。8月底，在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下，復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室構(gòu)建“商旅文體展”聯(lián)動(dòng)指數(shù)，高品質(zhì)、多元化、復(fù)合式的創(chuàng)新場(chǎng)景成為引爆服務(wù)消費(fèi)的新引擎。伴隨2024全國(guó)服務(wù)消費(fèi)季暨上海服務(wù)消費(fèi)“+”年華的啟動(dòng)，深化商旅文體聯(lián)動(dòng)，既是順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要舉措，更是上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要任務(wù)。
百聯(lián)集團(tuán)敏銳洞察融合發(fā)展的新趨勢(shì)，結(jié)合“建國(guó)75周年”“全國(guó)服務(wù)消費(fèi)季”“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季等熱點(diǎn)，全力打造主題為“樂游上海 趣逛百聯(lián)”的百聯(lián)金秋購(gòu)物季整合營(yíng)銷活動(dòng)。從9月1日至11月11日，“潮流品牌周、全球好物節(jié)、惠民服務(wù)日、魅力不眠夜”四大板塊的一系列精彩紛呈的活動(dòng)將點(diǎn)亮上海金秋，共慶祖國(guó)75周年華誕。
首發(fā)新品獻(xiàn)禮雙節(jié) 潮款爆款引人注目
2024年金秋時(shí)節(jié)，美妝、服飾和次元等領(lǐng)域的多款首發(fā)新品將登陸百聯(lián)旗下門店。百聯(lián)股份秋季化妝品節(jié)以“Love Yourself”為主題，通過(guò)豐富的美妝首發(fā)產(chǎn)品傳遞積極向上的生活態(tài)度。SK-II全新LXP高端系列「匠心藝境空間」全國(guó)首展和雅詩(shī)蘭黛全新云裳唇釉上海首展，將分別在第一百貨和第一八佰伴兩大核心商業(yè)地標(biāo)亮相。
金秋運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮也方興未艾，第一百貨的ADIDAS旗艦店將全國(guó)首發(fā)歐洲聯(lián)賽五大俱樂部在新賽季的新款球衣和ULTRABOOST 5跑步鞋。ULTRABOOST 5跑步鞋擁有阿迪達(dá)斯最強(qiáng)能量回彈緩震功能，也是有史以來(lái)最輕的BOOST，比當(dāng)前的LIGHTBOOST輕9克。不僅如此，國(guó)際戶外品牌Klttermusen（克拉特慕森）和全球單板滑雪領(lǐng)導(dǎo)品牌BURTON（伯頓）的新店都將落戶青浦奧萊，店內(nèi)多款新品均為全國(guó)首發(fā)。
次元消費(fèi)方面，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)將帶來(lái)多款全球首發(fā)和全國(guó)首發(fā)商品。熱門音樂手游IP“偶像夢(mèng)幻祭2”推出門店限定商品花伴透卡第四彈；國(guó)際知名手辦品牌“GoodSmile Store”將帶來(lái)孤獨(dú)搖滾、EVA、火影忍者和初音未來(lái)等IP商品。colleize by Brave stores在線下帶來(lái)藍(lán)色鎖鏈、排球少年、魔卡少女櫻等新品的全國(guó)首發(fā)。
“老字號(hào)”第一醫(yī)藥也將在上海首發(fā)聲望聽力的助聽器新品和東阿阿膠新品阿膠粉，持續(xù)守護(hù)市民健康，悅享養(yǎng)生滋補(bǔ)好禮。
首店新店融合創(chuàng)新 策展商業(yè)引領(lǐng)趨勢(shì)
首發(fā)新品之外，百聯(lián)金秋購(gòu)物季還將重磅推出“via1719吳良材新視場(chǎng)”和上海婦女用品商店兩大特色首店；世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店在歷經(jīng)90天的精心籌備后也將煥新開業(yè)。
9月中旬，“via1719吳良材新視場(chǎng)”將正式營(yíng)業(yè)，作為三聯(lián)首個(gè)藝術(shù)策展型商業(yè)空間，該店重新詮釋了眼鏡零售業(yè)的無(wú)限可能。“吳良材”品牌將自身精髓與健康理念、藝術(shù)氛圍、生活方式以文化旅游等多元要素巧妙融合，為消費(fèi)者帶來(lái)集視覺體驗(yàn)、文化感知、情感共鳴于一體的全新商業(yè)空間。同時(shí)，“via1719吳良材新視場(chǎng)”選址知名地標(biāo)七重天大廈，依托南京東路巨大客流量，結(jié)合第35屆上海旅游節(jié)契機(jī)，直接將“游客”變“顧客”，進(jìn)一步為老字號(hào)品牌注入了新的活力。9月20日，第十八屆中華老字號(hào)博覽會(huì)上，以吳良材為代表的百聯(lián)旗下八家中華老字號(hào)和一家上海老字號(hào)將集體出席，全面展現(xiàn)煥新成果。
百聯(lián)旗下另一老字號(hào)、位于淮海路商圈的上海婦女用品商店繼推出社群品牌“LADY淮�！敝螅矊⒂瓉�(lái)升級(jí)迭代�！癓ADY淮�！笔巧虾D女用品商店在傳承與創(chuàng)新過(guò)程中的探索，從中國(guó)首家為女性服務(wù)的專業(yè)商店出發(fā)，去嘗試發(fā)現(xiàn)聚焦圈層與價(jià)值認(rèn)同的新屬性，從而演變?yōu)閲?guó)內(nèi)首個(gè)深植于女性社群視角打造的新型線下空間。國(guó)內(nèi)整合頭部香氛和新勢(shì)力的香氛集合店Tiny Wave將進(jìn)駐于此，包括HUMBLE、馥生六記、摩登巴赫等當(dāng)今市場(chǎng)熱銷的國(guó)潮香氛品牌都會(huì)與消費(fèi)者親密互動(dòng)。煥新后的上海婦女用品商店將覆蓋策展沙龍、運(yùn)動(dòng)戶外、精致香氛、潮流女裝、家居生活、活力咖吧等多個(gè)品類，將滿足不同年齡段、不同興趣愛好的女性多元需求。項(xiàng)目與同在淮海商圈的百聯(lián)TX淮海和淮海755將形成聯(lián)動(dòng)，為年輕力片區(qū)疊加既時(shí)尚又充滿活力的女**方式提案。
同期，聯(lián)華匠心打造的上海城市生活新地標(biāo)“世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店”將于9月底煥新開業(yè)。轉(zhuǎn)型后的世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店融合“策展+商業(yè)+自營(yíng)品牌”模式，注重質(zhì)感風(fēng)格與商品自由力并重，讓時(shí)尚與生活更深融合，藝術(shù)與煙火氣并存。通過(guò)重塑商品矩陣，精選全球好物、地方特色與自有品牌產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代家庭追求便捷、健康與品質(zhì)生活的需求。同時(shí)，世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店落實(shí)數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)智慧零售新體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)商品價(jià)格下調(diào)、三公里商圈內(nèi)“買貴退差”等更多實(shí)惠。
商業(yè)藝術(shù)跨界混搭 城市游購(gòu)引人入勝
金秋購(gòu)物季期間，百聯(lián)延續(xù)“商業(yè)+藝術(shù)”的CP組合，旗下多個(gè)地標(biāo)性商業(yè)體融藝術(shù)、購(gòu)物、休閑等元素為一體，讓消費(fèi)者在暢游上海的過(guò)程中，感受到美學(xué)融入生活的多重愉悅。
當(dāng)夜幕低垂，城市的地標(biāo)建筑在光影的交織下煥發(fā)出別樣的生機(jī)與活力。第一八佰伴商業(yè)中心外立面改造后將全新亮相。此次建筑更新的亮點(diǎn)是光影藝術(shù)的應(yīng)用。第一八佰伴打造集時(shí)尚餐飲、內(nèi)場(chǎng)休閑街區(qū)、外場(chǎng)城市花園、時(shí)尚演藝展秀廣場(chǎng)為一體的潮流社交娛樂新空間。通過(guò)“光合E境聚光而生”的亮燈儀式、聚光時(shí)尚秀和聚光音樂會(huì)等活動(dòng)，帶來(lái)商業(yè)與藝術(shù)美學(xué)相結(jié)合的視聽盛宴。
百聯(lián)資控在金秋九月也更新了“百空間藝術(shù)季”，進(jìn)一步豐富“一江一河”區(qū)域的文化內(nèi)涵。在位于外灘“第二立面”的卜內(nèi)門洋行，藍(lán)騎士藝術(shù)Bluerider ART推出了“希望是個(gè)有羽毛的東西”（Hope is The Thing With Feathers）中國(guó)85后青年藝術(shù)家征件展，展品包括了1985后出生的25位Y世代和Z世代中國(guó)青年藝術(shù)家的創(chuàng)作成果，涵蓋繪畫、水墨、雕塑、動(dòng)力裝置等48件優(yōu)秀作品。9月7日，當(dāng)代抽象畫家朱佩鴻攜“空間的演化”首次個(gè)展進(jìn)駐百空間香港路藝術(shù)門畫廊，以個(gè)案研究的方式，梳理了架上繪畫、繪畫性雕塑和新媒體影像作品。
提到探索潮流文化的熱門目的地，百聯(lián)股份自營(yíng)市集IP“zào點(diǎn)市”為消費(fèi)者提供了新選擇。金秋購(gòu)物季期間，“zào點(diǎn)市”將帶來(lái)藝術(shù)專場(chǎng)、循環(huán)專場(chǎng)和迎新專場(chǎng)等系列體驗(yàn)。9月，“zào點(diǎn)市”ARTizen藝術(shù)市集將率先亮相，聯(lián)動(dòng)新生代青年藝術(shù)家，巧妙融合夜市、藝術(shù)與生活，通過(guò)精彩的藝術(shù)與設(shè)計(jì)作品感染來(lái)賓情緒，讓消費(fèi)者在互動(dòng)打卡、購(gòu)物分享之余，同步感受藝術(shù)文化帶來(lái)的精神療愈。
點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐第五季 一刻鐘生活圈共慶雙節(jié)
秋天是收獲的季節(jié)，聯(lián)華股份將圍繞“健康生活、健康飲食”主題，開展第五季“點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐”活動(dòng)，包括團(tuán)圓健康餐、豐收有機(jī)宴、家鄉(xiāng)滋補(bǔ)味和廚藝比“伍”總結(jié)賽四大體驗(yàn)，將掀起“有聲有色有味”的金秋美食熱潮。同時(shí)，聯(lián)華將通過(guò)進(jìn)社區(qū)的方式，深化推進(jìn)一刻鐘生活圈建設(shè)，開展廚藝比武活動(dòng)，將健康飲食融入生活，讓煙火氣點(diǎn)亮美好生活。
百聯(lián)眾多業(yè)態(tài)圍繞中秋節(jié)和建國(guó)75周年也推出豐富多樣的營(yíng)銷活動(dòng)。第一醫(yī)藥攜手力度伸圍繞熱門IP“變形金剛”推出聯(lián)名快閃活動(dòng)；中秋國(guó)慶雙節(jié)還推出特色滋補(bǔ)產(chǎn)品活動(dòng)，結(jié)合健康館、七寶老街新店等特色門店齊開，深入街道社區(qū)，迎合“中式養(yǎng)生”市場(chǎng)的需求。
i百聯(lián)9月初將以“賞好秋尚好禮”主題活動(dòng)帶動(dòng)金秋購(gòu)物季消費(fèi)熱潮，為市民送上優(yōu)惠多多的“金9秋賞節(jié)”。i百聯(lián)升級(jí)會(huì)員玩法，上線“7大福利”，除“滿額抽獎(jiǎng)”、“下單享尊享禮”等常規(guī)會(huì)員福利外，新增“積分兌換電影票”、“會(huì)員禮遇”等，將寵粉進(jìn)行到底。此外，i百聯(lián)還在專柜美妝、大牌好物、人氣新品、時(shí)令美食等多個(gè)品類提供爆款好物，同時(shí)聚焦吃、喝、玩、用等消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)百聯(lián)各大賣場(chǎng)、商超等門店，進(jìn)一步助力線上平臺(tái)與線下門店互相引流。i百聯(lián)還基于一刻鐘生活圈頻道，推出i百聯(lián)專屬9折優(yōu)惠券，覆蓋洗車、影票、潔牙等多個(gè)行業(yè)。在“精彩生活”頻道，多家購(gòu)物中心和商場(chǎng)參與聯(lián)動(dòng)，推出餐飲、親子、娛樂等多種團(tuán)購(gòu)券，減少紛繁算法，賦予消費(fèi)者舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。
百聯(lián)股份各大門店也精彩紛呈：青浦奧萊推出超值商品、體驗(yàn)沙龍等，打造“天天有活動(dòng)，一日逛不完”的“微度假+”購(gòu)物消費(fèi)新場(chǎng)景；百聯(lián)川沙推出中秋國(guó)風(fēng)大賞；百聯(lián)曲陽(yáng)中秋特別企劃“鄰賞月奇妙夜”等主題營(yíng)銷活動(dòng)。
百聯(lián)汽車積極舉辦“金秋賞車嘉年華”，聚集時(shí)尚、金秋佳節(jié)、微旅游、新媒體直播、節(jié)日營(yíng)銷等元素，全力打造車主溫馨家園，與您共繪獨(dú)一無(wú)二的車生活版圖。好美家六合路家裝工作室迎來(lái)煥新啟航，在“吾愛吾家 26周年愛家盛典”中，結(jié)合國(guó)家消費(fèi)品以舊換新、家裝改造、適老化產(chǎn)品的補(bǔ)貼優(yōu)惠政策，推出鄰里社區(qū)服務(wù)月、國(guó)慶家裝展等一系列貼近鄰里、關(guān)懷社區(qū)的服務(wù)活動(dòng)。
奔赴進(jìn)博盛會(huì)之約 全球商品觸手可及
作為“上海之夏”的全球合作伙伴和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的“全勤生”，百聯(lián)將攜前瞻的展臺(tái)設(shè)計(jì)理念、豐富的展品矩陣和全體零售聯(lián)盟成員，積極迎接第七屆進(jìn)博會(huì)的到來(lái)。
2024年11月，百聯(lián)將與中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)UCCA Lab聯(lián)合打造別開生面的藝術(shù)商業(yè)融合展臺(tái)。本次百聯(lián)the bálancing展臺(tái)以“翻折間：構(gòu)建藝術(shù)與商業(yè)的無(wú)限空間”為主題，設(shè)立“居室與收藏：遠(yuǎn)見卓識(shí)”“服飾與藝術(shù)：燦若晨星”“香氣與情境：穿香奇旅”三大章節(jié)展區(qū)，為公眾帶來(lái)耳目一新的藝術(shù)體驗(yàn)。
進(jìn)博會(huì)期間，百聯(lián)還精心籌備了一場(chǎng)別開生面的全球購(gòu)物盛宴百聯(lián)全球好物節(jié)。秉持進(jìn)博會(huì)“開放、合作、共贏”的精神，百聯(lián)將化展品為商品，將進(jìn)博會(huì)精華引入日常消費(fèi)領(lǐng)域，讓利于民，把進(jìn)博會(huì)“買全球、賣全球”的理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者觸手可及的購(gòu)物體驗(yàn)和實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物優(yōu)惠。
“樂游上海 趣逛百聯(lián)”，2024年百聯(lián)金秋購(gòu)物季展現(xiàn)了百聯(lián)集團(tuán)對(duì)于上海服務(wù)消費(fèi)“+”年華與“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的熱烈響應(yīng)。通過(guò)無(wú)縫整合多業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)資源，打破傳統(tǒng)零售邊界，百聯(lián)創(chuàng)新性地賦予消費(fèi)以文化深度和旅行樂趣，構(gòu)建出全方位、多層次的消費(fèi)場(chǎng)景，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放，助力上海乃至全國(guó)服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容。
