為了確保每個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目是可持續(xù)的，并產(chǎn)生新的和更多的聯(lián)系，以便能夠在淡季維持自己，一個(gè)優(yōu)化的數(shù)字營(yíng)銷策略無(wú)疑是必要的。
最近幾個(gè)月，墨西哥的電子商務(wù)滲透率為39%，預(yù)計(jì)到今年年底將增長(zhǎng)55%。因此，今年的數(shù)字廣告支出將比2019年高出12%，但當(dāng)我們需要更多廣告支出時(shí)，我們真的準(zhǔn)備好表現(xiàn)得更好嗎?
當(dāng)我們提到一個(gè)成功的商業(yè)模式時(shí)，我們想到的是創(chuàng)新和最好的機(jī)會(huì)識(shí)別，以及投資計(jì)劃;然而，這可能是不夠的，特別是當(dāng)我們談?wù)摴芾砗屠酶呦M(fèi)賽季時(shí)，比如從開(kāi)局良好到將在2021年第一周結(jié)束的三個(gè)國(guó)王賽季。為了確保每個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，并在淡季產(chǎn)生新的、更多的聯(lián)系，為每個(gè)季節(jié)優(yōu)化的數(shù)字營(yíng)銷策略無(wú)疑是必要的。
什么是真正的秘密，為公司有一個(gè)強(qiáng)大的曝光他們的產(chǎn)品或服務(wù)，使他們的廣告投資有最好的回報(bào)?答案無(wú)疑是技術(shù)。
首先要考慮的是智能營(yíng)銷策略在數(shù)字媒體中的應(yīng)用，以及商業(yè)渠道的每個(gè)銷售階段有條理、恰當(dāng)?shù)厥褂霉ぞ�。�?shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的數(shù)字營(yíng)銷的一大進(jìn)步就是人工智能(AI)，它的有效性可以保證各種數(shù)字廣告活動(dòng)的整體優(yōu)化。
開(kāi)發(fā)數(shù)字營(yíng)銷策略的新技術(shù)和流程，讓領(lǐng)先的公司在市場(chǎng)上發(fā)揮杠桿作用，給了我們3個(gè)關(guān)鍵，我們可以最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)的效果，并獲得成功的回報(bào):
確定新的使用者及其上下文。例如，如果我們分析一年中最后一個(gè)階段，我們傳統(tǒng)上知道，獲得新客戶更便宜，因?yàn)橛懈蟮馁?gòu)買傾向，所以它可能是投資活動(dòng)，吸引消費(fèi)者到我們的電子商務(wù)的理想時(shí)間。
人工智能可以提供一個(gè)深入了解客戶和他們的新購(gòu)買的習(xí)慣,這將使,除了更準(zhǔn)確和個(gè)性化,預(yù)測(cè)他們的購(gòu)買意圖和發(fā)展新的接觸點(diǎn),以及更有價(jià)值的數(shù)據(jù)的集合,這些分析時(shí),將使我們繼續(xù)學(xué)習(xí)我們的消費(fèi)者和做出更好的決策,例如,在使用較少侵入性的信息和開(kāi)發(fā)更誠(chéng)實(shí)的內(nèi)容，附屬于我們的前景的背景。
必須記住，每個(gè)消費(fèi)者都是獨(dú)特的，動(dòng)態(tài)的，習(xí)慣的不斷進(jìn)化。
重新聯(lián)系那些已經(jīng)從我們這里買過(guò)東西的客戶，為那些進(jìn)入網(wǎng)站但沒(méi)有購(gòu)買的買家，或者那些已經(jīng)購(gòu)買了但幾個(gè)月沒(méi)有購(gòu)買的買家（沉睡），通常是一個(gè)很好的策略，可以讓我們從我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，因?yàn)�，通過(guò)技術(shù)和結(jié)果通過(guò)我們的營(yíng)銷活動(dòng)，我們將能夠了解他們購(gòu)買或不購(gòu)買的不同背景。這種理解將使我們能夠采取更加個(gè)性化的方法和更準(zhǔn)確的報(bào)價(jià)。
這就是所謂的重新定位，可以培養(yǎng)我們的品牌存在感，推動(dòng)轉(zhuǎn)化率。與一般的廣告不同，訪問(wèn)者看到的是越來(lái)越個(gè)性化的廣告，基于他們自己的習(xí)慣、偏好、購(gòu)物體驗(yàn)或個(gè)人瀏覽，使廣告活動(dòng)能夠聚焦于最相關(guān)的客戶，提醒他們品牌，并鼓勵(lì)他們購(gòu)買具有最佳選擇的新產(chǎn)品，那就是我們。
人工智能可以提高這些活動(dòng)的效果，并允許你根據(jù)潛在消費(fèi)者的情況生成內(nèi)容。事實(shí)證明，使用這些新方法的廣告信息比那些基于傳統(tǒng)自動(dòng)化工具的廣告信息效率最高可高出50%。
向那些已經(jīng)向你提供個(gè)性化服務(wù)的客戶反饋總是一個(gè)很好的選擇。提醒他們,我們?nèi)匀淮嬖?我們有最合適的提供根據(jù)他們的環(huán)境和新的消費(fèi)習(xí)慣,是一種最有效的數(shù)字營(yíng)銷解決方案,因?yàn)樗粌H能讓我們適應(yīng)我們的產(chǎn)品和服務(wù)的信息對(duì)他們的現(xiàn)實(shí)和不斷變化,但現(xiàn)在他們?cè)谡_的時(shí)間。
基于人工智能的解決方案不僅讓我們有了一種新的、更高效的方法，而且還能夠分析我們的消費(fèi)者，以確定他們的購(gòu)買意愿，也就是說(shuō)，“預(yù)測(cè)”我們的目標(biāo)受眾未來(lái)可能會(huì)對(duì)哪些產(chǎn)品感興趣。這將有助于基于更真實(shí)的數(shù)據(jù)創(chuàng)建更精細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)。
今天可用的新技術(shù)可以幫助企業(yè)保持持續(xù)增長(zhǎng),確定更多的智能,或者當(dāng)他們的廣告投資應(yīng)該被應(yīng)用,因?yàn)樾逻M(jìn)展在數(shù)字能夠適應(yīng)問(wèn)題,學(xué)習(xí)并達(dá)到聰明的結(jié)論與更大的數(shù)據(jù)量和更高的速度。
我們知道，數(shù)字適應(yīng)一直是一個(gè)挑戰(zhàn)，但今天我們可以得出這樣的結(jié)論:人工智能等進(jìn)步將確定一種新的方式，以加快廣告投資的預(yù)期回報(bào)，這得益于它的有效性。只有那些設(shè)法看到上述內(nèi)容的人才會(huì)繼續(xù)留在網(wǎng)上，遠(yuǎn)離他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并通過(guò)一個(gè)完整的演變，使他們?cè)谡麄�(gè)客戶旅程中有一個(gè)更有力的存在，因此，肯定更有利可圖。
