今年雙11，在國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼（下稱“國(guó)補(bǔ)”）政策支持下，掃地機(jī)器人賣火了，科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）等龍頭企業(yè)一度出現(xiàn)賣斷貨。蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，智能掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)200%。江西四平電器相關(guān)人士也稱，掃地機(jī)器人這段時(shí)間銷售同比增長(zhǎng)70%左右。
從10月14日到11月12日8點(diǎn)，在京東家電競(jìng)速榜的清潔電器累計(jì)榜中，科沃斯、石頭、追覓、云鯨、添可分列前五位。此前石頭一度位居榜首，行業(yè)出現(xiàn)你追我趕的激烈角逐，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)處于膠著狀態(tài)。
目前，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率只有約5%，“國(guó)補(bǔ)”及進(jìn)一步普及帶來價(jià)格下行的壓力，如何維持行業(yè)利潤(rùn)的穩(wěn)定也是焦點(diǎn)。
供不應(yīng)求
11月11日，第一財(cái)經(jīng)記者在京東商城看到，一款售價(jià)3499元、補(bǔ)貼后2800元的科沃斯雙機(jī)械臂水箱版掃拖一體掃地機(jī)器人，一款售價(jià)2999元、補(bǔ)貼后2399元的米家掃拖洗烘一體掃地機(jī)器人，以及一款售價(jià)7139元、補(bǔ)貼后5712元的追覓上下水版掃拖一體掃地機(jī)器人等都需要預(yù)訂才有貨。
石頭科技總裁全剛近日公開透露，石頭的掃地機(jī)器人P20 PRO賣斷貨，供應(yīng)鏈全線調(diào)動(dòng)資源加班加點(diǎn)。石頭科技在與投資者交流時(shí)表示，從10月份開始，全球市場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入大促期。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雙11大促疊加“國(guó)補(bǔ)”政策的刺激，掃地機(jī)器人在第一波的銷售量已經(jīng)達(dá)到首發(fā)產(chǎn)品的三倍以上，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，石頭11月初霸榜京東清潔電器榜。
石頭科技相關(guān)人士11月11日告訴第一財(cái)經(jīng)記者，石頭的客服團(tuán)隊(duì)原來約為200多人，雙11前考慮到大促咨詢量的增加，公司增加了超過200人的客服團(tuán)隊(duì)。10月中旬，各地的“國(guó)補(bǔ)”政策陸續(xù)出臺(tái)，咨詢量暴增，不少客服人員要長(zhǎng)時(shí)間加班。公司又快速補(bǔ)充客服人員，最后新增了550人，整個(gè)客服團(tuán)隊(duì)的人數(shù)到達(dá)了800人，才能夠應(yīng)付大促期間的咨詢。今年10月12日~11月10日，購買咨詢量較往年同期上漲超400%，單日最高上漲740%。
科沃斯機(jī)器人公關(guān)總監(jiān)馬憲彬10月底也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，雙11加上“國(guó)補(bǔ)”的促銷力度很大，科沃斯兩款掃地機(jī)器人新品開始發(fā)貨之后，貨品流動(dòng)速度很快，第一批備貨支持了三周就消耗掉了。工廠緊急調(diào)配模具、零配件來生產(chǎn)，增開生產(chǎn)線，補(bǔ)充供應(yīng)的空檔。
京東在華南的一位相關(guān)人士告訴記者，以“國(guó)補(bǔ)”約20%的支持下，掃地機(jī)器人賣得很火，有的5000多元的掃地機(jī)器人，消費(fèi)者在獲得國(guó)家補(bǔ)貼后只需4000多元就可以買到。
科沃斯機(jī)器人大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理王洪偉11月7日向第一財(cái)經(jīng)記者表示，科沃斯今年9月上市的滾筒活水洗地的掃地機(jī)器人X8，全渠道累計(jì)銷量有望突破10萬臺(tái)，到現(xiàn)在為止仍供不應(yīng)求，有一些型號(hào)處于缺貨狀態(tài)。隨著生產(chǎn)供應(yīng)跟上，科沃斯的銷量也在趕上來。
利潤(rùn)壓力
在“國(guó)補(bǔ)”之下，掃地機(jī)器人的均價(jià)下探，這給行業(yè)維持利潤(rùn)穩(wěn)定帶來新的挑戰(zhàn)。
第一財(cái)經(jīng)記者在京東商城留意到，盡管在國(guó)家20%的補(bǔ)貼政策下，2000-7000元等中高端掃地機(jī)器人銷售暢旺，部分型號(hào)供不應(yīng)求、需要預(yù)訂，但是市面上也出現(xiàn)了更多1000元以下的普及型掃地機(jī)器人產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部的分析人士透露，“國(guó)補(bǔ)”實(shí)施后，今年8月26日~10月13日，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售額線上、線下分別同比增長(zhǎng)63%和94%。盡管清潔電器不在“國(guó)補(bǔ)”八大品類（電視、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、電腦、抽油煙機(jī)、燃具、熱水器）之中，但不少地方在政策實(shí)施過程中把清潔電器也納入補(bǔ)貼范圍。目前，掃地機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率只有約5%，如果未來到10%，在普及過程中，行業(yè)價(jià)格預(yù)計(jì)將往下走。
事實(shí)上，2024年第三季度，科沃斯、石頭科技的歸母凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑。石頭科技第三季度歸母凈利潤(rùn)同比下降43%至3.5億元，科沃斯第三季度歸母凈利潤(rùn)同比下降69%至604萬元。當(dāng)然，科沃斯、石頭科技的上市公司里還有洗地機(jī)業(yè)務(wù)，而洗地機(jī)今年的價(jià)格下降比掃地機(jī)器人更加明顯、幅度更大。
王洪偉向記者說，缺乏技術(shù)迭代空間的產(chǎn)品，在推廣普及的過程中難免出現(xiàn)價(jià)格下行，但是存在技術(shù)創(chuàng)新迭代空間的產(chǎn)品，則可以通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，維持價(jià)格體系的相對(duì)穩(wěn)定。20%“國(guó)補(bǔ)”疊加平臺(tái)以及品牌的優(yōu)惠，對(duì)掃地機(jī)器人銷售是一個(gè)很大的刺激，雖然均價(jià)可能會(huì)下滑，但是有一部分消費(fèi)者沒有因此而“滑檔”，而是選擇用同樣的價(jià)錢買更好的產(chǎn)品。
“在未來，中、低端產(chǎn)品在市場(chǎng)放量的過程中，降價(jià)是必然的”，王洪偉說，像抹盤拖地結(jié)構(gòu)、帶機(jī)械臂功能的掃地機(jī)器人，不會(huì)支持長(zhǎng)期高溢價(jià)，目前相關(guān)產(chǎn)品已下探到3999元�？莆炙拱褲L筒式恒壓活水洗地的掃地機(jī)器人等新產(chǎn)品，放到4000多元的更高價(jià)位，并且不斷豐富線下渠道來方便消費(fèi)者體驗(yàn)。
與此同時(shí)，科沃斯積極拓展擦窗機(jī)器人等新賽道。王洪偉透露，科沃斯窗寶今年十月份，在“國(guó)補(bǔ)”的背景下，銷量是去年同期的三倍。11月7日，科沃斯還與新豪軒門窗簽署合作協(xié)議，雙方將共同向用戶推廣擦窗機(jī)器人的示范應(yīng)用。
“掃地機(jī)器人已經(jīng)進(jìn)入全面的競(jìng)爭(zhēng)”，奧維云網(wǎng)的分析人士認(rèn)為，頭部企業(yè)不再局限于某一技術(shù)特點(diǎn)的產(chǎn)品、某一渠道。追覓方面給第一財(cái)經(jīng)記者提供的素材也顯示，今年雙11開門紅期間，追覓在核心線上渠道的GMV總計(jì)突破21億元，同比增長(zhǎng)超100%，原因之一是9月發(fā)布了仿生機(jī)械足越障技術(shù)的掃地機(jī)器人等新產(chǎn)品，并且銷售渠道更加立體。
談及掃地機(jī)器人未來還有多大的技術(shù)創(chuàng)新空間，王洪偉認(rèn)為，掃地機(jī)器人的技術(shù)迭代路線從全面清潔，到局部極致清潔，再到全面極致清潔，未來仍有創(chuàng)新的空間。
奧維云網(wǎng)的研報(bào)指出，今年消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵸I到了低價(jià)的清潔電器產(chǎn)品，如果明年沒有“國(guó)補(bǔ)”，而企業(yè)的產(chǎn)品又不降價(jià)，消費(fèi)者是否買單，如果降價(jià)，利潤(rùn)如何保證，產(chǎn)品是否縮水，這些都是擺在清潔電器企業(yè)面前的問題。
(本文來自第一財(cái)經(jīng))
