本報記者 曲忠芳 北京報道
“現(xiàn)在做企業(yè)，是時代給我們提供了一個非常好的營銷機(jī)會，這在以前是不存在的。短視頻直播的普及，對個人品牌的傳播產(chǎn)生了很大的影響力。作為企業(yè)家，以最小的成本去‘推銷’自己和企業(yè)產(chǎn)品，是沒有問題的�！�11月28日，在搜狐財經(jīng)年度論壇期間，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO、物理學(xué)博士張朝陽在接受《中國經(jīng)營報》等媒體記者采訪時如是表示。
張朝陽是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老將，1998年創(chuàng)立了中國第一代門戶網(wǎng)站搜狐。自2021年11月起，張朝陽以“物理老師”的身份投入知識直播賽道，截至今年11月，《張朝陽的物理課》已開播3周年。張朝陽認(rèn)為，短視頻直播不僅讓他能夠分享自己喜歡和研究的物理問題，而且對搜狐視頻平臺也有非常好的幫助作用。
企業(yè)家要不要做網(wǎng)紅？
前不久，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘公開表態(tài)“看不起直播帶貨的企業(yè)家”，在社交媒體迅速登上熱搜，一時之間，關(guān)于企業(yè)家應(yīng)不應(yīng)該做網(wǎng)紅的話題引起廣泛的討論。這一話題在搜狐財經(jīng)年度論壇上也成為圓桌討論的主題之一。
記者注意到，張朝陽與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶，高途教育科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東，俏江南創(chuàng)始人、麻六記品牌推介官張?zhí)m基本是“企業(yè)家網(wǎng)紅”的支持方。他們認(rèn)為，企業(yè)家要順應(yīng)時代趨勢、擁抱市場，企業(yè)家和網(wǎng)紅的目標(biāo)是一致的，就是做好產(chǎn)品、做好企業(yè)。
張朝陽稱，如果面向C端用戶，他主張當(dāng)網(wǎng)紅接近自己的客戶群，電子商務(wù)就是賣東西，提供有價值的內(nèi)容吸引很多觀眾，讓觀眾買你的東西、用你的東西，這是天經(jīng)地義的商業(yè)行為，就像足球賽買斷轉(zhuǎn)播權(quán)投廣告一樣�！翱蛻羰窍M(fèi)者的話，我主張你帶貨，主張你當(dāng)網(wǎng)紅；如果你的客戶是政府企業(yè)，我覺得直播帶貨可能不太好，這都要有所區(qū)別、有所選擇，不能一概而論�！�
李國慶在現(xiàn)場也表態(tài)，新企業(yè)一定要擁抱市場，其中行之有效的方法就是成為網(wǎng)紅。張?zhí)m則以自己的經(jīng)歷為例，講述了直播帶貨對麻六記品牌的推動作用。她坦言：“麻六記剛開始肯定得益于我的直播帶貨�！痹谒磥�，不光是帶貨，更是帶一種精神，這個應(yīng)該廣為流傳，帶貨同時帶企業(yè)品牌。
陳向東表示，過去他一直堅持不參加活動和論壇。但隨著短視頻影響力不斷擴(kuò)大，他意識到需要改變原則，如今走出舒適區(qū)，堅持進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并吸引了超百萬觀眾關(guān)注。他還強(qiáng)調(diào)自己不賣貨，更擅長分享認(rèn)知、解讀書籍和規(guī)劃日常等。
在媒體采訪環(huán)節(jié)，張朝陽還補(bǔ)充指出，當(dāng)下時代的企業(yè)家精神，包括了如何用最小的成本來推銷產(chǎn)品，或者個人品牌，“做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分”。每天直播，面對短視頻，從心理學(xué)上來講，人說話是很有必要的，每天一定要說足夠多的話。人說一通話以后，情緒是很好的，從心理學(xué)自我調(diào)節(jié)角度來講，“我特別主張大家去直播或者做短視頻，無論你是企業(yè)家還是個人都挺好的。如果你有一技之長，就拿出來，你有一種熱愛，就講出來，你長期堅持講下去，真的從熱愛變成專家了。”
回應(yīng)短劇熱潮：“沒有打算當(dāng)主創(chuàng)”
《張朝陽的物理課》開播至今已有3年時間，甚至成為當(dāng)下年輕人對張朝陽這位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老將的主要認(rèn)知“標(biāo)簽”。在采訪中，張朝陽總結(jié)道，長期堅持的背后是重塑人生價值觀，人一定要做有意義的事情。他坦言，大約從6年前開始主動去做很多充滿意義的事，要對自己負(fù)責(zé)，而不是像更早以前“功利主義”，想得更多的是如何出人頭地、賺很多錢。
他表示：“物理課是我對自己的負(fù)責(zé)任，我應(yīng)該把一個個問題搞懂，從中產(chǎn)生濃厚的興趣，所以就能堅持下來。當(dāng)一個人知道為什么要做這件事情的時候，就能把這件事情做好。有了興趣，使用了研究式學(xué)習(xí)方法，把一個問題研清楚后，特別想分享給大家，短視頻時代提供了分享平臺，能夠面對成千上萬的人去分享知識。就這樣一直講到今天，內(nèi)容越來越好，也解出了很多有趣的問題，我會繼續(xù)做下去。與此同時，這對搜狐視頻的平臺也是有非常好的幫助作用�！�
除了企業(yè)家做網(wǎng)紅、做IP之外，近年來短劇非�；馃�。值得一提的是，另一位活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)家網(wǎng)紅360創(chuàng)始人周鴻，其參演的首部短劇在11月27日發(fā)布，劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)較高關(guān)注度。
當(dāng)被問及會不會拍短劇時，張朝陽表示：“搜狐視頻一直在拍短劇，從早期的中長劇到現(xiàn)在的短劇，是全面參與的。搜狐視頻既是內(nèi)容提供商，也是內(nèi)容播放平臺，有很多短劇作品在搜狐平臺播放。但我不會拍短劇，沒有當(dāng)短劇主創(chuàng)的打算�！�
（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：燕郁霞）
