劃重點(diǎn)
01史上最長雙十一購物狂歡節(jié)于10月14日正式拉開帷幕，各大電商平臺(tái)提前布局，活動(dòng)周期大幅延長。
02今年雙十一，天貓、京東等主流電商平臺(tái)紛紛公布平臺(tái)節(jié)奏與玩法，提前吸引消費(fèi)者關(guān)注。
03除此之外，各大電商平臺(tái)之間的互聯(lián)互通成為一大亮點(diǎn)，如淘寶與微信支付實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，阿里和京東達(dá)成相互開放合作。
04電商平臺(tái)在優(yōu)惠方式上不斷創(chuàng)新，如京東推出跨店滿減、官方立減等優(yōu)惠措施，天貓投入300億元消費(fèi)券及紅包。
05專家表示，隨著平臺(tái)間壁壘的逐漸消除，電商市場競爭將更加集中在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)體驗(yàn)等核心要素上，有利于消費(fèi)者和商家雙贏。
以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考
【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 王楠】隨著“十一”黃金周的落幕，備受矚目的雙十一購物狂歡節(jié)無縫銜接，于10月14日正式拉開帷幕。今年的雙十一，被業(yè)界稱為“史上最長”的一屆，不僅各大電商平臺(tái)提前布局，活動(dòng)周期大幅延長，而且平臺(tái)之間的互聯(lián)互通也成為一大亮點(diǎn)。
（圖片來源：東方IC）
雙十一提前啟幕，電商平臺(tái)爭相亮相
在提振消費(fèi)的大背景下，電商平臺(tái)對(duì)今年的雙十一格外重視。京東、天貓、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)相繼公布了平臺(tái)節(jié)奏與玩法，提前吸引消費(fèi)者關(guān)注。10月12日，京東開啟“搶先購”雙十一預(yù)熱活動(dòng)；天貓也于12日宣布，今年預(yù)售比去年提前了十天；直播電商平臺(tái)如抖音、快手等也比貨架電商平臺(tái)更早開啟雙十一；抖音更是在10月8日就啟動(dòng)了雙十一搶先期，試圖搶占市場先機(jī)。
具體來看，天貓、淘寶延續(xù)了往年的安排，于14日晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟預(yù)售。在優(yōu)惠方式上，天貓以跨店滿減、官方立減等為主，并額外投入300億元消費(fèi)券及紅包，以吸引更多消費(fèi)者。
京東今年的雙十一活動(dòng)依然主打“又便宜又好”，活動(dòng)節(jié)奏依次為“搶先購”“開門紅”“專場期”“高潮期”和“返場期”，將持續(xù)至11月13日。在滿減機(jī)制上，京東推出了跨店每滿300減50元的優(yōu)惠措施，并每天提供額外的補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者在購物過程中享受到更多的實(shí)惠。
直播電商平臺(tái)的表現(xiàn)同樣令人關(guān)注。抖音商城的雙十一活動(dòng)分為搶先期和正式期兩大階段，并在正式期打造Big Day集中釋放各項(xiàng)福利�？焓蛛p十一購物節(jié)也分為預(yù)售期和正式期兩個(gè)階段，通過提前鎖價(jià)和全平臺(tái)釋放最大優(yōu)惠力度，為此次購物節(jié)造勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年雙十一，多個(gè)平臺(tái)的優(yōu)惠力度創(chuàng)下了歷年之最，同時(shí)，這也是時(shí)長最長、平臺(tái)之間最為互聯(lián)互通的一屆雙十一。價(jià)格、用戶體驗(yàn)等成為電商平臺(tái)聚焦的重點(diǎn)，商家、品牌方也將雙十一視為一年中最重要的增長機(jī)會(huì)，消費(fèi)預(yù)計(jì)將在雙十一周期內(nèi)迎來快速增長。
對(duì)此，京東集團(tuán)CEO許冉向記者表示，在當(dāng)前激烈的市場競爭中，行業(yè)內(nèi)依然存在“惡性內(nèi)卷”、劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。未來3年，京東將招募至少1萬名采銷，他們會(huì)在世界各地尋源，為用戶帶回更多價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，讓用戶真正感受到“又便宜又好”，也要讓品牌商家賣的火爆、有增長、掙到錢。
多平臺(tái)互聯(lián)互通，打破壁壘促進(jìn)競爭
今年雙十一的最大亮點(diǎn)之一，就是各大電商平臺(tái)之間的互聯(lián)互通。長期以來，不同電商平臺(tái)之間的支付系統(tǒng)、物流體系等存在壁壘，限制了用戶的支付選擇和購物體驗(yàn)。然而，在今年雙十一前夕，這些壁壘開始被逐步打破。
9月27日，淘寶宣布將引入微信支付能力，并逐步向全體賣家開放這一功能。這意味著消費(fèi)者在淘寶購物時(shí)，可以選擇使用微信支付進(jìn)行付款，大大提升了支付的便捷性和靈活性。10月13日，記者實(shí)際操作發(fā)現(xiàn)，在淘寶完成商品選購后，從支付頁面選擇“微信支付”即可完成支付，整個(gè)體驗(yàn)與其他支付方式一致。
不僅是微信與淘寶實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，阿里和京東也達(dá)成了相互開放的合作。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉在今年天貓雙11發(fā)布會(huì)后的群訪上透露，雙十一期間，淘寶天貓將正式接入京東物流，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并計(jì)劃在雙十一前夕接入支付寶支付。這一系列的舉措，標(biāo)志著電商平臺(tái)之間的壁壘正在逐步消除，為消費(fèi)者和商家提供了更多的選擇和便利。
對(duì)此，專家分析表示，隨著平臺(tái)間壁壘的逐漸消除，電商市場的競爭格局可能會(huì)迎來新一輪的調(diào)整。競爭將更加集中在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)體驗(yàn)等核心要素上，而不再是單純的價(jià)格戰(zhàn)。這對(duì)于消費(fèi)者來說，無疑是一個(gè)好消息，因?yàn)檫@意味著他們可以在更廣泛的選擇中，找到性價(jià)比更高的商品和服務(wù)。
多項(xiàng)舉措助力，讓消費(fèi)者與商家雙贏
在今年的雙十一活動(dòng)中，各大電商平臺(tái)不僅提前開始了銷售，還紛紛亮出了各種“殺手锏”來吸引消費(fèi)者�？绲隄M減、單品折扣和平臺(tái)消費(fèi)券是各大電商平臺(tái)的主要促銷手段，但各大平臺(tái)之間又有細(xì)微差別。
京東在雙十一期間，為所有商家推出了滿200元減20元的補(bǔ)貼券，并在直播中新增了“直播限時(shí)價(jià)”策略，為消費(fèi)者提供更多的購物優(yōu)惠；天貓則是除了跨店滿減和官方立減外，還額外投入了300億元消費(fèi)券及紅包，讓消費(fèi)者在購物過程中享受到更多的實(shí)惠；抖音商城在本次大促中，核心優(yōu)惠措施包括官方直接減免15%以及單品直降，同時(shí)繼續(xù)發(fā)放平臺(tái)消費(fèi)券，由平臺(tái)和商家共同提供補(bǔ)貼。
與往年主打“低價(jià)”不同，2024年的雙十一活動(dòng)更多注重平衡商家和消費(fèi)者之間的利益。除了讓利消費(fèi)者之外，扶持商家也是今年“雙11”的主旋律。京東提出了今年“雙11”扶持商家的新目標(biāo)，將在“雙11”期間幫助“日銷破萬元”的小微商家數(shù)量同比增長超2倍，同時(shí)讓銷售超500萬元的商家數(shù)量同比增長超50%；天貓“雙11”期間將為參與大促的所有淘寶天貓商家免費(fèi)提供“先用后付”服務(wù)，并投入300億消費(fèi)券及紅包、百億購買流量，通過與超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，為商家拓客流；拼多多則推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并推出減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)、降低保證金、兜底物流中費(fèi)等多項(xiàng)減免政策。
對(duì)此，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗向媒體表示，“對(duì)于淘寶商家而言，淘寶接入京東物流后，可以更好地與其在京東渠道的端口進(jìn)行集約化操作；菜鳥驛站系統(tǒng)還將納入京東物流的配送信息，對(duì)于消費(fèi)者而言體驗(yàn)也更好。”
“今年的雙十一購物狂歡節(jié)，不僅提前啟幕、周期延長，而且各大電商平臺(tái)之間的互聯(lián)互通也成為了一大亮點(diǎn)。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，通過打破壁壘、促進(jìn)競爭，消費(fèi)者可以在更廣泛的選擇中找到性價(jià)比更高的商品和服務(wù)。同時(shí)，電商平臺(tái)也通過多項(xiàng)舉措助力商家降本增效，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商家的雙贏。在這個(gè)“史上最長”的雙十一里，我們有理由期待一個(gè)更加精彩、更加實(shí)惠的購物盛宴。
